今年TikTok風(fēng)頭正勁，無(wú)處不在。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法驅(qū)動(dòng)的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為全球最受歡迎的網(wǎng)站之一，甚至超越了搜索引擎巨頭Google。Cloudflare表示，TikTok在今年首次躋身全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來(lái)的時(shí)間里持續(xù)保持領(lǐng)先地位。

這種持續(xù)的用戶熱捧讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還進(jìn)軍游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)迅速的TikTok面臨著競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，但其商業(yè)化之路能否一帆風(fēng)順仍是未知數(shù)。

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端和電視大屏版。直播是其主打功能之一，旨在順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣。通過(guò)直播，TikTok可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，因?yàn)閱渭兊挠脩粼鲩L(zhǎng)需要配合合理的商業(yè)化策略才能實(shí)現(xiàn)盈利。

對(duì)于歐美用戶來(lái)說(shuō)，在線直播最初主要意味著游戲直播。但隨著時(shí)間推移，直播內(nèi)容逐漸多樣化。TikTok也不例外，其游戲直播業(yè)務(wù)正蓄勢(shì)待發(fā)，力圖與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等巨頭一爭(zhēng)高下。

最近，TikTok測(cè)試了一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，支持從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。雖然目前尚不清楚該應(yīng)用的測(cè)試范圍何時(shí)擴(kuò)大，但如果正式發(fā)布，它將為TikTok的直播內(nèi)容帶來(lái)更多種類。這也驗(yàn)證了歐美用戶越來(lái)越適應(yīng)直播的事實(shí)。

除了游戲直播，TikTok還在探索電商和外賣業(yè)務(wù)。在歐美市場(chǎng)，線上購(gòu)物更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為TikTok的電商業(yè)務(wù)提供了便利。TikTok上的網(wǎng)紅菜譜風(fēng)靡一時(shí)，引發(fā)了該平臺(tái)涉足外賣業(yè)務(wù)的想法。今年TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。他們將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造菜單，并計(jì)劃在未來(lái)擴(kuò)大門店數(shù)量和合作范圍。

TikTok正從一個(gè)短視頻平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性內(nèi)容平臺(tái)，并試圖在商業(yè)化道路上不斷探索和創(chuàng)新。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和用戶需求的變化，TikTok需要持續(xù)努力才能保持領(lǐng)先地位并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送。讓用戶在平臺(tái)上點(diǎn)餐和烹飪食譜內(nèi)容創(chuàng)作者之間可能還存在一些差異，成效如何還有待觀察。

TikTok的四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張有關(guān)，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來(lái)進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜來(lái)搜索想要網(wǎng)購(gòu)的商品一樣，這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響或許將會(huì)更加深遠(yuǎn)。

根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時(shí)間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤(rùn)率最高的廣告。

品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用來(lái)出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，沒有什么比占據(jù)一本萬(wàn)利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

在抖音上，一款名為“潛艇挑戰(zhàn)”的熱門游戲吸引了眾多玩家的眼球。這款游戲的玩法獨(dú)特，考驗(yàn)玩家的反應(yīng)速度和手眼協(xié)調(diào)能力，就像曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的Flappy Bird。

在TikTok上，品牌可以把握機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)與達(dá)人的互利共贏。在合作過(guò)程中，注重品牌長(zhǎng)期建設(shè)及粉絲關(guān)系的維護(hù)，是確保成功的關(guān)鍵。