TikTok在英國非常受歡迎，知名度極高。盡管其擴張之路遭遇了不少挫折，但用戶依然十分喜愛，并未受到影響。數(shù)據(jù)顯示，英國人使用TikTok的頻率逐漸上升，平均使用時間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了Facebook。

從下載量來看，TikTok近10個季度來始終保持著全球下載第一的好記錄，偶爾會有1~2個季度排名第二。盡管在美國曾遭打壓，但每天活躍用戶數(shù)量仍然迅速超過一億，90%的美國人對其頗為喜愛。

從用戶停留時間來看，全球用戶在TikTok上停留的時間已超過19.6個小時，僅次于YouTube。TikTok的用戶停留時間已經(jīng)超過Facebook，成為美國人喜歡的社交軟件之一。其成功的關(guān)鍵在于內(nèi)容的創(chuàng)新，擁有獨特的模式。

TikTok之所以如此成功，主要原因在于算法上的創(chuàng)新。它會根據(jù)創(chuàng)作者的表現(xiàn)給予不同程度的獎勵，逐漸擴大內(nèi)容生態(tài)，結(jié)合用戶的興趣制作針對性內(nèi)容。其有毒性的內(nèi)容讓各種類型的用戶都無法抗拒。一些國外社交平臺在技術(shù)和內(nèi)容方面都不如它，慢慢形成了全球共識。現(xiàn)在，越來越多的人使用TikTok，主要是因為它上面有有趣、豐富的內(nèi)容，與信仰和主義無關(guān)。這也是它在多次風(fēng)波后依然能屹立不倒，被無數(shù)人喜愛的原因。

以下是TikTok上排名21-30的網(wǎng)紅介紹：

21.尼古拉斯·菲爾蒙：音樂創(chuàng)作者，以變裝皇后為共同熱愛，僅一年半時間就積累了250萬粉絲。

22. Cale Brown：以舞蹈聞名的內(nèi)容創(chuàng)作者，擁有近400萬粉絲。他的視頻平均獲得數(shù)百萬次觀看。

23.托馬斯·西蒙斯：知名YouTuber和Twitch主播，以分享Minecraft視頻而聞名。在TikTok上擁有超過800萬粉絲和8500萬個贊。

24. Lele Pons：拉丁美洲最成功的影響者之一，曾被《時代》雜志列為最具影響力的30人之一。

25.阿丁·羅斯：Twitch主播，以在TikTok上分享個人剪輯并引發(fā)其他影響者批評而聞名。

26. Kimberly Loaiza：墨西哥影響者和歌手，在TikTok上有超過4500萬粉絲。

27. JoJo Siwa：美國YouTube名人，以創(chuàng)作歌曲和跳舞的視頻而著稱，擁有超過3400萬個粉絲。

深圳梯拓科技作為深圳首家TikTok短視頻&直播帶貨一站式服務(wù)平臺，擁有豐富的跨境行業(yè)及國際市場認(rèn)知、營銷經(jīng)驗和海外推廣資源。如果你在做TikTok跨境電商方面遇到困難，他們能為你提供幫助。此外還要提及的是美國《》的一篇報道揭示了Meta（Facebook母公司）雇傭咨詢公司策劃反TikTok運動的消息再次引起社會熱議并將Meta和TikTok推到風(fēng)口浪尖。報道稱Meta雇傭的咨詢公司利用虛假信息聲稱TikTok是美國兒童和社會的威脅并對其發(fā)動攻擊同時給當(dāng)?shù)孛襟w提供正面信息洗白Meta行為以期公眾視線轉(zhuǎn)移到TikTok身上這一做法實則是一場黑公關(guān)大戰(zhàn)旨在攻擊抹黑TikTok針對這一問題扎克伯格也一直試圖通過各種渠道向美國政界人士表達他對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂這也引發(fā)了人們對TikTok的擔(dān)憂與質(zhì)疑然而對于Meta的這種做法人們并不陌生事實上Meta一直利用政治手段來扼殺對手如今再次被發(fā)現(xiàn)以這種方式引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑也就不足為奇了此外據(jù)數(shù)據(jù)顯示Meta在游說聯(lián)邦方面花費了大量的費用此舉引發(fā)了人們對于Meta的不信任并再次對Meta發(fā)起質(zhì)疑聲音似乎這場關(guān)于TikTok的政治爭議將會愈演愈烈未來的發(fā)展仍有待觀察對于企業(yè)和個人而言應(yīng)該加強自己的數(shù)據(jù)安全保護避免卷入不必要的紛爭以確保自己的業(yè)務(wù)不受影響發(fā)展得更加穩(wěn)健可持續(xù)除此之外還可以多多關(guān)注和參與到這些社交平臺的治理中讓我們一同成為有立場和有行動的好網(wǎng)民為其持續(xù)發(fā)展和自身的成長出一份綿薄之力創(chuàng)造更安全、健康的網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境以上只是我們對現(xiàn)狀的分析未來局勢變化仍需關(guān)注和學(xué)習(xí)相信只要我們齊心協(xié)力就能創(chuàng)造更美好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境同時希望大家保持警惕不要輕信未經(jīng)證實的消息避免被誤導(dǎo)做出不理智的行為維護良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要我們每個人的努力和支持。", "TikTok在英國的使用熱度非常高，深受用戶喜愛。盡管在擴張過程中遇到了一些挫折，但其用戶數(shù)量和活躍度仍在持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，英國人使用TikTok的頻率已經(jīng)超過了Facebook。

