被裹挾到歷史潮流中的TikTok，遭遇了命運(yùn)的一再扭轉(zhuǎn)。隨著微軟確認(rèn)收購意向，其母公司字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴似乎終于能稍微喘上一口氣。

對于字節(jié)跳動(dòng)來說，微軟確定收購意向并非意味著萬事大吉。事實(shí)上，真正的麻煩才剛剛開始，首先他們要解決的就是一個(gè)關(guān)鍵問題，就是到底應(yīng)該給TikTok多少估值。

復(fù)雜交易帶來的難題

在大量媒體報(bào)道其有興趣收購TikTok兩天后，微軟本周一確認(rèn)，與字節(jié)跳動(dòng)就收購TikTok進(jìn)行了談判，將繼續(xù)與美國溝通，希望能在9月15日前完成交易。

據(jù)微軟發(fā)布的聲明，除了TikTok美國業(yè)務(wù)之外，本次談判還涉及TikTok在加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)。

對于張一鳴來說，與投資人敲定字節(jié)跳動(dòng)的估值可能相對容易。字節(jié)跳動(dòng)去年收入170億美元，凈利潤超過30億美元?；诖?，媒體報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)估值超過1000億美元，為全球估值最高的創(chuàng)業(yè)公司。

投資人進(jìn)入字節(jié)跳動(dòng)，是以該公司整體估值為基礎(chǔ)。TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下多款應(yīng)用之一，并無單獨(dú)的估值。因此對于微軟來說，如何給TikTok估值是亟待解決的問題。

除此之外，TikTok代表的是抖音的全部海外業(yè)務(wù)，而微軟并非要將這些業(yè)務(wù)整個(gè)買下，而是看中了美國、加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)，這也讓估值的計(jì)算更加復(fù)雜。

TikTok到底該值多少錢？

此前有媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)部分投資人尋求的TikTok估值為500億美元，這到底貴還是便宜呢？目前市場上主要有三種估值法：

按業(yè)務(wù)占比估值：400億美元

而據(jù)Wedbush Securities分析師Daniel Ives，TikTok在美國有1億用戶，而且已經(jīng)累計(jì)帶來20億美元收入，美國業(yè)務(wù)的估值大約可以占據(jù)字節(jié)跳動(dòng)總估值的40%，也就是大約400億美元。

按用戶估值：200億美元

給TikTok估值，最有參照意義的，就是對標(biāo)Snap和Facebook。

Snap兩周前公布的財(cái)報(bào)顯示，今年二季度其日活躍用戶同比增長17%，達(dá)到2.38億。二季度營收也同比增長17%，至4億美元。2019年全年，Snap營收為17.2億美元。

目前Snap總市值大約為320億美元，有分析師表示，TikTok的估值應(yīng)該比這個(gè)數(shù)字要高，因?yàn)楹蚐nap相比，TikTok擁有更多網(wǎng)紅，而且用戶粘性更高。

如果單純以上市前的用戶數(shù)量來估值，則又是另一種情況。

Snap在2017年上市之初擁有1.61億日活躍用戶，按照當(dāng)時(shí)222億美元的市值計(jì)算，意味著每名用戶對應(yīng)138美元市值。而從Facebook來看，2012年上市時(shí)日活躍用戶為5.26億，每名用戶對應(yīng)198美元市值。

據(jù)Bloomberg Intelligence分析師Jitendra Waral，按照TikTok日活躍用戶為1億來計(jì)算，以Facebook上市時(shí)的情況為參照，意味著TikTok可以獲得200億美元估值。

不過Waral表示，這類方法也存在問題，TikTok目前的用戶增速，要遠(yuǎn)超過當(dāng)時(shí)的Snap，所以TikTok的每名用戶對應(yīng)的估值理應(yīng)比與當(dāng)時(shí)的Snap要高。

另外Waral還基于TikTok收入水平進(jìn)行了估算。按照TikTok 2020年預(yù)計(jì)收入10億到20億美元來看，考慮到當(dāng)前的用戶規(guī)模，Waral認(rèn)為TikTok可能估值在200億美元附近。而如果估值上到500億美元，那就差不多是Snap當(dāng)時(shí)的兩倍了。

