抖音和TikTok都屬于中國字節(jié)跳動公司，但它們在注冊登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式以及內(nèi)容風(fēng)格等方面存在明顯的差異。

一、注冊登錄

抖音的注冊登錄方式主要包括：手機(jī)號碼、微信、QQ、頭條號和微博。賬號一般分為個人號和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊登錄方式主要包括：海外手機(jī)號碼、Facebook賬號、Ins賬號、Line賬號、Kakao賬號及Twitter賬號。賬號主要以個人號為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號，但是暫無公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號的話，也會比一般的賬號排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok的搜索規(guī)則對于賬號搜索的話，直接可以搜索到全球的賬號，但是首先你需要能夠知道它的存在。整體上來說，TikTok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東賣貨、放心購以及導(dǎo)流到微信平臺上自己做流量池。而TikTok的變現(xiàn)方式主要包括：鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨以及通過YouTube、Ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，包括學(xué)習(xí)類視頻、風(fēng)景類視頻、美食類視頻以及美女帥哥搞笑視頻和萌寵等。用戶人群不僅僅是年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來了。而TikTok上更多都是年輕人的日常分享，不過因為各個地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺地區(qū)的畫風(fēng)和國內(nèi)的還是比較接近的，東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂的心情，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動、小姐姐們也不是以比誰會跳舞、誰用過濾鏡之后更美為主，而是動不動給你來一個翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感，阿拉伯地區(qū)則真的是一圈土豪開車豪車然后車?yán)镒恢槐踊蛘咂渌绞絹硇阕约菏嵌嗝吹暮尽?/p>

推送策略：本地內(nèi)容將優(yōu)先推送，同時考慮到文化區(qū)的因素。例如，日本、韓國、港澳臺等地區(qū)同屬于東亞文化圈，大號會在每個區(qū)域都進(jìn)行內(nèi)容推送。對于小型賬號而言，主要面向本地或本國用戶推送內(nèi)容。即便針對同一視頻，在不同地區(qū)如日本、韓國、香港推送時，評論區(qū)的展示也會有所區(qū)別。日本區(qū)的用戶將優(yōu)先看到日本用戶的評論，韓國區(qū)的用戶則優(yōu)先看到韓國用戶的評論。要想瀏覽所有評論，通常需要手動翻閱評論區(qū)，并且評論的排序會因國家或地區(qū)的不同而有所調(diào)整。

關(guān)于變現(xiàn)方式：

抖音平臺：

1. 通過抖音櫥窗功能，實現(xiàn)在淘寶和京東上的商品銷售。

2. 利用“放心購”功能，達(dá)人們可以在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品，并為其推廣帶貨。

3. 將用戶引流至微信平臺，自主構(gòu)建流量池。

TikTok平臺：

1. 通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售。但此功能似乎僅適用于部分國家和地區(qū)。

2. 如果無法利用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，可以考慮通過YouTube和Instagram等平臺為自己引流，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格方面：

被墻在國內(nèi)的抖音和TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格存在明顯差異。其實，我們鼓勵國內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國門，展示中國人民豐富多彩的生活。目前，TikTok的推薦主要依靠其官方賬號，但也有不少國內(nèi)賬號上傳了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如成都旅游局官方賬號上傳的熊貓視頻深受外國人喜愛。

抖音平臺上的內(nèi)容花樣繁多，種類豐富，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等。用戶群體不僅僅是年輕人，更多年齡層都被吸引進(jìn)來。而TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享。

由于各地文化差異，不同地區(qū)的TikTok畫風(fēng)也各不相同。日韓港臺地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)較為接近，韓國區(qū)展示的是身材姣好的舞者，日本區(qū)則充滿各類萌妹子，港臺區(qū)則更多分享各類卡通IP的視頻。東南亞和南亞地區(qū)的TikTok則展現(xiàn)了即使生活不太富裕，人們也能苦中作樂的精神，例如印度區(qū)的視頻展現(xiàn)了印度五環(huán)外人民的日常生活，特別是印度式的沙雕和搞笑風(fēng)格。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡跑酷等運(yùn)動，小姐姐們更注重展示翻滾等動作，小哥哥們則通過搞怪來刷存在感。