從下載量來看，TikTok一直是全球下載量最大的社交應(yīng)用之一。即使在美國，盡管曾遭到打壓，但其活躍用戶數(shù)量仍然非常龐大。

在內(nèi)容上，TikTok不斷創(chuàng)新，提供豐富多樣的內(nèi)容，吸引了全球用戶的目光。其成功的關(guān)鍵在于算法的創(chuàng)新，能夠根據(jù)用戶的興趣推薦相關(guān)內(nèi)容，讓每種類型的用戶都能找到自己喜歡的內(nèi)容。這也是TikTok能夠戰(zhàn)勝其他社交平臺的原因之一。

還有一些網(wǎng)紅在TikTok上嶄露頭角，如尼古拉斯·菲爾蒙、Cale Brown等。他們通過分享有趣的內(nèi)容吸引了大量粉絲，成為了TikTok上的知名人物。

Meta公司采用多元化的策略來打擊競爭對手，其手段不僅局限于政治層面。事實上，Meta擅長利用市場手段，如收購、模仿等，來削弱對手的競爭力。在成功收購Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購Snapchat，其堅決的商業(yè)策略和新產(chǎn)品發(fā)布的炫耀動作，無不展現(xiàn)出其強大的市場掌控力。

盡管Snapchat曾與Meta有過一次秘密會面，但最終未能與Meta達成合作。此后，Meta推出了與Snapchat相似的Instagram Stories，成功奪取了Snapchat的部分市場份額。如今的Meta，已然將Snapchat排除在其主要競爭對手之外。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是一位政治家出身的前英國副首相克雷格。這位新任公關(guān)負(fù)責(zé)人使得Meta在公關(guān)方面更加注重策略性和影響力。Meta在處理與對手的競爭中，有時會采取一些較為激進的手段，但這也反映出其強烈的競爭意識和求勝心切。

在美國，Meta開展游說活動并不被視為違法行為。即便有關(guān)于其黑公關(guān)的爭議，Meta依然堅持其做法是為了美國的利益。例如，Meta支持對TikTok進行審查，試圖將焦點從自身轉(zhuǎn)移到TikTok身上。

此前，美國對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷調(diào)查雖然尚未有定論，但Meta針對TikTok的行動卻為這一調(diào)查提供了更多證據(jù)。這一舉動也引發(fā)了人們對Meta商業(yè)策略的更多猜測。

最近，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然未進行大規(guī)模推廣，但其迅速積累的大量粉絲數(shù)卻引起了人們的關(guān)注。這一舉動被猜測可能是為了深入了解競爭對手。而Meta對此的回應(yīng)則顯得含糊其詞。

Reels是Meta推出的直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，幾乎是對TikTok的復(fù)制。盡管Meta并非首次嘗試抄襲競爭對手（如Snapchat），但Reels仍被視為Meta對TikTok的重大挑戰(zhàn)。扎克伯格對Reels的信心表明，該平臺已經(jīng)成為Meta增長最快的應(yīng)用之一。

與此短視頻領(lǐng)域競爭激烈。Youtube、Snap等平臺也都在發(fā)力，希望通過吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商來爭奪更多年輕用戶。在這個激烈的市場競爭中，誰將成為最后的勝者，仍是一個未知數(shù)。