按P/S估值：不少于900億美元

由于TikTok在美國尚未實(shí)現(xiàn)盈利，市場對于此類公司通常會采用P/S進(jìn)行估值。我們認(rèn)為，P/S估值法比上述兩種方法得出的估值更加貼近TikTok的真實(shí)價(jià)值。

字節(jié)跳動(dòng)自己內(nèi)部曾估計(jì)2020年TikTok美國收入在10億美元，隨著貨幣化的鋪開，明年收入將達(dá)到60億美元。

以今年預(yù)計(jì)收入計(jì)算，500億美元的價(jià)格意味著50倍P/S。而如果以明年預(yù)計(jì)收入計(jì)算，TikTok美國的估值只有不到9倍，就非常便宜了。

相比之下，按照Snap今年預(yù)估收入330億美元來算，P/S為15倍。

那么如果以明年的收入，同樣按照15倍的P/S，TikTok的估值就能達(dá)到900億美元。而且值得指出的是，Snap二季度營收同比增長17%，TikTok明年的營收增長為500%，增速完全碾壓，TikTok理應(yīng)獲得比Snap高得多的估值。

如果微軟能夠以500億美元拿下TikTok，那真是撿了個(gè)超級大禮包。

無論如何估值，微軟都已經(jīng)賺了

從目前來看，500億美元也是外界談?wù)撦^多的預(yù)期收購價(jià)。如果微軟最終以這個(gè)價(jià)格收購TikTok上述業(yè)務(wù)，這將成為全球科技史上第二大收購按，僅次于TikTok平臺的多面性與策略考量

笑料不分疆界，無論哪個(gè)地域，歡樂總是無價(jià)的。對于剪輯愛好者而言，國內(nèi)平臺提供了豐富的搞笑視頻素材。若想進(jìn)行二次創(chuàng)作，切記避免直接復(fù)制粘貼，要經(jīng)過個(gè)人加工后再發(fā)布。如果喜歡親自出鏡的朋友們，錄制一些有趣的視頻絕對能吸引粉絲的關(guān)注。其中，一些搞笑元素、整蠱橋段尤其受外國友人歡迎。

美食與烹飪總是不可分割的。當(dāng)我們?yōu)g覽短視頻時(shí)，常常能遇到貴州“大俠”團(tuán)隊(duì)在視頻中結(jié)合功夫與美食的創(chuàng)意之作。這樣的內(nèi)容不僅展示了中國的武術(shù)文化，還讓世界看到了中國美食的多樣性。這樣的視頻素材值得借鑒與創(chuàng)作，無論是剪輯還是原創(chuàng)，都能帶來不錯(cuò)的流量與粉絲。

萌娃與萌寵的短視頻在受眾中有著廣泛的吸引力。剛開始接觸TikTok的朋友們，建議從這類素材入手，選擇優(yōu)質(zhì)的爆款進(jìn)行加工處理后發(fā)布。待積累了一定粉絲量后，可考慮拍攝一些優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

手工藝術(shù)類視頻也是不錯(cuò)的選擇。這類視頻往往話語較少，內(nèi)容新穎有趣，且不受地域與場景限制。無論是做原創(chuàng)還是變現(xiàn)，都有很大的空間。

談及風(fēng)景與美女類視頻，幾乎在任何地方都備受喜愛。只要注意尺度問題，這類賬號往往漲粉迅速。

除了上述領(lǐng)域外，TikTok還有許多其他值得探索的領(lǐng)域。我所說的這幾個(gè)領(lǐng)域只是相對大眾而言更為友好一些。初學(xué)者可以先從各種類型的視頻嘗試，再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋確定主攻方向。選定領(lǐng)域后，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)作品是關(guān)鍵。初期可參考行業(yè)內(nèi)大V用戶的內(nèi)容進(jìn)行模仿創(chuàng)作，隨著時(shí)間推移，可逐漸形成自己的風(fēng)格。

TikTok的流量分布主要依賴于系統(tǒng)推薦，其中Foryou頁面是流量最大的來源。作品能否上熱門，很大程度上取決于系統(tǒng)的推薦。Tk的流量池推薦機(jī)制也是基于五個(gè)重要指標(biāo)：點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率及關(guān)注比。針對這五個(gè)指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化是提升視頻質(zhì)量與流量的關(guān)鍵。

