在這場“史上最冷清”的奧運會中，社交媒體成了各國運動員“苦中作樂”、分享奧運經(jīng)歷的重要渠道。而在社交媒體APP陣營中，出現(xiàn)了以往奧運中從未出現(xiàn)的一員——抖音海外版TikTok。

不少外媒注意到，這個2017年才上線的短視頻APP今年首次亮相奧運會，卻已成為普通觀眾接近運動員、了解奧運幕后故事的主要途徑。有社交媒體專家認為：“這是TikTok-運動員世代?！?/p>

“TikTok已成為非官方奧運幕后頻道”，英國廣播公司（BBC）在8月4日的文章標題中如是說。

受到追捧的背后，TikTok仍面臨著很多社交媒體平臺都會遇到的問題——版權。國際奧委會有嚴格的版權規(guī)定，運動員不得分享包含賽場或后臺區(qū)域的奧運會內(nèi)容。對此，擁有奧運會美國獨家轉播權的美國全國廣播公司（NBC）表示，現(xiàn)階段發(fā)現(xiàn)的侵權內(nèi)容占比很少，但一旦出現(xiàn)這種情況就會迅速制止。

在一條視頻中，一名身穿運動服、看似平平無奇的男子用手機模仿著一首說唱歌曲，下一秒，他突然舉起了奧運金牌。屏幕中人是英國泳將亞當·皮蒂（Adam Peaty），他在獲得東京奧運會男子100米蛙泳比賽冠軍后，在TikTok上分享了他的喜悅，評論瞬間沸騰。

另一條短視頻中，9名以色列棒球運動員為了測試奧運村紙板床的“抗壓性”，同時站上去蹦跳，壓塌了紙板床。觀眾們看得津津有味，但也引發(fā)了一場輿論風波——日本民眾對此大為不滿，最終在以色列奧委會的要求下，視頻被刪除。

無論反響如何，本屆奧運會運動員在TikTok上分享日常生活已是常態(tài)。正如一條評論所寫：“今年的奧運選手看起來像是‘普通人’?！?/p>

《》稱，在TikTok上搜索“奧運會”，很多最受關注的視頻并不是來自擁有奧運會轉播權的美國全國廣播公司（NBC），而是來自運動員自己。從運動員的訓練到奧運村生活，甚至是“傻乎乎的宿舍日?！保汲蔀椤拔邸崩?。

美國橄欖球運動員科迪·梅爾菲（Cody Melphy）表示，他在抵達奧運村后發(fā)布了數(shù)十條視頻，吸引了數(shù)萬粉絲，“TikTok是橄欖球之外另一種表達自我的方式”。21歲的日裔美籍藝術體操運動員篠原枝令菜（Elena Shinohara）認為，TikTok的用戶往往更傾向于訴說個人故事的視頻內(nèi)容。

BBC指出，許多運動員還根據(jù)用戶的評論制作視頻，這些評論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要，用戶喜歡閱讀別人的想法，運動員也會得到直接的反饋。

這并非社交媒體APP首次出現(xiàn)在奧運賽事中，運動員們也在使用諸如臉書（Facebook）、推特（Twitter）和Ins等老牌社交媒體，但今年，TikTok尤為矚目。本屆奧運會算是TikTok的“奧運元年”。

《》援引分析平臺Similarweb的數(shù)據(jù)稱，TikTok在奧運會期間的每日活躍用戶數(shù)不如其他社交媒體，但其增長速度卻超過了競爭對手。

目前，東京奧運會正在火熱開賽中，在Tik Tok上，有不少的奧運健兒們分享了他們拍攝的臺前幕后的視頻，彌補了體育迷們未能到場的遺憾。而TokyoOlympics話題一時間也成了熱門話題，播放量高達2.6億。

初次參賽的美國跳水運動員Tyler Downs，他在視頻里表達了自己對里約奧運會上斬獲四金一銅的體操巨星Simone Biles的喜愛，儼然一個追星的小粉絲。還有美國游泳選手Regan Smith在訓練期間模仿去年Tik Tok上火爆的一條視頻，將隊友推到泳池內(nèi)，一時間這條視頻迅速走紅。

除了臺前幕后的精彩視頻，還有許多現(xiàn)場拍攝的參賽選手在舞臺上競技的生動畫面，使得奧運氛圍更加濃厚。受此影響，Tik Tok也瞬間進入了“奧運模式”，讓未能關注奧運賽事的人們也能感受到奧運的熱烈氛圍。

對于近期頻繁出現(xiàn)的賣課宣傳，我要提醒大家保持警惕。賺錢確實無疑，但大多數(shù)課程主要是為了收割而設。新興行業(yè)的興起總會吸引機構來收割，他們通過夸大宣傳，制造焦慮，讓你產(chǎn)生迫切想要學習的心理。他們口中的半年買車、一年買房只是他們想讓你看到的表面現(xiàn)象，而那些免費教你做Tk從0到1的課程，實則是為了后續(xù)的無情收割做鋪墊。