進入2023年，Meta的財務(wù)報告顯示Facebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了自2000年以來的首次下降。與此廣告收入增長放緩，這令市場對Meta的未來表現(xiàn)產(chǎn)生了疑慮。蘋果的隱私新政也給依賴數(shù)字廣告收入的Meta帶來了巨大沖擊。

谷歌計劃跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供更多選擇不接受廣告追蹤的能力。TikTok的快速增長正在蠶食Meta的市場份額。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率不斷上升，而Instagram等平臺的用戶比例則有所下降。

在這個背景下，TikTok已成為Meta最主要的威脅之一。盡管部分原因是TikTok的確是強有力的對手，但Meta通過不斷強調(diào)TikTok的威脅來強化自身形象也是其慣用的宣傳手段。

總體來看，Meta在面對內(nèi)外部挑戰(zhàn)時仍保持著強烈的競爭意識和創(chuàng)新力。盡管面臨一些困難和挑戰(zhàn)，但其在市場上的地位依然穩(wěn)固。

在現(xiàn)今的數(shù)字世界中，一個引人注目的問題是Meta是否真的需要格外關(guān)注TikTok的發(fā)展？雖然兩者的用戶群體距離看似在不斷縮小，但若從商業(yè)化的視角觀察，Meta依然穩(wěn)坐頭把交椅。以數(shù)據(jù)為例，Meta在2021年的廣告收入高達1149.3億美元，而TikTok雖未公開詳細(xì)財務(wù)數(shù)據(jù)，但據(jù)估計其2021年的廣告收入僅約40億美元，這與Meta的收益相比相差甚遠(yuǎn)。

伴隨用戶的持續(xù)增長，廣告主自然會傾向投入更多預(yù)算至高流量平臺。未來TikTok的商業(yè)收入增長是必然趨勢。市場更應(yīng)關(guān)注的是，這種變化是僅限于Meta與TikTok之間的競爭，還是反映了整個社交平臺的大趨勢？是用戶逐漸離開傳統(tǒng)社交平臺，轉(zhuǎn)向短視頻內(nèi)容？還是廣告預(yù)算開始轉(zhuǎn)移至其他平臺？

事實上，TikTok對社交平臺的沖擊和威脅具有普遍性。從抖音在國內(nèi)的發(fā)展便可看出，其在爭奪用戶時間和注意力方面具有顯著影響力，甚至對微信、長視頻平臺以及電商平臺如淘寶、京東等都有所沖擊。但值得注意的是，那些仍能在市場中穩(wěn)健發(fā)展的平臺，都擁有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。對于Meta而言，其基于傳統(tǒng)熟人社交的優(yōu)勢依然穩(wěn)固。

在全球化趨勢下，中國的一些優(yōu)秀產(chǎn)品和應(yīng)用，以內(nèi)容連接人、貨、場的方式，正源源不斷地被引入海外市場。例如，Google正在其生態(tài)體系中搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，未來有可能在社交領(lǐng)域?qū)eta構(gòu)成強有力的競爭。

即使沒有TikTok的存在，也必然會有其他平臺挑戰(zhàn)Meta的地位。未來，Meta的最大對手可能并非是同一賽道的其他玩家，而可能是從其他領(lǐng)域崛起的新興力量。

面對TikTok的崛起和其他潛在威脅，Meta也在積極尋找新的發(fā)展路徑。雖然公司公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等多個領(lǐng)域，但市場對其是否仍具備足夠的創(chuàng)新力持有疑慮。這些投資領(lǐng)域中已有先行者，Meta的策略更像是追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。特別是其投入的元宇宙和Reels項目，當(dāng)前的商業(yè)化速度難以滿足資本市場對高利潤高增長的期望。即便尋求轉(zhuǎn)型，Meta也面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

參考資料：

1. 《》：Facebook委托共和黨公司詆毀TikTok

2. 《Socialmedia Today》：Meta與政治活動家合作，引發(fā)對TikTok的關(guān)注

這些報道從不同角度揭示了Meta與TikTok之間的復(fù)雜關(guān)系以及社交媒體領(lǐng)域的政治經(jīng)濟動態(tài)。值得持續(xù)關(guān)注的是，這一領(lǐng)域的競爭和合作將如何演變。