TikTok作為抖音短視頻的國際版，其在海外市場的表現(xiàn)一直備受矚目。隨著其在全球范圍內(nèi)的接連佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。此后，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在印度的應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索和下載。

抖音及其相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國陸軍抖音號發(fā)布的視頻《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》獲得了超過2000萬次的播放和近百萬次的點(diǎn)贊。抖音也成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，其運(yùn)營主體是一家總部位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)。雖然TikTok與母公司字節(jié)跳動(dòng)中國業(yè)務(wù)抖音基本獨(dú)立，但據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok美國用戶群在2019年增長了97.5%。

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。盡管中間曾遭遇風(fēng)波，但在商務(wù)部的支持配合下，字節(jié)跳動(dòng)最終得以保留其核心算法和業(yè)務(wù)。如今，TikTok在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過了1億。

值得注意的是，TikTok在海外市場的快速增長得益于其初期策略的成功。在早期，TikTok主要專注于擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，而沒有急于推動(dòng)社交關(guān)系鏈的建立。這種策略使得TikTok能夠在Facebook尚未涉足的領(lǐng)域中默默壯大，從而避免了與其在核心社交領(lǐng)域的直接競爭。等到Facebook開始應(yīng)對TikTok的挑戰(zhàn)時(shí)，TikTok已經(jīng)逐步擴(kuò)大了市場份額。目前，TikTok已經(jīng)在全球多個(gè)國家的App Store或Google Play總榜上登頂，顯示了其在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度。抖音平臺(tái)上許多視頻使用的都是外國音樂，很多視頻下的評論都包含了外語留言，這進(jìn)一步證明了TikTok在國際上的影響力。

無論是抖音還是TikTok，都是中國移動(dòng)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的成功案例。它們不僅為用戶提供了記錄生活、表達(dá)情緒的平臺(tái)，也為中國文化在全球范圍內(nèi)的傳播做出了貢獻(xiàn)。抖音在日本的火爆之路

在日本，抖音的海外版——TikTok，比在其他國家更受歡迎。這背后，與抖音日本團(tuán)隊(duì)的努力密不可分。因?yàn)門ikTok最初在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)不僅將日本文化與本土玩法巧妙地融入其中，更致力于實(shí)現(xiàn)本地化運(yùn)營，這使日本用戶從心底產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月在日本正式上線。憑借其分享流行音樂或舞蹈視頻的特色，很快在日本年輕人中贏得了口碑，并在同年11月就登上了日本App Store的下載排行榜榜首。這個(gè)趨勢在隨后的時(shí)間里更加明顯。

至2018年6月，當(dāng)TikTok進(jìn)入日本市場大約一年的時(shí)間時(shí)，一項(xiàng)由日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp所做的調(diào)查顯示，日本全國有高達(dá)71.5%的年輕人知曉或正在使用TikTok。這一比例在二十歲左右的年輕人中尤為突出。

當(dāng)時(shí)，日本媒體在澀谷、原宿和池袋等地的隨機(jī)街頭調(diào)查中顯示，有超過四分之一的受訪者手機(jī)上安裝了TikTok，與此本地短視頻軟件Mix Channel也有一定的市場份額。值得注意的是，Mix Channel早在2013年便開始在日本市場活躍。

進(jìn)入2019年1月，TikTok官方宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）高達(dá)950萬。雖然這一數(shù)字僅為社交媒體推特的四分之一左右，但對于一個(gè)初入日本市場的外國應(yīng)用軟件來說，其增長勢頭不容小覷。

隨著時(shí)間的推移，到2019年11月的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成功躋身日本五大社交媒體之列。其前面的位置由Line、推特、Instagram和臉書占據(jù)。這足以證明TikTok在日本市場的地位和影響力。

就在TikTok在日本風(fēng)靡的也傳來了一個(gè)令人關(guān)注的消息：日本自民黨正在考慮禁止使用包括抖音在內(nèi)的中國APP和軟件。據(jù)7月28日消息，自民黨“規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟”在國會(huì)內(nèi)舉行會(huì)議后，達(dá)成了共識(shí)，計(jì)劃在今年9月向提交禁止使用這些中國產(chǎn)品的議案。

據(jù)會(huì)議透露的信息顯示，該議案將包括三大主要內(nèi)容：一是禁止在日本國內(nèi)使用抖音、微信等中國APP和軟件；二是修改相關(guān)法律以允許對違反規(guī)定的企業(yè)進(jìn)行搜查；三是賦予情報(bào)機(jī)關(guān)權(quán)力以調(diào)查相關(guān)企業(yè)和人士。

這一切似乎為日本的社交媒體市場帶來了新的變化和挑戰(zhàn)。而抖音如何在這樣的環(huán)境下繼續(xù)保持其在日本的地位和影響力，也成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。不過可以肯定的是，無論面臨怎樣的挑戰(zhàn)和變化，抖音都將繼續(xù)努力，為全球用戶帶來更多有趣的內(nèi)容和體驗(yàn)。