TikTok究竟是何物，是否適合一試身手？

TikTok，實質(zhì)上就是海外版的抖音，回溯至三年前的抖音，其核心玩法和產(chǎn)品邏輯與我們熟悉的抖音基本一致。由于TikTok與抖音的相似性，它為我們提供了豐富的想象空間和操作機會。

抖音的運營策略和商業(yè)模式被不斷研究并優(yōu)化，這些策略和模式在TikTok上同樣適用。無論是流量獲取還是變現(xiàn)，短視頻（抖音/TikTok）展現(xiàn)出了其應(yīng)有的優(yōu)越性和影響力。

面對新的機會，你可能會猶豫是否適合自己。但需要注意的是，“新”意味著所有人都是新手，處于同一起跑線。相對較早進入此領(lǐng)域的人將擁有先發(fā)優(yōu)勢。錯過了三年前的抖音，難道還要錯過TikTok的第一波市場紅利嗎？互聯(lián)網(wǎng)入口和用戶注意力的遷移正帶來大量的低成本精準流量。

運營TikTok需要哪些準備呢？我們發(fā)現(xiàn)，對于大多數(shù)外貿(mào)人來說，TikTok的下載和注冊就是一個挑戰(zhàn)。但有了充分的基礎(chǔ)準備，后續(xù)就會順利得多。如：準備一部專門的運營手機（建議蘋果6以上）、一個海外的APPLEID賬號、一張海外手機卡、出海線路（梯子）以及一個Gmail郵箱。

TikTok的玩法有哪些？你可以通過它展示自己的產(chǎn)品，讓客戶聯(lián)系你或獲取聯(lián)系方式，做傳統(tǒng)外貿(mào)生意。也可以進行電商帶貨，現(xiàn)在TikTok已經(jīng)開通了小黃車功能。還可以通過接廣告或參與基金活動獲取收益。

近期，TikTok Shop正式進駐東南亞市場，電商是當前其大力發(fā)展的方向。4月25日，TikTok Shop在東南亞四大站點正式上線，商家可以正式入駐泰國、越南、馬來西亞及菲律賓的TikTok Shop站點，上架發(fā)布商品。從4月30日開始，視頻和直播就可以掛小黃車進行銷售。

由于東南亞市場的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量龐大，TikTok Shop的電商擴張速度正在加快。此前，它已經(jīng)推出了印尼和英國的小店業(yè)務(wù)，而現(xiàn)在更是進一步擴大了其在東南亞的電商業(yè)務(wù)。商家只要滿足一定的條件，如已經(jīng)運營其他東南亞平臺的流水達到一定的GMV要求，就可以獲取東南亞的邀請碼并入駐。

隨著TikTok Shop的全球商品功能即將上線，商家可以直接同步商品到各個站點，并通過一個直播間向多個國家的用戶推送商品。TikTok的全球下載量已經(jīng)超過30億，龐大的用戶基數(shù)使得很多用戶在觀看TikTok視頻后直接完成購物流程。對于想要通過新的流量池獲得訂單的跨境人來說，TikTok Shop無疑是一個值得嘗試的機會。

TikTok作為一個海外的當紅APP，正以其超高的人氣和日活量吸引著越來越多的商家進入。隨著其在東南亞市場的進一步擴張，商家們正迎來一個新的電商紅利時代。關(guān)于TikTok在全球及東南亞電商市場的影響及商家入駐新動態(tài)

目前，TikTok已經(jīng)成為全球最火爆的短視頻社交平臺，其全球下載量已突破30億大關(guān)，月活躍用戶數(shù)更是正式突破10億。觀看視頻即可完成下單的高轉(zhuǎn)化率讓眾多賣家看到了TikTok在跨境電商市場上的巨大潛力。商家想要進駐TikTok，可以選擇普通入駐或是通過邀請碼入駐兩種方式。普通入駐需主動聯(lián)系平臺并通過審核，而邀請碼入駐則是在本月下旬，TikTok將定向發(fā)放給部分商戶。

不僅如此，TikTok Shop即將在東南亞四國開展跨境業(yè)務(wù)，這一舉動預(yù)示著該平臺在東南亞電商市場的進一步擴張。據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會（DAAT）的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東盟地區(qū)的月度活躍用戶已超過2.4億，視頻瀏覽量達到驚人的1萬億次，視頻創(chuàng)作量更是超過8億。DAAT預(yù)測，TikTok的廣告收入在2022年將有望達到4.55億泰銖，占泰國數(shù)字媒體總收入的2%，這一數(shù)字相較于2021年有顯著增長。

全球市場調(diào)研機構(gòu)Kantar的Marketing Science Global Time Well Spent研究顯示，全球四分之一的用戶在觀看TikTok上的產(chǎn)品視頻后會進行購買，這表明TikTok的視頻內(nèi)容對消費者購買決策有著極高的影響力。92%的TikTok用戶表示他們在觀看TikTok視頻后有購物沖動。

自2021年以來，抖音系列應(yīng)用在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展，已經(jīng)覆蓋了150多個國家和地區(qū)。抖音官方因全球月活用戶數(shù)突破10億，被選為“10億用戶俱樂部”的一員。而對于TikTok Shop的動態(tài)，官方宣布將在4月25日在泰國、越南、馬來西亞、菲律賓等東南亞國家啟動跨境業(yè)務(wù)，這一舉措無疑將進一步推動東南亞地區(qū)的電商發(fā)展。

從字節(jié)跳動內(nèi)部目標來看，張一鳴將跨境電商、To B企業(yè)服務(wù)和LKP辦公室硬件集列為2021年的重點業(yè)務(wù)方向。在實施跨境電商戰(zhàn)略時，字節(jié)跳動主要采取兩個階段的移動戰(zhàn)略：一是獨立項目，如Dmonstudio和Fanno；二是在抖音周圍建立電商生態(tài)，這一戰(zhàn)略在字節(jié)的海外商業(yè)化進程中起到了關(guān)鍵作用。

特別是在東南亞市場，抖音的發(fā)展可謂是一路高歌猛進。東南亞六個主要國家的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)達到4.5億人，智能手機普及率高達100%。與此隨著電子商務(wù)滲透率的逐步提高，國際零售商也開始在該地區(qū)開發(fā)倉庫，以縮短交貨時間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。

盡管東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動的動作卻相當謹慎。TikTok Shop在英國上線后僅兩個月就開通了跨境業(yè)務(wù)，但在印尼站點目前還未開放。今年以來，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞等地積極招募電商人才和經(jīng)營者，準備在東南亞市場全面鋪開業(yè)務(wù)。隨著TikTok Shop在東南亞跨境業(yè)務(wù)的正式啟動，該地區(qū)的電商市場將迎來新的發(fā)展機遇。

TikTok憑借其巨大的用戶基礎(chǔ)和強大的影響力，為全球跨境電商提供了廣闊的經(jīng)營空間。東南亞市場的巨大發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地區(qū)的大量活躍用戶，將為跨境商家提供更多的經(jīng)營機會。