——2022年中國短視頻企業(yè)海外拓展現(xiàn)狀解析：TikTok競爭力獨樹一幟【組圖】

短視頻行業(yè)主要上市公司概覽：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等。

本文核心觀點：短視頻文化屬性相對較弱，全球短視頻行業(yè)的主要參與者，以及中國短視頻企業(yè)在海外的戰(zhàn)略布局。

全球短視頻行業(yè)走向繁榮期

近兩年的時間內(nèi)，我國多款本土短視頻軟件成功進軍海外市場，尤其是TikTok在美國的下載量超過Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，成為全球月度下載排名第一的社交平臺。這使得全球知名社交平臺紛紛進軍短視頻領(lǐng)域，行業(yè)發(fā)展如火如荼，短視頻應用也迎來了爆發(fā)式增長。這項全民“娛樂活動”無年齡、無地域限制，在全球范圍內(nèi)掀起熱潮。

短視頻出海的背景分析：文化屬性相對較弱，入門門檻較低

短視頻與長視頻相比，其文化屬性較弱，專業(yè)門檻也較低。短視頻時長通常在一分鐘以內(nèi)，其展現(xiàn)形式和盈利模式與長視頻存在顯著差異。這種特點為國內(nèi)龍頭企業(yè)進軍海外市場提供了便利條件。

全球短視頻行業(yè)競爭激烈，TikTok獨占鰲頭

當前全球短視頻市場競爭激烈，除了TikTok和Kwai等，還有Meta的Instagram和Lasso、YouTube、Snapchat和Thriller等。中國短視頻企業(yè)自2014年開始嘗試出海，如今已有數(shù)家企業(yè)形成一定規(guī)模。如杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影（Viva Video）和上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀（Video Show）等?？焓趾妥止?jié)跳動等公司也積極參與海外市場競爭。值得一提的是，TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力不斷擴大，成為領(lǐng)先者之一。

抖音全球滲透率高，快手布局拉美和印度市場

字節(jié)跳動旗下的TikTok在全球范圍內(nèi)的運營表現(xiàn)優(yōu)異，特別是在北美、巴西和歐洲等地區(qū)。與此快手的海外業(yè)務也在拉美和印度等地區(qū)取得了顯著進展。這些公司的成功背后反映了短視頻行業(yè)的巨大潛力和廣闊市場。

行業(yè)概況深度解析

短視頻即短片視頻，是一種在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容。這些視頻融合了各種主題，如技能分享、幽默搞怪、時尚潮流等。短視頻產(chǎn)業(yè)鏈清晰，包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。目前，短視頻行業(yè)已形成抖音和快手的“兩強”競爭格局，而微信、微博等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。

隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，內(nèi)容質(zhì)量的問題逐漸凸顯。低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫和內(nèi)容抄襲等現(xiàn)象引起了行業(yè)和的關(guān)注。為此，發(fā)布了一系列政策法規(guī)以推動行業(yè)健康、有序的發(fā)展。

上游內(nèi)容生產(chǎn)方的三大類別

短視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）三大類別。其中，UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，這類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強社交屬性特點。而PGC和PUGC則提供了更為專業(yè)和高質(zhì)量的內(nèi)容。這些不同類型的生產(chǎn)者共同推動了短視頻行業(yè)的繁榮發(fā)展。

總結(jié)來說，中國短視頻企業(yè)在海外市場的拓展取得了顯著成果，尤其是TikTok在全球范圍內(nèi)的成功為行業(yè)樹立了典范。隨著行業(yè)的快速發(fā)展和競爭加劇，如何保持內(nèi)容質(zhì)量、遵守法規(guī)和用戶需求的平衡將成為行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。專業(yè)生產(chǎn)者與內(nèi)容平臺：多元化媒體生態(tài)的演變

專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者主要分為PGC與PUGC兩大類。PGC生產(chǎn)者具有高生產(chǎn)成本、高專業(yè)度與技術(shù)要求，強媒體屬性明顯，制作內(nèi)容主要在2-5分鐘之間，以海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注與互動，主要活躍在西瓜視頻、梨視頻等平臺。而PUGC生產(chǎn)者則主要指擁有粉絲基礎或?qū)I(yè)知識的人群，他們成本相對較低，主要依賴流量盈利，兼具社交與媒體雙重屬性，制作視頻時長約1分鐘，故事情節(jié)成為視頻亮點，快手、抖音等平臺為其主要陣地。

下游的泛內(nèi)容平臺則呈現(xiàn)出數(shù)量眾多、類型豐富的特點。包括社交平臺如微博、微信等；資訊平臺如頭條、網(wǎng)易新聞等；電商平臺如淘寶、京東等；傳統(tǒng)視頻平臺如愛奇藝、騰訊視頻等。這些平臺的繁榮，共同構(gòu)成了多元化的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