作為一個有兩年跨境電商經(jīng)驗的從業(yè)者，今天我來為大家揭露他們的套路。他們會告訴你賺錢是真的，但并非如他們所說那般輕松。現(xiàn)在在平臺上大肆宣傳Tk賺錢的都是機構自己的行為，而非真的為了幫助你。他們讓你關注公眾號，領取免費課程，添加所謂的老師，進行洗腦。在直播間里，氛圍特別好，但基本都是托，你很容易就會被說服并交錢。他們還采用饑餓營銷的手段，催你趕緊行動，一旦你交了錢，他們就會提供所謂的個性化教學。但實際上，他們忙于招生和收割，并不會真正用心去教你，因為收學費才是他們的目的。

簡單來說，他們賺的就是你交的課程費用。比如，一個人5000，100個人50萬，1000個人500萬...這樣的數(shù)字讓人觸目驚心。尤其是像知乎里的文章，夾帶著小卡片，點擊后可能會跳轉到直播課，但實際上他們并不會真正給你提供有價值的內(nèi)容。他們的評論區(qū)基本都是篩選過的，都是美好的預言。

回想起我在2019年下半年偶然接觸跨境電商時，當時我也是小白一枚，但覺得有搞頭，于是開始自學并嘗試。當時我還在上班，把跨境電商作為副業(yè)來做。雖然當時很難出單，有時甚至幾天都不見一單，但我依然堅持下去，最終實現(xiàn)了每月8000左右的穩(wěn)定收入。

2020年中旬，我離職全職從事跨境電商。創(chuàng)業(yè)初期，我并未像其他創(chuàng)業(yè)者那樣心懷壯志，而是覺得能活下去就不錯。當時我面臨著生活壓力和成本壓力，只得節(jié)儉度日。電商方面，我也遇到了不少問題，如侵權、站點被封、選品失誤等。但我都一一克服，最終實現(xiàn)了年銷售額的突破。

現(xiàn)在我要提醒大家的是：不要輕信那些機構給你發(fā)的圖片和視頻。直接去線下看他們的實際收益情況或者視頻查看當日收益情況。如果他們連這個都不敢讓你看的話那真實性就要大打折扣了是不是？我從19年到21年這段時間一直自學并探索電商之路現(xiàn)在也算是小有成就成功的擁有了自己的幾個百萬級健身號。尤其是一些機構鼓吹的小店模式個人根本玩不起資本也跟不上人家只是為了收割你們而已。我已經(jīng)準備了一份實用資料可以領取如果你有興趣的話我們可以合作你七我三。要求就是不要向任何機構報名不要一天暴富不要瞎投資。只需要一個普通的蘋果6s手機和一個網(wǎng)絡專線就可以開始了。### 小店不是你想做就能做的

“沒必要聽別人說怎么做小店，對不起，你自己是根本做不起來的，人家大團隊砸十來萬，才能說剛剛有起色，更不用說你了?。?！想讓你做小店，那就是忽悠你?！?/p>

### TIKTOK經(jīng)歷與感悟

“現(xiàn)在做TIKTOK也有三年多了，現(xiàn)在不說大富大貴吧，但也實現(xiàn)了不錯的收入?！?/p>

“同樣的東西，有人認為是危機，求穩(wěn)退縮；有的人認為是風口，勇往直前。做任何事情不可能沒有風險，要讓自己成為那個能把控風險能力的人?！?/p>

### TIKTOK營銷主管NickTran被開除

“上周五，一則TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在外網(wǎng)不脛而走?！?/p>

“先是美國科技媒體TheInformation報道稱，兩位知情人士透露，TikTok全球營銷主管NickTran已離職；隨后，《紐約郵報》報道，TikTok前營銷主管NickTran由于策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷而被開除?！?/p>

### TIKTOK廚房營銷活動惹爭議

“NickTran圖源LinkedIn。”

“昨晚，虎嗅從Pandaily獨家報道獲悉，NickTran被開除，或與其在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關——張一鳴甚至在內(nèi)部表態(tài)稱，這些活動既成為負面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業(yè)務帶來嚴重損害?！?/p>

### TIKTOK的全球擴張與成長

“TikTok已成為一家對全球輸出明顯的出海產(chǎn)品。”

“我們的策略是，全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。”

### 結語與呼吁

“截止發(fā)稿，NickTran在TikTok內(nèi)部領導的多個營銷項目都已被暫停，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責?！?/p>

“可見，即便張一鳴已于2021年退出字節(jié)跳動董事會，并將字節(jié)跳動CEO職務交棒給梁汝波，但其意志依舊在字節(jié)跳動這家公司發(fā)展進程中起著至關重要的作用?！?/p>