熟悉抖音的朋友肯定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok憑借出色的表現(xiàn)吸引了超過十億的全球月活躍用戶，成功登頂IOS和谷歌榜單。流量大的地方就有市場，自從和平臺打壓政策的影響，越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主要戰(zhàn)場。

西海出游作為專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動推出的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年上線以來，它通過收購美國的兩家短視頻應(yīng)用Musical.ly和Flipagram，不斷壯大。盡管面臨來自各國地區(qū)的封禁挑戰(zhàn)，但TikTok的下載量及活躍用戶量始終居高不下。發(fā)展至今，它已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破10億。

二、TikTok的四大玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號進(jìn)行推廣，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的交流，提升用戶心智，建立品牌獨(dú)特的人格魅力。

2. 廣告投放：利用Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位、In-feed Ads信息流廣告等多種廣告形式，通過視覺沖擊和豐富的創(chuàng)意空間，吸引用戶點(diǎn)擊，直達(dá)品牌內(nèi)部或外部落地頁，實(shí)現(xiàn)品牌營銷目標(biāo)。

3. 網(wǎng)紅營銷：通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理，提高營銷效果。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，用戶更信任用戶生成的內(nèi)容。

4. 小黃車：在印尼、英國和美國等地區(qū)，通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，引起用戶興趣并引導(dǎo)購買。美國的銷售方式類似抖音的商品櫥窗，商家可將獨(dú)立站的商品導(dǎo)入TikTok Storefront，消費(fèi)者在TikTok內(nèi)即可瀏覽并直接結(jié)賬。

一個品牌要想持續(xù)產(chǎn)生銷售額，就必須不斷被消費(fèi)者看到。TikTok是一個提升品牌曝光度的理想場所。超大流量、超高粘性、高消費(fèi)力的用戶以及國內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式，預(yù)示著TikTok未來超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

熟悉抖音的人可能聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok已經(jīng)贏得了超過十億的全球月活躍用戶，成功登頂IOS和谷歌榜單，成為全球最熱門的社交應(yīng)用之一。流量大的地方就有市場，自從和平臺政策的影響，越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主要戰(zhàn)場。

西海出游作為一家專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的使用方法和相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動推出的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年5月上線以來，它已經(jīng)在全球范圍內(nèi)贏得了廣泛的歡迎。盡管在一些國家遭遇封禁，但TikTok的下載量和活躍用戶數(shù)量始終居高不下。發(fā)展至今，TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破10億。

在國內(nèi)短視頻市場逐漸飽和的情況下，獲取國內(nèi)流量的難度越來越大，而海外市場的增長潛力巨大。商家完全可以考慮將國內(nèi)抖音的運(yùn)營策略轉(zhuǎn)移到TikTok上來。海外抖音市場現(xiàn)在是一片藍(lán)海，提前布局TikTok，意味著贏得更大的市場。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號進(jìn)行推廣，享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以通過這種方式與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次、更深入的交流，占領(lǐng)用戶時間，強(qiáng)化用戶心智。商家可以通過主頁個人簡介處放置鏈接，將用戶引導(dǎo)到獨(dú)立站內(nèi)消費(fèi)。

2. 廣告投放：TikTok提供了多種廣告投放方式，如Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有不同的優(yōu)勢，如視覺沖擊力強(qiáng)、用戶互動性好、品牌曝光度高等，有助于品牌營銷。

3. 網(wǎng)紅營銷：紅人營銷的核心是通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，用戶對用戶生成的內(nèi)容信任度更高。網(wǎng)紅生成的內(nèi)容可以對購買決策產(chǎn)生重大影響。

4. 小黃車：目前小黃車已在印尼、英國和美國等地區(qū)開放。商家可以通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接。如果用戶對產(chǎn)品感興趣，可以直接點(diǎn)擊小黃車進(jìn)入商品詳情頁面進(jìn)行購買。美國的銷售方式類似于抖音的商品櫥窗，商家可以將自己的商品導(dǎo)入到TikTok Storefront中，消費(fèi)者可以在不離開TikTok的情況下瀏覽商品并直接結(jié)賬。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部發(fā)布公告，禁止包括TikTok在內(nèi)的共59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件的使用。到了7月1日，據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻平臺TikTok在印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索和下載，已經(jīng)安裝在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法正常顯示任何視頻內(nèi)容。

同時關(guān)于抖音的相關(guān)資訊也十分引人關(guān)注：中國陸軍的抖音賬號發(fā)布了一段題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，內(nèi)容展示了戰(zhàn)、坦克、火箭炮和武裝直升機(jī)等精彩畫面，該視頻被播放超過2000萬次，并獲得了近百萬次的點(diǎn)贊。許多網(wǎng)友紛紛留言稱贊：“最酷的抖音，無疑?！?/p>

現(xiàn)今，短短的15秒抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情感、記錄生活和感悟人生的全新方式。在這短短的15秒里，可以展現(xiàn)出圖像、音樂和豐富的內(nèi)容。符合現(xiàn)代人對碎片化、移動化信息的需求，這些簡單樸實(shí)的語言、非專業(yè)的拍攝和獨(dú)特的音樂，常常能夠定格住令人感動的瞬間。

參考資料顯示，TikTok作為海外版（國際）抖音，主要服務(wù)于除中國大陸以外的地區(qū)。該平臺主要以分享視頻和創(chuàng)作者基金為主，為企業(yè)和品牌提供了與TikTok網(wǎng)紅合作的機(jī)會。通過低成本的方式，可以獲得真實(shí)有效的短視頻內(nèi)容，不僅可以推廣品牌，還能成為Facebook廣告的素材內(nèi)容。TikTok憑借其獨(dú)特的內(nèi)容形式和國際化的運(yùn)營模式，正逐漸成為全球范圍內(nèi)廣受歡迎的短視頻社交平臺。