TikTok的所屬問題早已明朗，它確實是中國企業(yè)——字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)物。美國曾試圖封禁并迫使TikTok出售其在美國的業(yè)務(wù)，這一行動曾引起軒然大波，將字節(jié)跳動推向輿論的風(fēng)口浪尖。在中國商務(wù)部的堅定支持下，字節(jié)跳動決定不接受出售要求。據(jù)報道，為保障美國用戶的使用權(quán)益并滿足監(jiān)管，字節(jié)跳動與甲骨文、令藝律刑極爾以及沃爾瑪就TikTok的美國業(yè)務(wù)合作達成了原則共識。

關(guān)于TikTok美國用戶數(shù)據(jù)遷移至甲骨文的問題，現(xiàn)已完成將數(shù)據(jù)遷移至甲骨文公司服務(wù)器的工作。這意味著TikTok美國用戶的數(shù)據(jù)不再受TikTok監(jiān)管，解決了美國監(jiān)管機構(gòu)對該應(yīng)用數(shù)據(jù)安全性問題的擔(dān)憂。有消息指出美國商務(wù)部正在考慮制定新規(guī)則，以應(yīng)對TikTok和其他外國應(yīng)用程序的潛在安全風(fēng)險，甚至可能禁止其中一些應(yīng)用程序。

TikTok作為抖音的國際版本，受到全球眾多用戶的歡迎，尤其是美國市場。近年來美國對TikTok采取了一系列限制措施。從2019年特朗普以國家安全為由宣布對musical.ly的收購調(diào)查，到2020年TikTok承諾所有美國用戶數(shù)據(jù)只在美國儲存并在新加坡備份，再到甲骨文與字節(jié)跳動的技術(shù)合作協(xié)議的達成，TikTok在美國的發(fā)展歷經(jīng)波折。

值得一提的是，根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年成為了全球訪問量最大的網(wǎng)站，超過了搜索引擎Google。TikTok的商業(yè)化策略也越發(fā)激進，除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能其實是直播。通過多端覆蓋尋找新的增長點，同時順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣。對于美國用戶而言，游戲直播是最初的“在線直播”內(nèi)容。TikTok也在嘗試推出游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio，以進一步擴大用戶群體并推動商業(yè)化進程。盡管目前該應(yīng)用仍處于測試階段，但一旦正式發(fā)布，它將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化。

歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端的策略是明智之舉。同時推出游戲直播應(yīng)用也是吸引用戶注意力的重要途徑。TikTok正積極尋求新的增長點并推動商業(yè)化進程，未來值得期待。TikTok的崛起證明了歐美用戶越來越適應(yīng)直播內(nèi)容，不再局限于游戲直播。盡管在游戲直播方面沒有優(yōu)勢，TikTok依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上實現(xiàn)了拓展，特別是在如火如荼發(fā)展的直播電商領(lǐng)域。

歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容策略有助于其電商業(yè)務(wù)的滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，其實現(xiàn)路徑也是通過短視頻上的網(wǎng)紅們。

TikTok上的網(wǎng)紅菜譜風(fēng)靡，使得該平臺決定涉足外賣業(yè)務(wù)。事實上，自去年以來，TikTok上越來越多的簡單易做的食譜走紅，引起了許多用戶的打卡熱潮。這一現(xiàn)象得益于美食博主的增長以及大眾對美食文化的興趣和知識的蓬勃發(fā)展。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上的走紅更是證明了美食類視頻的影響力。

TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。該平臺和VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，將于明年3月開始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產(chǎn)。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了公司計劃推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計到2022年底將有1000多家門店。

TikTok這種多元化發(fā)展與其平臺能力的快速擴張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響可能更加深遠。

TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，獲得了巨大的影響力，并占據(jù)了用戶的時間。該公司表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。TikTok正在通過培養(yǎng)社區(qū)、提供品牌廣告多種呈現(xiàn)方式、積極培養(yǎng)創(chuàng)作者基金等措施來擴大廣告業(yè)務(wù)。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是不可限量的。的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視，特別是關(guān)于青少年的不良內(nèi)容和地緣政治因素的問題。一旦與消費者都意識到TikTok在很多領(lǐng)域的逐漸主導(dǎo)地位，可能會面臨更多的挑戰(zhàn)和監(jiān)管審查。這種現(xiàn)象可能成為未來的重要科技事件之一。