出品｜深度觀察商業(yè)、消費與機動組

作者｜黃青春

題圖｜視覺中國

近日，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在業(yè)界引起軒然大波。據(jù)美國科技媒體報道，兩位知情人士透露了此消息。隨后，多家媒體紛紛報道了NickTran的離職原因，稱其因策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷而遭開除。

昨晚，我們從Pandaily獨家獲悉，NickTran的離職似乎與其在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。張一鳴在內(nèi)部表態(tài)，這些活動不僅成為負(fù)面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業(yè)務(wù)帶來嚴(yán)重?fù)p害。他認(rèn)為這種營銷方式與用戶為中心、真誠自然對公眾的原則背道而馳。

TikTok發(fā)言人近日公開表示，NickTran已不在TikTok就職，并衷心祝他未來一切順利?？梢?，即便張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會，并將CEO職務(wù)交棒給梁汝波，但其意志依舊在字節(jié)跳動的發(fā)展進程中起著至關(guān)重要的作用。

NickTran此前曾擔(dān)任過Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導(dǎo)推出過一系列頗具話題性的營銷策劃，包括進軍餐飲、轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣、布局NFT等。他還曾推出支持發(fā)送視頻簡歷求職的項目，鼓勵用戶通過短視頻簡歷找工作。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，推動時間不足一個月。外媒曾報道稱TikTok將在2022年底開設(shè)1000多家虛擬餐廳，并根據(jù)最流行的食譜來制作食物。TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會上明確表示，這更多的是一種營銷努力，目的并非正式進軍餐飲業(yè)。

截止目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個營銷項目已暫停，全球營銷職責(zé)由首席運營官VanessaPappas暫時接管。事實上，TikTok已成為一家對全球輸出明顯的出海產(chǎn)品，其擴張版圖上不僅有本地辦公室，還吸收了大量高管和當(dāng)?shù)貑T工。張一鳴在接受采訪時表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。TikTok在全球短視頻社交版圖的角力上后勁十足。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其下載量和訪問量均表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。近期TikTok面臨諸多挑戰(zhàn)和爭議。除了內(nèi)部高層變動外，美國也對字節(jié)跳動采取了打壓措施并要求出售TikTok業(yè)務(wù)引發(fā)了廣泛關(guān)注和社會輿論的討論。在這種情況下新任首席執(zhí)行官Kevin Meyer的離職引起了人們的關(guān)注和猜測一些網(wǎng)友認(rèn)為這是一種臨陣脫逃的行為但也有人認(rèn)為他的離職是可以理解的畢竟現(xiàn)在正處于中美博弈的關(guān)頭他并不想夾在中間里外不是人值得一提的是公司內(nèi)部員工對這次高層變動感到震驚并對未來發(fā)展持懷疑態(tài)度未來TikTok將面臨更多挑戰(zhàn)和機遇需要繼續(xù)努力保持增長和創(chuàng)新同時應(yīng)對外部環(huán)境的挑戰(zhàn)和壓力以確保持續(xù)的成功和發(fā)展。

#我是虎嗅商業(yè)、消費與機動組副組長黃青春，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個領(lǐng)域。新聞線索可郵件至[聯(lián)系方式]。我們知道自從美國宣布與中國打貿(mào)易戰(zhàn)以來一直對中國的高科技企業(yè)進行打壓尤其是華為遭受了沉重打擊現(xiàn)在字節(jié)跳動也面臨著巨大挑戰(zhàn)和困境除了美國列出的實體清單中的制裁企業(yè)之外最近美國總統(tǒng)特朗普又對字節(jié)跳動下手要求將TikTok轉(zhuǎn)賣給美國公司否則直接封殺這一消息引發(fā)了輿論的廣泛關(guān)注和憤慨但就在這個關(guān)口又傳出了TikTok的美國老板離職的消息據(jù)了解字節(jié)跳動已經(jīng)確認(rèn)TikTok首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾已經(jīng)正式辭任感激他為TikTok付出的所有努力凱文·梅耶爾離任之后現(xiàn)任總經(jīng)理Vanessa Pappas被提拔為臨時負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)應(yīng)對這一系列的挑戰(zhàn)和機遇對于首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾的離職不少網(wǎng)友都表達(dá)了震驚和對公司未來發(fā)展的懷疑期待他們能夠克服挑戰(zhàn)并持續(xù)創(chuàng)新和增長以實現(xiàn)持續(xù)的成功和發(fā)展。#

《凱文·梅耶爾的離職真相揭秘》

許多人在猜測凱文·梅耶爾離職的原因，可能是因為他能力不足。但細(xì)細(xì)思索，真相真的是這樣嗎？從他的職業(yè)生涯來看，事實并非如此。凱文·梅耶爾在迪士尼的表現(xiàn)卓越非凡，曾一度擔(dān)任迪士尼互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)執(zhí)行副總裁的職位。顯然，他的離職并非因為能力不足。那么真正的原因是什么呢？或許我們可以從他的離職聲明中找到答案。據(jù)報道，他離職是因為不想卷入中美之間的復(fù)雜博弈之中。他的離開更多的是出于對環(huán)境和未來發(fā)展的考慮。畢竟每個人都有自己的選擇和價值觀，這是我們需要尊重和理解的地方。