TikTok現(xiàn)已不僅僅是一個同步口型的青少年，它已連續(xù)三年實現(xiàn)了增長，成為全球范圍內(nèi)眾多紅人、喜劇演員、運動員、音樂家和品牌的聚集地。任何使用過TikTok并快速返回的用戶都能感受到這款應(yīng)用的吸引力。TikTok的平均用戶會話時間達到了驚人的10.85分鐘，這也證明了它是極具吸引力的社交媒體平臺。

案例一：Gymshark

Gymshark是英國健身品牌，其在Instagram上通過紅人營銷迅速崛起。他們在TikTok上的策略并不專注于產(chǎn)品推廣，而是通過分享有趣的健身內(nèi)容如表情、出錯的鍛煉方式等，將自己與純粹的健身賬號區(qū)分開來。

案例二：Ryanair

盡管作為低成本航空公司，Ryanair可能不依賴炫酷的“目的地視頻”或豪華的頭等艙體驗來營銷。他們在TikTok上主要分享表情包和有趣的飛機相關(guān)視頻，通過這種方式與觀眾建立聯(lián)系并突出品牌。

案例三：LittleMoons

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上通過緊跟潮流、發(fā)布有趣的視頻內(nèi)容，成功吸引了大量粉絲。他們的視頻通常包括麻薯冰淇淋的介紹、搭配的背景音樂和吃冰淇淋的ASMR視頻等，這些內(nèi)容形式特別能吸引美食愛好者的注意。

案例四：雅虎新聞

雅虎新聞在TikTok上擁有大量粉絲，這看似令人難以置信，但他們通過發(fā)布有趣、嚴(yán)肅或教育性質(zhì)的內(nèi)容成功吸引了用戶。TikTok平臺的內(nèi)容邊界正在不斷拓寬，這也為像雅虎新聞這樣的傳統(tǒng)媒體提供了機會。

TikTok的影響力近年來呈指數(shù)級增長，為各種品牌帶來了無數(shù)新機會。TikTok自身的發(fā)展歷程也值得關(guān)注，從最初的推出到現(xiàn)在的全球影響力，都展示了其激發(fā)創(chuàng)造、帶來愉悅的理念。

在發(fā)展過程中，TikTok也面臨了諸多挑戰(zhàn)，如出售爭議、與美國的訴訟等。字節(jié)跳動在其他國家如英國和印度的業(yè)務(wù)發(fā)展也經(jīng)歷了不少波折。盡管如此，TikTok依然在全球市場上持續(xù)發(fā)揮影響力，并成為中國產(chǎn)品海外成功的一個杰出代表。擴展閱讀：

抖音相關(guān)資訊：

中國陸軍抖音號發(fā)布了一段名為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，其中展示了戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機等震撼場景。該視頻在抖音上播放超過2000萬次，獲得了近百萬次點贊，受到網(wǎng)友們的熱烈稱贊。

抖音，這個15秒的短視頻平臺，正成為年輕人表達情感、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒的時間里，可以呈現(xiàn)圖像、音樂和豐富的內(nèi)容。它符合現(xiàn)代信息碎片化、移動化的接受需求。在這個平臺上，平實的語言、非專業(yè)的拍攝和夸張的音樂，往往能定格一個個感人的瞬間。

參考來源：抖音的百度百科資料和人民網(wǎng)的日活躍用戶突破1.5億的相關(guān)報道。

關(guān)于抖音的母公司字節(jié)跳動，其在2021年的虧損達到849億美元，運營虧損71.5億美元，這一狀況主要受到會計處理方式的影響。盡管TikTok在海外市場，如英國，表現(xiàn)強勁，營收增長迅速，但它也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

在英國市場，TikTok為了爭奪用戶和市場份額投入了大量資金，但銷售與營銷費用翻番，導(dǎo)致銷售開支遠超過營收。TikTok Shop還面臨著文化差異、產(chǎn)品定位和消費者習(xí)慣的問題，以及假貨問題和物流配送速度慢的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)英國市場，TikTok需要調(diào)整策略，包括優(yōu)化物流、建立本土化運營和改善工作文化。否則，其在海外的“抖音神話”可能難以復(fù)制。

TikTok在英國的運營不僅面臨著高昂的成本和文化適應(yīng)難題，還面臨著員工滿意度低、工作壓力大等問題。這些問題在英國的傳統(tǒng)工作文化中顯得更加突出。對于那些成功出海的企業(yè)，如華為和比亞迪，本土化運營和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鍪呛Ｍ鈹U張的關(guān)鍵。TikTok要想在英國市場持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)整其商業(yè)模式和工作文化，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M者和市場環(huán)境。