最近，字節(jié)跳動(dòng)面臨一系列挑戰(zhàn)，特別是在其全球化戰(zhàn)略方面。TikTok在美國(guó)市場(chǎng)遭遇了一系列打壓，不僅面臨被封禁的風(fēng)險(xiǎn)，還面臨微軟等美國(guó)資本的收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)。特朗普總統(tǒng)再次表示要禁止這些資本收購(gòu)TikTok，意圖徹底封禁其在美的運(yùn)營(yíng)。在此背景下，字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)面臨巨大挑戰(zhàn)。

與此抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也遭遇了一系列困境。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，抖音上半年的直播帶貨銷售額遠(yuǎn)不及快手，差距接近十倍。盡管抖音制定了雄心勃勃的直播帶貨目標(biāo)，但實(shí)際情況并不理想，僅完成了不到6%的任務(wù)。

那么，抖音直播帶貨是否即將黯然失色？我們來(lái)分析一下其面臨的挑戰(zhàn)。

抖音直播帶貨在人員、貨物、場(chǎng)景三個(gè)方面均遇到問(wèn)題。在人員方面，抖音曾試圖依靠明星資源帶動(dòng)直播帶貨，但實(shí)際效果并不理想。明星流量和粉絲效應(yīng)并不如想象中那么有效，且明星在直播帶貨方面的專業(yè)能力存在差距。在貨物方面，抖音的貨品主要來(lái)源于其他電商平臺(tái)，缺乏自主供應(yīng)鏈控制。在場(chǎng)景方面，抖音的中心化流量分發(fā)機(jī)制與直播帶貨的信任基礎(chǔ)相沖突，影響了主播與粉絲之間的信任和黏性。

盡管如此，抖音直播帶貨的掉隊(duì)并不意味著其將徹底失敗。抖音除了直播帶貨外，還有其他帶貨方式，如流量玩家“暴力”帶貨和品牌營(yíng)銷帶貨等。這些方式為抖音提供了多樣化的帶貨途徑，使其能夠?qū)崿F(xiàn)多渠道發(fā)展。雖然直播帶貨數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，但抖音整體的“帶貨”策略仍具有潛力。

抖音直播帶貨既面臨挑戰(zhàn)又存在機(jī)遇。作為一家巨頭公司，字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)容錯(cuò)率較高，因此抖音直播帶貨的困境可能并非無(wú)法克服。隨著全球化戰(zhàn)略的調(diào)整，字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)重新制定策略，特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的策略上。下半年，抖音直播帶貨如何應(yīng)對(duì)困境，以及張一鳴是否會(huì)再次發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都是值得關(guān)注的焦點(diǎn)。

關(guān)于在TikTok上進(jìn)行賣貨直播的經(jīng)驗(yàn)和技巧方面，首先要確定好銷售的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品的基本要素外，還要能夠吸引客戶的關(guān)注。其次要學(xué)習(xí)榜樣，利用直播監(jiān)控工具分析同類直播的信息，發(fā)現(xiàn)熱門直播并學(xué)習(xí)參考。精心打造直播內(nèi)容是關(guān)鍵，要讓觀眾看到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、適用場(chǎng)景、價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)以?shī)蕵?lè)、互動(dòng)、驚喜等方式引起觀眾的興趣。提供專業(yè)的咨詢服務(wù)也很重要，需要了解產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和品質(zhì)等信息來(lái)回應(yīng)觀眾的咨詢。在直播中設(shè)計(jì)促銷優(yōu)惠策略可以吸引觀眾的購(gòu)買樂(lè)趣。保證商品按時(shí)、快遞送達(dá)，并提供清晰的售后服務(wù)也是非常重要的。

在國(guó)際版抖音(TikTok)上進(jìn)行直播需要先滿足平臺(tái)的基本要求。用戶必須年滿16歲并具有一定數(shù)量的粉絲。確保已下載版的TikTok應(yīng)用并登錄賬戶后，可以通過(guò)點(diǎn)擊底部的+號(hào)并選擇直播選項(xiàng)來(lái)開(kāi)啟直播。在直播前應(yīng)該準(zhǔn)備好直播內(nèi)容和流程以吸引觀眾。遵守TikTok的社區(qū)指南和版權(quán)規(guī)定非常重要，以避免直播被中斷或賬戶受限。

抖音國(guó)際版TikTok的直播功能為廣大用戶打造了一個(gè)展示才藝、與粉絲親密互動(dòng)的平臺(tái)。通過(guò)本文的指導(dǎo)，你將輕松掌握TikTok直播的精髓，開(kāi)始一段引人入勝的直播之旅。現(xiàn)在就趕快去TikTok上嘗試開(kāi)啟你的直播之旅吧！以下是直播的要點(diǎn)和準(zhǔn)備事項(xiàng)：

1. TikTok賬號(hào)條件：為了進(jìn)行直播，你需要至少擁有三個(gè)在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家運(yùn)營(yíng)的TikTok賬號(hào)，并且每個(gè)賬號(hào)的粉絲數(shù)量要超過(guò)一千，同時(shí)賬號(hào)狀態(tài)必須正常且無(wú)違規(guī)行為。

2. 遵守法律和規(guī)定：跨境直播需要嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。這包括內(nèi)容審查、數(shù)據(jù)保護(hù)和稅務(wù)等方面的規(guī)定。確保你的直播內(nèi)容合法合規(guī)，避免任何法律問(wèn)題。

3. 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和帶寬要求：為了保證直播視頻的流暢和清晰，你需要一個(gè)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和足夠的帶寬支持。這將避免卡頓和中斷，提升觀眾的觀看體驗(yàn)。

4. 時(shí)差和跨國(guó)業(yè)務(wù)考慮：由于跨境直播涉及不同國(guó)家和地區(qū)的時(shí)差和跨國(guó)業(yè)務(wù)問(wèn)題，你需要靈活安排直播時(shí)間，滿足觀眾的需求。還需要考慮跨境物流、支付結(jié)算等業(yè)務(wù)流程。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性、開(kāi)播權(quán)限和時(shí)差等問(wèn)題，微贊直播推出了海外直播分發(fā)工具——【weistream】。通過(guò)這款工具，你可以輕松地在網(wǎng)頁(yè)上操作，幫助商家快速實(shí)現(xiàn)TikTok跨境直播。它能夠?qū)⒅辈?nèi)容迅速分發(fā)到國(guó)外平臺(tái)，以高清畫(huà)質(zhì)推流，觸達(dá)更多海外觀眾，增強(qiáng)品牌影響力和商品銷售效果?，F(xiàn)在就可以利用這一工具，開(kāi)啟你的TikTok直播之旅！