在Tk平臺上養(yǎng)號的目的在于提升賬號權(quán)重，讓系統(tǒng)認(rèn)為你是一個(gè)正常的用戶而非營銷號。需要模擬正常用戶操作，如尋找對標(biāo)視頻進(jìn)行刷取、瀏覽熱門領(lǐng)域內(nèi)容等。

關(guān)于賬號運(yùn)營及限流問題，新號在發(fā)布前幾條視頻時(shí)會獲得官方引流支持，播放量初時(shí)較高后逐漸下降。經(jīng)過一段時(shí)間的養(yǎng)號后再次發(fā)布的視頻播放量會有明顯提高。若遇到賬號限流問題，需根據(jù)具體情況判斷是顯性限流還是隱性限流并采取相應(yīng)措施解決。

在選擇TikTok市場時(shí)，應(yīng)考慮歐美、東南亞、華人市場等不同地域的特點(diǎn)及小黃車在各地區(qū)的開放程度和店鋪類型差異。例如東南亞市場以印尼、新加坡等為主打國家時(shí)，應(yīng)留意不同國家市場情況和盈利目標(biāo)評估來決定最佳策略及相應(yīng)經(jīng)營條件及需求等信息十分重要建議您可以做充分地研究和調(diào)研來確定最優(yōu)的市場策略以及定位來獲得成功并獲得良好收益在TikTok上運(yùn)營一個(gè)成功的賬號需要詳細(xì)的運(yùn)營計(jì)劃及對平臺規(guī)則的深入理解同時(shí)還需要不斷地學(xué)習(xí)和優(yōu)化以保持與用戶的緊密聯(lián)系從而形成正向循環(huán)取得長遠(yuǎn)的收益與效益記得給賬號不斷添加新標(biāo)簽同時(shí)避免過多的廣告和違規(guī)操作以保持賬號健康持續(xù)發(fā)展！

分析市場特性

與東南亞市場相比，歐美市場因其相對低廉的人力成本和豐富的技術(shù)人才庫而顯得獨(dú)特。這個(gè)市場更加注重流量掌控和供應(yīng)鏈的深度發(fā)展。在歐美市場中，精準(zhǔn)找到目標(biāo)群體并選擇適合的產(chǎn)品是成功的關(guān)鍵所在。

對于那些正在尋找發(fā)展機(jī)會的創(chuàng)業(yè)者來說，若對特定地區(qū)的文化背景了解不夠深入，美國市場或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。這是因?yàn)槊绹袌鰮碛写罅康某晒Π咐?，這些案例為創(chuàng)業(yè)者提供了寶貴的學(xué)習(xí)和參照對象。通過對比和借鑒，創(chuàng)業(yè)者可以更好地把握市場脈搏，找到自己的定位。

綜合考慮市場與定位

當(dāng)我們考慮進(jìn)入TikTok這樣的新興市場時(shí)，我們必須深入分析市場的特性，并結(jié)合自身的定位進(jìn)行決策。這不僅需要了解市場的需求和趨勢，還需要考慮我們是否具備進(jìn)入該市場的資源和策略。這包括了對市場的調(diào)研、對產(chǎn)品的優(yōu)化、對營銷策略的制定以及對團(tuán)隊(duì)的建設(shè)等多方面的因素。

特別對于那些正處在創(chuàng)業(yè)初期的企業(yè)來說，美國市場可能提供了更多的機(jī)會。尤其是在小黃車等新興業(yè)務(wù)尚未全面開放的時(shí)候，提前布局和準(zhǔn)備往往能帶來更多的先機(jī)。這需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者們具備敏銳的市場洞察力和果斷的決策能力，同時(shí)也需要他們有足夠的資源和策略支持。

總結(jié)

無論是歐美市場還是東南亞市場，都有其獨(dú)特的魅力和挑戰(zhàn)。選擇哪個(gè)市場，如何選擇產(chǎn)品，都需要我們進(jìn)行深入的分析和決策。對于創(chuàng)業(yè)者來說，把握住市場的脈搏，找準(zhǔn)自己的定位，同時(shí)擁有足夠的資源和策略支持，是成功的關(guān)鍵。而美國市場因其豐富的案例和不斷涌現(xiàn)的機(jī)會，或許將成為許多創(chuàng)業(yè)者的首選之地。