字節(jié)跳動(dòng)2021年虧損達(dá)849億美元，運(yùn)營(yíng)虧損71.5億美元，主要受會(huì)計(jì)處理方式影響。盡管TikTok在海外市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，如英國(guó)營(yíng)收增長(zhǎng)，但面臨高昂開(kāi)支，如銷(xiāo)售成本、研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加。在英國(guó)，TikTok為爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)份額投入巨資，但銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用翻番，導(dǎo)致銷(xiāo)售開(kāi)支遠(yuǎn)超營(yíng)收。TikTok Shop在英國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)包括文化差異、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者習(xí)慣，以及假貨問(wèn)題和物流配送速度慢。為適應(yīng)英國(guó)市場(chǎng)，TikTok需要調(diào)整策略，如優(yōu)化物流、建立本土化運(yùn)營(yíng)和改善工作文化，否則其“抖音神話”在海外可能難以復(fù)制。

TikTok在英國(guó)的運(yùn)營(yíng)面臨高昂成本與文化適應(yīng)難題。盡管營(yíng)收增長(zhǎng)，但高額的銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)投入和物流挑戰(zhàn)使得盈利空間受限。TikTok面臨員工滿意度低、工作壓力大等問(wèn)題，這在英國(guó)的傳統(tǒng)工作文化中顯得格格不入。出海企業(yè)如華為和比亞迪的經(jīng)驗(yàn)表明，本土化運(yùn)營(yíng)和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)是海外擴(kuò)張成功的關(guān)鍵。TikTok要想在英國(guó)市場(chǎng)取得持續(xù)發(fā)展，需調(diào)整其商業(yè)模式和工作文化，以適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年8月24日，TikTok正式對(duì)特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟，在新聞稿中稱(chēng)：“我們不會(huì)輕易起訴，但我們別無(wú)選擇，只能采取行動(dòng)來(lái)保護(hù)我們的權(quán)利，以及我們社區(qū)和員工的權(quán)利?！?020年9月14日，甲骨文證實(shí)，它已經(jīng)與TikTok的中國(guó)所有者字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成協(xié)議，成為其“可信技術(shù)提供商”，但該協(xié)議仍需美國(guó)批準(zhǔn)；9月18日，美商務(wù)部宣布9月20日起執(zhí)行微信和TikTok禁令；9月27日，美國(guó)哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院裁決，暫緩實(shí)施美國(guó)關(guān)于將TikTok從美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店下架的行政命令；11月2日，TikTok宣布與索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司達(dá)成協(xié)議。2021年2月10日，美國(guó)拜登要求聯(lián)邦法院暫停抖音海外版TikTok禁令，以便重新審查這款移動(dòng)應(yīng)用程序?qū)γ绹?guó)國(guó)家安全的威脅；3月12日，巴基斯坦宣布封鎖TikTok。4月30日，字節(jié)跳動(dòng)CFO周受資被任命兼任TikTok的首席執(zhí)行官；Vanessa Pappas被任命為T(mén)ikTok首席運(yùn)營(yíng)官。2021年6月9日，美國(guó)總統(tǒng)拜登撤銷(xiāo)了特朗普對(duì)社交媒體應(yīng)用TikTok和微信的禁令。2021年11月，TikTok擴(kuò)張到電視領(lǐng)域，已在亞馬遜Fire TV平臺(tái)推出電視應(yīng)用，TikTok將這一范圍擴(kuò)張到了三星、LG以及 Android TV電視平臺(tái)。截至12月23日，TikTok是2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。2022年8月，抖音及其海外版TikTok以將近6600萬(wàn)下載量。

在TikTok上開(kāi)設(shè)電商店鋪需要投入的資金大致在幾千元到數(shù)十萬(wàn)元不等。這主要取決于店鋪的規(guī)模、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)策略等因素。開(kāi)設(shè)TikTok電商店鋪需要繳納一定的押金，押金的費(fèi)用因平臺(tái)而異。對(duì)于普通小店類(lèi)型，押金一般在2000元左右。如果是品牌或者旗艦店，押金可能會(huì)更高，大致在數(shù)萬(wàn)元至十萬(wàn)元不等。除了押金外，還需要考慮店鋪的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。例如，為了提高店鋪的曝光率和銷(xiāo)售量，可能需要購(gòu)買(mǎi)廣告位或者參加一些推廣活動(dòng)。這些費(fèi)用也需要根據(jù)具體情況而定，一般在數(shù)千元至數(shù)萬(wàn)元不等。還需要考慮貨源和物流費(fèi)用。如果是在TikTok上銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，那么貨源和物流費(fèi)用可能會(huì)占比較大。如果是代理其他品牌的產(chǎn)品，那么可能需要支付一定的代理費(fèi)用。這些費(fèi)用也會(huì)因產(chǎn)品類(lèi)型和數(shù)量而異，一般在數(shù)千元至數(shù)萬(wàn)元不等。需要注意的是，除了上述費(fèi)用外，還需要考慮人工成本、租金等其他運(yùn)營(yíng)成本。如果店鋪規(guī)模較大或者需要雇傭員工，那么人工成本和租金也會(huì)相應(yīng)增加。

投資金額因多種因素而異，需要根據(jù)具體情況而定。一般而言，開(kāi)設(shè)一個(gè)TikTok電商店鋪的投資金額大致在幾千元到數(shù)十萬(wàn)元不等。如果想要獲得更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和收益，還需要在運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行更多的投入。

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