TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本。隨著它在海外市場(chǎng)的連續(xù)成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的杰出代表之一，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品的新模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，自7月1日起，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋(píng)果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無(wú)法搜索和下載，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法顯示任何視頻。

接下來(lái)讓我們更深入地了解TikTok的相關(guān)資訊。

中國(guó)陸軍的抖音賬號(hào)發(fā)布的視頻如《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》收獲了超過(guò)2000萬(wàn)的播放量和近百萬(wàn)的點(diǎn)贊。網(wǎng)友們稱(chēng)贊其為“最帥抖音”。這也顯示了抖音及旗下海外版TikTok作為新媒體平臺(tái)的力量。這款僅15秒的視頻應(yīng)用，已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。其符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求，簡(jiǎn)單的語(yǔ)言、拍攝和音樂(lè)往往能定格最感人的瞬間。

熟悉抖音的人一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok已經(jīng)贏得了全球用戶(hù)的喜愛(ài)。隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策，越來(lái)越多的商家開(kāi)始將TikTok作為他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)。西海出游作為一個(gè)專(zhuān)注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶(hù)的短視頻app，于2017年5月上線(xiàn)。它迅速收購(gòu)了美國(guó)的兩家短視頻app Musical.ly和Flipagram。盡管在一些國(guó)家和地區(qū)遭遇封禁，但TikTok的下載量及活躍用戶(hù)量始終高居不下，已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，抖音及其海外版TikTok在2021年5月超過(guò)了8000萬(wàn)下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍。

二、TikTok的四種主要玩法

首先是建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，這可以幫助企業(yè)更便捷地進(jìn)行推廣并享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以通過(guò)這一方式與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次和深入的交流，占領(lǐng)用戶(hù)時(shí)間，強(qiáng)化用戶(hù)心智?？梢酝ㄟ^(guò)私域和用戶(hù)建立更信任的關(guān)系，展示品牌獨(dú)特的人格魅力。商家可以在主頁(yè)個(gè)人簡(jiǎn)介處放置鏈接，將用戶(hù)引導(dǎo)到獨(dú)立站內(nèi)消費(fèi)。

其次是廣告投放，包括Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有多種優(yōu)勢(shì)，如視覺(jué)沖擊力、互動(dòng)性、創(chuàng)意空間等，有助于品牌營(yíng)銷(xiāo)。

印尼和英國(guó)的銷(xiāo)售策略是通過(guò)制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在這些視頻內(nèi)容中嵌入產(chǎn)品鏈接，也被稱(chēng)為“小黃車(chē)”。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)展示的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣時(shí)，他們可以點(diǎn)擊小黃車(chē)直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

美國(guó)的銷(xiāo)售策略則有所不同，類(lèi)似于抖音的商品櫥窗功能。商家可以通過(guò)授權(quán)的方式，將自己的獨(dú)立站商品快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中。在商家的TikTok賬號(hào)個(gè)人頁(yè)面，將展示一個(gè)購(gòu)物標(biāo)簽，消費(fèi)者可以在不離開(kāi)TikTok的情況下瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家的在線(xiàn)商店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

對(duì)于品牌而言，要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，必須不斷提高品牌曝光度，而TikTok平臺(tái)正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的理想場(chǎng)所。TikTok擁有龐大的用戶(hù)基數(shù)、高粘性和高消費(fèi)力，加上國(guó)內(nèi)抖音的成功模式，使得TikTok具有超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

西海出游作為一家專(zhuān)注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶(hù)提供代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人培訓(xùn)等服務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。熟悉抖音的人一定知道TikTok是抖音的海外版，其全球用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)十億，成為全球最熱門(mén)的社交平臺(tái)之一。越來(lái)越多的商家開(kāi)始將TikTok作為他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

接下來(lái)，我們將全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款全球短視頻app，自2017年上線(xiàn)以來(lái)，迅速成為全球熱門(mén)應(yīng)用之一。盡管在某些國(guó)家遭遇封禁，但TikTok的下載量和活躍用戶(hù)數(shù)量始終居高不下。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，提高品牌曝光度，與消費(fèi)者建立更深入的交流，增加品牌認(rèn)知度。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有視覺(jué)沖擊力、互動(dòng)性強(qiáng)、易于獲取用戶(hù)點(diǎn)擊等優(yōu)勢(shì)，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的有效手段。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低消費(fèi)者對(duì)廣告的抵觸心理，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。

4. 小黃車(chē)：目前已在印尼、英國(guó)和美國(guó)開(kāi)放。商家可以通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接，實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售。

隨著國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的飽和，海外短視頻市場(chǎng)具有巨大的潛力。考慮到目前國(guó)內(nèi)短視頻的局面，商家可以考慮將國(guó)內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)移到TikTok上來(lái)。海外抖音市場(chǎng)目前是一片藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場(chǎng)。美國(guó)的銷(xiāo)售方式在TikTok上有所差異，類(lèi)似于我們抖音的商品櫥窗。商家可以通過(guò)授權(quán)的方式，將商品快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中。消費(fèi)者在TikTok賬號(hào)的個(gè)人資料頁(yè)面就能看到一個(gè)購(gòu)物標(biāo)簽，可以在不離開(kāi)平臺(tái)的情況下瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家的在線(xiàn)商店進(jìn)行結(jié)賬。

要想讓品牌產(chǎn)生長(zhǎng)期的銷(xiāo)售額，就必須不斷被消費(fèi)者看到。而TikTok就是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。

超大流量、超高粘性、高消費(fèi)力的用戶(hù)以及國(guó)內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式，都為T(mén)ikTok未來(lái)超強(qiáng)的變現(xiàn)能力打下了基礎(chǔ)。

西海出游作為一家專(zhuān)注于TikTok的MCN專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶(hù)提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶(hù)投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣(mài)家抓住機(jī)遇。