一、用戶規(guī)模與粘性

短視頻因其短小精悍、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強的特點，契合了現(xiàn)代人碎片化的觀看習慣，深入滲透到大眾的日常生活中。我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，2020年第一季度因“宅家”影響，用戶規(guī)模增長顯著。截至數(shù)據(jù)，我國短視頻用戶規(guī)模已超過8億人，且仍在持續(xù)增長中。用戶使用短視頻的時長也在不斷增加，短視頻已成為人們網(wǎng)絡生活中占據(jù)時間最長的領(lǐng)域之一。

二、市場規(guī)模與商業(yè)變現(xiàn)

隨著用戶規(guī)模和使用時長的持續(xù)增長，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)超高速增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模逐年攀升，2021年已達到數(shù)千億元的規(guī)模。短視頻行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式也在不斷探索和深化中，主要以廣告收入、電商傭金、直播分成等為主。

三、MCN機構(gòu)與行業(yè)出海

MCN機構(gòu)隨著直播行業(yè)的繁榮得到發(fā)展機遇，近年來數(shù)量激增，主要分布在一線/新一線城市，其中北京占比最大。我國短視頻行業(yè)也開始走向海外市場，如Tik Tok已成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點之一。

四、行業(yè)競爭格局與前景

短視頻行業(yè)的競爭格局相對穩(wěn)定，各平臺憑借不同的派系與優(yōu)勢穩(wěn)居市場。從區(qū)域競爭看，MCN機構(gòu)多分布在經(jīng)濟發(fā)達的一線/新一線城市。從企業(yè)競爭看，各平臺百花齊放，形成多元競爭格局。展望未來，隨著技術(shù)的不斷進步和市場的持續(xù)拓展，短視頻行業(yè)市場規(guī)模有望在2027年接近萬億元。

我國短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，無論是用戶規(guī)模、市場規(guī)模還是商業(yè)變現(xiàn)模式都在不斷發(fā)展和創(chuàng)新中。未來，隨著技術(shù)的進步和市場的拓展，短視頻行業(yè)將有更廣闊的發(fā)展空間和更多的商機。未來的短視頻平臺將不斷探索新的突破，融入直播、電商等新業(yè)務。目前領(lǐng)先的短視頻平臺已經(jīng)開始開發(fā)線上直播功能，深化與其他內(nèi)容創(chuàng)作者的合作關(guān)系，并開發(fā)更多互動功能以增強用戶參與感。隨著5G技術(shù)的普及和人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺將獲得更多的技術(shù)支撐。國家對行業(yè)監(jiān)管的加強，也促使平臺加強對用戶發(fā)布內(nèi)容的審核。短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

展望未來，由于的影響，短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρ贿M一步激發(fā)。預計2021-2023年，短視頻行業(yè)的市場規(guī)模將以驚人的速度增長，年復合增長率預計達到約35%。雖然2024-2027年的增長速度可能會有所放緩，但仍將以16%的速度持續(xù)增長，預計到2027年，短視頻行業(yè)的市場規(guī)模將達到9624億元。

短視頻、社交和生活等領(lǐng)域的融合趨勢日益明顯。短視頻不僅能鏈接多元場景，承接更多資源，其生態(tài)環(huán)境也愈加清晰，逐漸滲透到生活的各個領(lǐng)域，成為一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。短視頻平臺在積極探索商業(yè)化變現(xiàn)的過程中，結(jié)合電商發(fā)展已成為主要方向。特別是在直播電商風潮興起后，短視頻平臺與直播電商的結(jié)合成為市場的新熱點。

關(guān)于TikTok LIVE在中東地區(qū)的發(fā)展，其市場潛力巨大。中東地區(qū)包括沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等22個國家，總?cè)丝诮咏?億。TikTok作為該地區(qū)最受歡迎的社交媒體，其直播市場份額超過80%，但內(nèi)容豐富度仍有待提升。想要入駐TikTok LIVE中東市場的機構(gòu)，需要先進行入駐咨詢并與官方運營溝通細節(jié)，提交相關(guān)資料后等待審核。審核通過后，即可進入合同簽署階段。

視聽觀察在直播行業(yè)深耕多年，對直播出海有深入的解析，并關(guān)注中東市場的發(fā)展情況。我們鼓勵大家把握機遇，積極入駐TikTok LIVE中東市場。我們擁有豐富的行業(yè)資源和官方對接渠道，可以為大家提供有力的支持和幫助。如今，抓住平臺新業(yè)務與市場拓展的窗口期是抓住發(fā)展紅利的關(guān)鍵。這正是我們跟上風口、抓住機遇的重要時刻。更多詳細的分析和解讀，可以參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。