《TikTok：全球短視頻風潮與電商業(yè)務(wù)的迅速擴張》

TikTok作為抖音的國際版本，在海外受到廣大用戶的熱烈追捧，已然成為短視頻平臺的風靡之勢。作為全球知名的短視頻社交平臺，它提供了免費的國際短視頻內(nèi)容，用戶不僅可以觀看，還可以制作并分享自己有趣的短視頻，從而體驗不同文化，分享生活樂趣。

目前，TikTok的海外日活躍用戶已經(jīng)上億，并在多個國家和地區(qū)如日本、美國等多次榮登應(yīng)用商店總榜首位。盡管在功能上沒有國內(nèi)抖音那么完善，但它依然是全球知名的短視頻社交平臺。

自2017年5月上線以來，TikTok隸屬于字節(jié)跳動，一直以其激發(fā)創(chuàng)造力和帶來愉悅的愿景為宗旨。到2021年11月，TikTok在電視上推出了應(yīng)用，擴展了其功能范圍。截至2021年12月23日，TikTok已成為世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，證明了其在全球范圍內(nèi)的影響力和受歡迎程度。

TikTok在全球多個重要城市設(shè)有辦公室，體現(xiàn)了其國際化的運營策略。近期，TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)迅速擴張，特別是在東南亞地區(qū)。

4月25日，TikTok Shop正式上線東南亞四大站點，包括泰國、越南、馬來西亞、菲律賓的跨境業(yè)務(wù)也開始啟動。此后，商家可以正式入駐這四國的TikTok Shop站點，上架發(fā)布商品。從4月30日開始，商家可以在視頻和直播中開始銷售商品。由于東南亞市場采取定向邀請制度，商家需要獲取邀請碼方可入駐。

TikTok Shop的電商擴張速度近年來不斷加快，東南亞市場是其重要突破口。除了印尼是東南亞第一人口大國的原因外，該地區(qū)電商市場規(guī)模的增長以及TikTok Shop的高GMV貢獻也是其快速擴張的重要因素。隨著東南亞站點的上線，TikTok Shop已支持亞洲六國、歐洲一國（英國）的業(yè)務(wù)。

TikTok的全球下載量已超過30億，是全球?qū)崟r用戶量最多的短視頻社交平臺。其觀看視頻便可直接完成下單的高轉(zhuǎn)化率讓眾多賣家看到了其在跨境電商市場上的潛力。東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量龐大，構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)更容易獲利。目前商家入駐TikTok可采取普通入駐和邀請碼入駐兩種模式。

根據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過2.4億，視頻瀏覽量達1萬億次，視頻創(chuàng)作量超過8億。預計TikTok的廣告收入和在數(shù)字媒體中的地位將繼續(xù)增長。

TikTok作為全球短視頻風潮的代表，其電商業(yè)務(wù)的迅速擴張不容忽視。隨著其在全球范圍內(nèi)的普及和影響力的增強，TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)將繼續(xù)發(fā)展壯大。張一鳴在內(nèi)部目標中提到，將在2021年重點關(guān)注跨境電商、To B（企業(yè)服務(wù)）和LKP（辦公室硬件集）三個新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

回顧字節(jié)跳動在跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展，主要實施了兩個階段的移動戰(zhàn)略。首先是推出了獨立項目，現(xiàn)在被稱為Dmonstudio和Fanno，這兩個項目去年11月上線。其次是圍繞抖音建立電商生態(tài)，這在字節(jié)跳動海外商業(yè)化的過程中起到了重要作用。

抖音電商的核心玩法之一便是直播帶貨，與國內(nèi)直播貨物發(fā)展相比，在海外市場上這種模式還處于初級階段。以美國市場為例，2020年直播電商銷售總額為60億美元，而同時期中國直播電商市場規(guī)模則遠遠超過這一數(shù)字。

東南亞市場在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展尤為迅猛，網(wǎng)絡(luò)人口滲透率高，用戶數(shù)量龐大。近年來，電子商務(wù)滲透率的提高導致存儲空間需求增加，國際零售商正在東南亞地區(qū)建設(shè)倉庫，以縮短交貨時間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。全球公司如宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等都在該地區(qū)投資配送中心，以擴大其電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

盡管東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動在拓展電商業(yè)務(wù)時卻采取了相對謹慎的策略。TikTok Shop首先在英國上線跨境業(yè)務(wù)，然后在東南亞逐漸展開布局。今年2月，TikTok Shop在東南亞開始招募電商人才和經(jīng)營者，兩個月后正式開通東南亞跨境業(yè)務(wù)。目前，TikTok Shop已在新加坡、泰國、越南和馬來西亞等國家開通電商業(yè)務(wù)。

TikTok Shop的這一系列動作無疑會給當?shù)氐碾娚唐脚_如Shopee和Lazada帶來壓力，同時給布局東南亞的賣家提供了新的分銷渠道。這在一定程度上減輕了海外倉賣家的庫存壓力。賣家不應(yīng)將TikTok Shop僅僅視為清庫存的渠道，而應(yīng)認真經(jīng)營。目前TikTok Shop在全球設(shè)立了六個站點，其中東南亞市場占據(jù)了四個站點，可見其對東南亞市場的重視。

現(xiàn)在TikTok Shop向越南、泰國、馬來西亞三個國家開放申請，意味著TikTok打算大規(guī)模進軍東南亞市場。申請僅限于當?shù)仄髽I(yè)，對跨境電商感興趣的小伙伴可以嘗試申請加入。合作伙伴在申請過程中需要注意一些細節(jié)問題。無論是個人還是企業(yè)身份都需要在當?shù)剡M行合法注冊；店鋪名稱需準確反映經(jīng)營業(yè)務(wù)并遵守一系列命名規(guī)則；接著，設(shè)定銀行賬戶時需注意賬戶名稱與身份或營業(yè)執(zhí)照一致；關(guān)于發(fā)貨時效問題，雖然注冊文檔尚未明確提及，但要求賣家提供當?shù)貍}庫地址并確保訂單在規(guī)定時間內(nèi)有攬收記錄。合作伙伴需要遵守TikTok Shop的規(guī)定和政策以確保業(yè)務(wù)的順利運行。