TikTok，作為抖音短視頻的國(guó)際版本，其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)亮眼，這也使得抖音短視頻成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的杰出代表。近期，TikTok的相關(guān)資訊備受關(guān)注。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。隨后，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊同樣引人關(guān)注。比如中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點(diǎn)贊。網(wǎng)友紛紛稱贊其為“最帥抖音”。

事實(shí)上，TikTok已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。短短的15秒，可以包含圖像、音樂和內(nèi)容；這符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。那些平實(shí)的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，常常定格成一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

TikTok作為抖音的海外版兄弟，一舉拿下超過十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風(fēng)口。越來越多的商家選擇將TikTok作為他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。

西海出游作為專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管在一些國(guó)家和地區(qū)遭遇了封禁，但全球用戶對(duì)TikTok的熱愛始終不減，其下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

二、TikTok的四種玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，幫助企業(yè)進(jìn)行推廣，享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以通過這種方式與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有多種優(yōu)勢(shì)，如視覺沖擊力、互動(dòng)性、品牌曝光等，有助于品牌營(yíng)銷。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。紅人營(yíng)銷還有紅人效應(yīng)，所以觀眾更容易接受并且感興趣。

4. 小黃車：目前已在印尼、英國(guó)和美國(guó)等地區(qū)開放。

印尼和英國(guó)的銷售策略是通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在這些視頻內(nèi)容中嵌入產(chǎn)品鏈接，俗稱的“小黃車”，以吸引用戶注意力并引導(dǎo)他們購買商品。用戶在觀看過程中對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣時(shí)，可以方便地通過點(diǎn)擊小黃車直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁面進(jìn)行購買操作。這種新穎的展示方式極大提高了銷售轉(zhuǎn)化率。

而在美國(guó)市場(chǎng)上，商家采取了與抖音櫥窗類似的銷售策略，通過與TikTok的合作，將獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中。消費(fèi)者在瀏覽TikTok內(nèi)容時(shí)，可以在個(gè)人賬號(hào)頁面看到購物標(biāo)簽，直接瀏覽商品并能夠在不離開TikTok的情況下直接完成購買行為，體現(xiàn)了高度的用戶體驗(yàn)便利性。這提供了一個(gè)強(qiáng)有力的工具來增加品牌曝光度，從而在市場(chǎng)中形成長(zhǎng)期影響力。正如我們所說，品牌若想獲得長(zhǎng)期銷售額的增長(zhǎng)，關(guān)鍵在于持續(xù)的品牌曝光度。而TikTok正是品牌曝光度的理想平臺(tái)。它擁有巨大的流量和粘性高的用戶群體，結(jié)合消費(fèi)者的強(qiáng)大購買力以及抖音已成功實(shí)踐的“興趣電商”模式，這些因素共同成就了TikTok強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力。與此“西海出游”作為一家專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供包括代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷和個(gè)人培訓(xùn)等一系列服務(wù)，旨在助力品牌在國(guó)際市場(chǎng)上成功吸引潛在客戶并實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

至于TikTok的基金收益計(jì)算方面，每千次播放大約可產(chǎn)生約0.07美元的收益，這意味著一萬次播放量的收益為0.7美元。對(duì)于想要提取基金收益的用戶來說，操作過程非常簡(jiǎn)單明了。只需進(jìn)入余額頁面或者創(chuàng)作者基金頁面，點(diǎn)擊收入明細(xì)并選擇提款選項(xiàng)，按要求進(jìn)行身份驗(yàn)證并上傳相關(guān)的身份證明文件例如身份證、護(hù)照或等國(guó)內(nèi)證件資料后綁定PayPal賬戶即可完成提現(xiàn)操作。整個(gè)過程通常只需三到五天即可到賬。至于TikTok的歸屬問題，它無疑是中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品。此前美國(guó)曾要求封禁TikTok并要求出售其在美業(yè)務(wù)引發(fā)了社會(huì)熱議風(fēng)波，但最終經(jīng)過商務(wù)部的支持協(xié)調(diào)以及字節(jié)方面的決定維持TikTok的運(yùn)營(yíng)模式不變的情況下得以解決。近期央視新聞報(bào)道的解決方案是字節(jié)跳動(dòng)與甲骨文和沃爾瑪?shù)暮献鬟_(dá)成原則性共識(shí)，以確保美國(guó)的TikTok用戶能夠持續(xù)使用并加強(qiáng)其在美國(guó)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)滿足監(jiān)管要求。