TikTok是抖音短視頻的國際版本。隨著TikTok在海外取得連續(xù)佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外市場的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應用軟件。據(jù)路透社報道，截至7月1日，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應用商店無法搜索到，已下載在手機內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音相關資訊也備受關注。例如，中國陸軍抖音號發(fā)布的題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點贊。網(wǎng)友稱贊其為“最帥抖音”。

15秒的抖音已經(jīng)成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。它符合碎片化、移動化的信息接受需求，那些平實的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格一個個感人的瞬間。

TikTok作為抖音的海外版兄弟，一舉拿下超過十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最熱門的流量風口。越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主戰(zhàn)場。

西海出游作為一家專注于TikTok領域的MCN機構，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關規(guī)則。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管它在發(fā)展過程中遭遇了一些國家的封禁，但仍擋不住全球用戶對它的喜愛。發(fā)展至今，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下，成為了全球最受歡迎的應用程序之一。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號矩陣，通過認證企業(yè)藍V賬號進行推廣，享受更多企業(yè)權益。品牌方可以與消費者進行更高頻次更深入的交流，占領用戶時間，強化用戶心智。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有不同的優(yōu)勢，如視覺沖擊力、互動性、創(chuàng)意空間等，有助于品牌營銷。

3. 網(wǎng)紅營銷：通過意見領袖傳達品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理，提高營銷效果。

4. 小黃車：目前已在印尼、英國和美國等地區(qū)開放，為商家提供新的流量入口和銷售機會。

印尼和英國的銷售策略是通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在這些視頻內(nèi)容中嵌入產(chǎn)品推廣鏈接。通過這種方式，用戶如果對展示的產(chǎn)品感興趣，就可以直接點擊鏈接跳轉到產(chǎn)品詳情頁面進行購買。這種銷售模式與我們所熟知的小黃車類似，通過視頻展示吸引消費者的注意力。

美國的銷售策略則有所不同，商家可以通過授權的方式將自己的商品快速導入到TikTok Storefront中。商家在TikTok的個人資料頁面會展示一個購物標簽，消費者可以在TikTok上直接瀏覽商品并進入商家的在線商店進行購買。這種銷售模式類似于抖音的商品櫥窗功能，讓消費者無需離開平臺即可完成購物流程。

品牌要想實現(xiàn)長期銷售增長，就必須持續(xù)吸引消費者的注意力。TikTok作為一個擁有巨大流量的平臺，是提升品牌曝光度的理想場所。精細化的服務、優(yōu)質的產(chǎn)品內(nèi)容和創(chuàng)新的推廣策略，都有助于品牌在TikTok上實現(xiàn)長期的銷售增長。

TikTok具有超大流量、高粘性用戶、高消費力以及國內(nèi)抖音“興趣電商”成功模式的可復制性，這些因素共同構成了TikTok未來超強的變現(xiàn)能力。

西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機構，致力于為客戶提供代運營、廣告投放、網(wǎng)紅營銷、個人培訓等一系列服務。我們旨在助力品牌出海，幫助賣家抓住TikTok平臺上的機遇，實現(xiàn)品牌增長和銷售提升。

在推廣方式上，TikTok和YouTube各有特點。TikTok主要通過短視頻的創(chuàng)意和吸引力來推廣，引導用戶進行互動和分享；而YouTube的推廣方式更加多樣化，包括網(wǎng)紅帶貨視頻、開箱評測、禮物指南、購物之旅等多種形式。TikTok的主要受眾群體是16至24歲的Z世代年輕群體，女性用戶占據(jù)較大優(yōu)勢；而YouTube的用戶群體更加多樣化，各個年齡段和性別的人都能在這里找到感興趣的內(nèi)容。

TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款短視頻產(chǎn)品，其國際版名為TikTok，與中國的抖音短視頻有所關聯(lián)。但TikTok US運營主體是一家美國企業(yè)，與字節(jié)跳動中國業(yè)務抖音基本獨立。據(jù)eMarketer報告顯示，TikTok在美國的用戶群不斷增長，已經(jīng)吸引了大量用戶，尤其是兒童和青少年群體。據(jù)數(shù)據(jù)公司Sensor Tower的報告，TikTok在全球的下載量也一直處于領先地位。

強大的技術實力和良好的產(chǎn)品體驗使得TikTok在海外多地成為當?shù)厝俗钍軞g迎的應用之一。在多個國家的App Store或Google Play總榜上，TikTok均多次登頂。例如在日本，盡管TikTok登陸時間只有半年，但已經(jīng)顯示出后來居上的勢頭。據(jù)對日本路人的問卷調(diào)查顯示，已經(jīng)有不少人在使用TikTok并享受其帶來的娛樂和購物體驗。