近年來(lái)，TikTok的風(fēng)頭可謂是無(wú)處不在。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦著名的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為了2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，就連長(zhǎng)期穩(wěn)居榜首的搜索引擎Google也難以匹敵。

據(jù)TikTok官方披露，其在美國(guó)的活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破了1億大關(guān)，日活躍用戶數(shù)也達(dá)到了驚人的5000萬(wàn)人次。這一數(shù)據(jù)在全球范圍內(nèi)也同樣亮眼，TikTok的下載量已經(jīng)達(dá)到了約20億次。

TikTok在美國(guó)的崛起并非一帆風(fēng)順。美國(guó)和一些互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)TikTok的打壓愈演愈烈。特朗普甚至頒布行政令，禁止美國(guó)個(gè)人和企業(yè)與TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行交易，并要求字節(jié)跳動(dòng)必須在90天內(nèi)剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，TikTok在美國(guó)的迅猛增長(zhǎng)已經(jīng)引起了和某些企業(yè)的嫉妒。目前，TikTok已經(jīng)坐擁美國(guó)近三分之一的用戶，且增長(zhǎng)勢(shì)頭不減。也正因?yàn)槠渚薮蟮挠脩艋A(chǔ)和快速增長(zhǎng)，使得TikTok成為了美國(guó)和某些企業(yè)的打壓對(duì)象。

值得注意的是，“滿月賬號(hào)”這個(gè)詞匯在TikTok或其他社交媒體平臺(tái)上并不是一個(gè)官方的術(shù)語(yǔ)或功能。它可能是用戶在社交媒體圈子中的一種俚語(yǔ)或用法，具體含義可能因地區(qū)或用戶群體而異。

為了適應(yīng)歐美用戶的觀看習(xí)慣，TikTok也在不斷拓展其業(yè)務(wù)范圍。除了在移動(dòng)端持續(xù)發(fā)力外，TikTok還推出了PC端以及電視大屏版，將直播功能作為主打。這一舉措不僅順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)也為T(mén)ikTok尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用。該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面，目前正在歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶中進(jìn)行測(cè)試。如果這一平臺(tái)正式發(fā)布，TikTok將擴(kuò)大其直播策略的范圍，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競(jìng)爭(zhēng)。

TikTok也開(kāi)始嘗試涉足電商和外賣業(yè)務(wù)。通過(guò)與網(wǎng)紅合作，TikTok上的食譜特別受歡迎，甚至受歡迎到TikTok決定要開(kāi)始自己做外賣以及完整的食品供應(yīng)鏈。這一舉措也說(shuō)明了歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok的多元化業(yè)務(wù)布局也利于其電商業(yè)務(wù)的滲透。

TikTok在不斷拓展其業(yè)務(wù)范圍的也在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。無(wú)論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在積極探索和嘗試。未來(lái)，TikTok還將帶來(lái)怎樣的驚喜和創(chuàng)新，我們拭目以待。事實(shí)上，自去年以來(lái)，TikTok上越來(lái)越流行的簡(jiǎn)單易做食譜已經(jīng)引發(fā)了無(wú)數(shù)用戶的打卡熱潮。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報(bào)道中得到了分析，該報(bào)道指出：“TikTok在食品領(lǐng)域的成功，得益于20年來(lái)美食博主的不斷增長(zhǎng)，以及普羅大眾、尤其是對(duì)美食文化有期望的中產(chǎn)階級(jí)發(fā)展起來(lái)的相關(guān)興趣和知識(shí)?！?/p>

在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅。根據(jù)谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)，1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國(guó)的搜索興趣達(dá)到了歷史高位，搜索指數(shù)遠(yuǎn)高于此前。

這也就意味著，美食類視頻在TikTok中的影響力是普遍且廣泛的，這得益于視頻內(nèi)容這一形式，對(duì)于食物或食譜的展現(xiàn)有著比圖文更為直接、真實(shí)的作用。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要得到“今天該吃什么”的參考，已經(jīng)具象化為各平臺(tái)上的“美食推薦”、“餐廳種草”以及“食譜分享”等內(nèi)容。而TikTok如今正在嘗試從熱門(mén)食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

TikTok方面宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，將于明年3月開(kāi)始在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單則將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造，其中就包括了被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等幫助。

VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露：“我們計(jì)劃將在全美推出約300家TikTok餐廳，并且預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門(mén)店”，并且“菜單將每季度更改一次，如果一道菜開(kāi)始流行起來(lái)，則可能會(huì)被納入到這一菜單中”。

不難看出，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)，再到配送，目前TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

TikTok這種四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張不無(wú)關(guān)系，而一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來(lái)進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜來(lái)搜索想要網(wǎng)購(gòu)的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺(tái)的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響或許將會(huì)更加深遠(yuǎn)。距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時(shí)間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤(rùn)率最高的廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用來(lái)出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來(lái)發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長(zhǎng)將娛樂(lè)內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。

TikTok正在通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金來(lái)積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和超過(guò)100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比占據(jù)一本萬(wàn)利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

這個(gè)月早些時(shí)候《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員是如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代的。當(dāng)然這些品牌的廣告支出可能還有很長(zhǎng)一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行的另一面則是針對(duì)TikTok的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問(wèn)題。并且地緣政治的因素也會(huì)被持續(xù)考慮，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理一個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然沒(méi)有定數(shù)。

一旦與消費(fèi)者都