被裹挾進(jìn)歷史洪流的TikTok，經(jīng)歷了命運的多舛。隨著微軟表達(dá)收購意向，其母公司字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴似乎暫時松了一口氣。

對于字節(jié)跳動而言，微軟有意收購并不意味著一切無憂。實際上，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始。首要解決的問題便是如何為TikTok進(jìn)行合理估值。

在大量媒體報道其收購意向兩天后，微軟本周一確認(rèn)正與字節(jié)跳動就TikTok的收購進(jìn)行談判，并計劃與美國溝通，希望在9月15日前完成交易。除了TikTok的美國業(yè)務(wù)，談判還涉及加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)。

對于張一鳴來說，與投資人商定字節(jié)跳動的估值可能相對容易。字節(jié)跳動去年收入170億美元，凈利潤超過30億美元。據(jù)此，有媒體報道稱字節(jié)跳動的估值超過1000億美元，成為全球估值最高的創(chuàng)業(yè)公司。

TikTok的估值問題卻更為復(fù)雜。投資人進(jìn)入字節(jié)跳動是以公司整體估值為基礎(chǔ)，而TikTok作為字節(jié)跳動旗下的多款應(yīng)用之一，并沒有單獨的估值。如何為TikTok合理估值成為微軟面臨的一大難題。TikTok代表抖音的全部海外業(yè)務(wù)，而微軟并非打算購買所有這些業(yè)務(wù)，僅針對美國、加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)，這也增加了估值的復(fù)雜性。

此前有媒體報道稱，字節(jié)跳動部分投資人尋求的TikTok估值為500億美元，這是否合理？目前市場主要有三種估值方法：

1. 按業(yè)務(wù)占比估值：TikTok在美國有1億用戶，并已帶來20億美元收入，據(jù)此計算其估值約為400億美元。

2. 按用戶估值：參考Snap的用戶數(shù)量和市值，TikTok的估值應(yīng)該更高，因為它擁有更多網(wǎng)紅和更高的用戶粘性。但如果單純以上市前的用戶數(shù)量來估算，情況又有所不同。

3. 按P/S估值：考慮到TikTok尚未盈利，市場通常采用P/S進(jìn)行估值。以明年預(yù)計收入計算，TikTok的估值可能達(dá)到900億美元。

無論如何估算，微軟似乎都已經(jīng)賺了。如果最終以500億美元的價格收購TikTok上述業(yè)務(wù)，這將成為全球科技史上第二大收購案。這一消息傳出后，微軟股價已經(jīng)跳空高開，市值大幅增加。有分析師預(yù)計，TikTok與微軟的業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)將使微軟市值在三年內(nèi)大增。

了解抖音的人一定聽說過TikTok。作為抖音的海外版兄弟，TikTok已經(jīng)獲得了超過十億的全球月活躍用戶，成為全球最熱門的流量風(fēng)口。隨著的影響和平臺的打壓政策，越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主要營銷平臺。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款面向全球用戶的短視頻app。盡管在發(fā)展過程中遭遇了來自多個國家和地區(qū)的封禁，但全球用戶對其的喜愛始終不減，其下載量和活躍用戶量始終保持在高位。發(fā)展至今，TikTok已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

二、TikTok的四種玩法

除了基礎(chǔ)的平臺運營，TikTok還提供了多種玩法供用戶探索。其中社媒矩陣是一種受歡迎的玩法，能夠幫助用戶在TikTok上擴(kuò)大影響力，吸引更多關(guān)注和粉絲。還有其他三種玩法也值得探索。對于想要在TikTok上開展業(yè)務(wù)的用戶來說，了解這些玩法和相關(guān)規(guī)則是非常重要的。

建立企業(yè)社媒賬號矩陣，尤其是認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號，能夠幫助企業(yè)更便捷地進(jìn)行品牌推廣，并享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以通過此渠道與消費者進(jìn)行更高頻次、更深入的交流，占領(lǐng)用戶時間，強化用戶心智。通過與用戶的私域交流，建立更信任的關(guān)系，展現(xiàn)品牌的獨特人格魅力，讓消費者更了解、更信任品牌，從而提高品牌認(rèn)知度。

商家可以在主頁個人簡介處設(shè)置鏈接，將用戶引導(dǎo)至獨立站內(nèi)進(jìn)行消費。在廣告投放方面，可以采用多種廣告形式如Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有多種優(yōu)勢，如視覺沖擊力強大、能夠吸引用戶注意力、提高用戶與品牌的互動性等。Hashtag Challenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽也是一種有效的品牌推廣方式，通過深度定制品牌內(nèi)容、專屬引流等手段提升品牌曝光度和用戶參與度。

紅人營銷的核心是通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低消費者對廣告的抵觸心理，以達(dá)到更好的營銷效果。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，用戶生成的內(nèi)容更能被消費者接受并產(chǎn)生更高的信任度?！靶↑S車”作為一種新的銷售方式，已經(jīng)在印尼、英國等地區(qū)取得了成功。通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接，引發(fā)消費者興趣并引導(dǎo)其進(jìn)行購買操作。在美國地區(qū)，商家可以通過授權(quán)的方式將獨立站的商品導(dǎo)入TikTok Storefront中，消費者可以在TikTok上直接瀏覽商品并進(jìn)入商家的在線商店進(jìn)行購買。這表明TikTok是一個提升品牌曝光度的理想場所，具有巨大的變現(xiàn)潛力。

作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，西海出游致力于為客戶提供代運營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷、個人培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住機(jī)遇。TikTok是抖音短視頻的國際版，隨著其在海外市場的成功，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的杰出代表之一。盡管在印度等地遭遇一些挑戰(zhàn)，但TikTok仍然被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。最后附上一些關(guān)于抖音的相關(guān)資訊和參考來源。