字節(jié)跳動在2021年遭遇了849億美元的虧損，其中運營虧損達到71.5億美元，主要受到會計處理方式的影響。盡管旗下TikTok在海外市場表現(xiàn)強勁，如英國營收持續(xù)增長，但背后卻面臨高昂的開支，包括銷售成本、研發(fā)和營銷費用的大幅增加。在英國，TikTok為了爭奪用戶和市場份額投入巨資，但營銷費用翻番導致銷售開支遠超營收。TikTok Shop在英國市場面臨的挑戰(zhàn)包括文化差異、產(chǎn)品定位和消費者習慣，以及假貨問題、物流配送速度慢等。為了適應英國市場，TikTok需要調整策略，如優(yōu)化物流、本土化運營和改善工作文化等，否則其成功模式在海外可能難以復制。

TikTok在英國的運營面臨巨大成本和文化適應難題。盡管營收增長，但高額的銷售與營銷投入和物流挑戰(zhàn)限制了盈利空間。TikTok還面臨員工滿意度低、工作壓力大等問題，這在英國的傳統(tǒng)工作文化中顯得尤為突出。其他出海企業(yè)如華為和比亞迪的經(jīng)驗表明，本土化運營和適應當?shù)厥袌鍪呛Ｍ鈹U張成功的關鍵。為了在英國市場取得持續(xù)發(fā)展，TikTok需要調整其商業(yè)模式和工作文化，以更好地適應當?shù)叵M者和市場環(huán)境。

在英國，TikTok的知名度非常高，用戶熱度持續(xù)不減。盡管擴張之路經(jīng)歷過一些挫折，但其依然深受用戶喜愛。數(shù)據(jù)顯示，英國人使用TikTok的頻率逐漸上升，平均使用時間已經(jīng)遠遠超過Facebook。從下載量來看，TikTok近10個季度來始終占據(jù)全球下載榜首，偶爾有1~2個季度排名第二。盡管在美國曾遭打壓，但其每日活躍用戶依然超過1億，90%的美國人都對其表示喜愛。

TikTok的成功主要歸功于算法創(chuàng)新和內容生態(tài)的逐漸豐富。通過給創(chuàng)作者不同程度的獎勵，結合用戶的興趣制作出針對性內容，形成了千人千面的有毒內容，讓各類用戶都欲罷不能。全球用戶對這款軟件的依賴度越來越高，每月停留時間已超過19.6個小時，僅次于YouTube。這款軟件憑借內容創(chuàng)新和獨特模式在全球范圍內取得了巨大成功。

近期，TikTok英國小店已開啟全托管模式，為工廠或工貿一體、有貨源優(yōu)勢的賣家提供了便利。只需具備營業(yè)執(zhí)照即可自主申請入駐，流程簡便。申請入駐TikTok英國小店需準備相關資料，并訪問注冊入口，填寫基礎信息、主營類目與產(chǎn)能信息、人員地址信息等。完成托管協(xié)議簽署后，平臺將在1-5個工作日內進行審批。審核通過后，賣家可在系統(tǒng)中推款。紫鳥瀏覽器為TikTok賣家提供開店運營支持，具備固定IP功能，確保賣家無憂運營。

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