近日，字節(jié)跳動(dòng)公布了其2021年的虧損數(shù)據(jù)，高達(dá)849億美元，其中運(yùn)營虧損達(dá)到71.5億美元。這樣的虧損主要受到會(huì)計(jì)處理方式的影響。盡管TikTok在海外市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，特別是在英國的營收不斷增長，但背后同樣面臨巨大的開支挑戰(zhàn)。為了爭奪用戶和市場份額，TikTok在英國的投入巨大，銷售與營銷費(fèi)用翻番，導(dǎo)致銷售開支遠(yuǎn)超營收。TikTok Shop在英國市場還面臨著文化差異、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者習(xí)慣等多方面的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，TikTok需要調(diào)整策略，如優(yōu)化物流、建立本土化運(yùn)營和改善工作文化等。否則，其在海外市場的“抖音神話”可能難以復(fù)制。

TikTok在英國的運(yùn)營成本高昂，除了營銷費(fèi)用，還包括員工成本、研發(fā)支出等。文化適應(yīng)問題也是一大難題。TikTok需要更好地理解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和習(xí)慣，以便更好地滿足他們的期望。出海企業(yè)如華為和比亞迪的成功經(jīng)驗(yàn)表明，本土化運(yùn)營和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鍪呛Ｍ鈹U(kuò)張的關(guān)鍵。TikTok要想在英國市場持續(xù)發(fā)展，必須深入了解當(dāng)?shù)厥袌霾⒄{(diào)整其商業(yè)模式和工作文化。

近期，TikTok英國小店的全新運(yùn)營模式引發(fā)廣泛關(guān)注。該模式適合有貨源優(yōu)勢(shì)的賣家，如工廠或工貿(mào)一體經(jīng)營者。申請(qǐng)入駐的流程相對(duì)簡便，只需具備營業(yè)執(zhí)照即可自主申請(qǐng)。紫鳥瀏覽器為TikTok賣家提供開店運(yùn)營支持，具備固定IP功能，確保賣家運(yùn)營無憂。目前，【TK增長會(huì)】的圈子成員紛紛報(bào)告申請(qǐng)成功的喜訊，得益于字節(jié)跳動(dòng)官方的政策調(diào)整，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

為了幫助大家順利申請(qǐng)TikTok英國小店，以下是申請(qǐng)指南：取消之前的平臺(tái)店鋪評(píng)分和銷售額要求，無需提供電商平臺(tái)資料；英國賬號(hào)要求年滿18歲、發(fā)布一定數(shù)量作品并獲得一定點(diǎn)贊數(shù)；新馬泰等地的擴(kuò)展計(jì)劃正在推進(jìn)；無需邀請(qǐng)碼，直接自助申請(qǐng)；申請(qǐng)步驟包括準(zhǔn)備必要資料、注冊(cè)、填寫公司信息、選擇入駐方式、提交電商截圖等。成功后，可綁定多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨。

TikTok在英國市場的賬號(hào)運(yùn)營有多種策略。一種是通過數(shù)據(jù)分析提高知名度，這需要大量創(chuàng)建賬號(hào)并發(fā)布內(nèi)容，通過不斷試錯(cuò)找到受歡迎的內(nèi)容類型。另一種策略是利用紅人營銷和直播帶貨等實(shí)戰(zhàn)策略進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。【TK增長會(huì)】提供的內(nèi)部運(yùn)營資料對(duì)深入學(xué)習(xí)TikTok商業(yè)變現(xiàn)非常有幫助。

TikTok在海外市場的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。只有深入理解當(dāng)?shù)厥袌霾⒄{(diào)整策略，才能實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展。對(duì)TikTok來說，本土化運(yùn)營和文化適應(yīng)是其成功的關(guān)鍵。合理利用數(shù)據(jù)分析、紅人營銷等實(shí)戰(zhàn)策略也能為其商業(yè)變現(xiàn)帶來更多機(jī)會(huì)。