為了營造一個(gè)積極、可信的購物環(huán)境，TikTok Shop針對(duì)化妝品和香水商品制定了一系列的發(fā)布規(guī)則和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。所有在TikTok Shop銷售商品的賣家都必須嚴(yán)格遵守這些規(guī)則。

一、適用范圍

本規(guī)則涵蓋了TikTok Shop化妝品和香水商品的發(fā)布要求，適用于所有在此平臺(tái)發(fā)布此類商品的跨境賣家。除本規(guī)則外，賣家在發(fā)布任何商品時(shí)，還需遵守《TikTok Shop賣家商品發(fā)布規(guī)則》。

請(qǐng)注意：請(qǐng)參閱第五部分（附錄），以了解更多TikTok Shop允許銷售的化妝品和香水類型。

跨境賣家有責(zé)任確保自己在TikTok Shop上發(fā)布、銷售商品時(shí)，遵守所有適用的法律法規(guī)。本規(guī)則旨在幫助賣家更好地遵守相關(guān)法律，但并非詳盡無遺，也不能作為法律建議。如有疑問，應(yīng)尋求獨(dú)立法律意見。TikTok Shop的商品發(fā)布規(guī)則會(huì)定期更新，賣家需定期查看以確保符合規(guī)則。

二、商品發(fā)布規(guī)則

TikTok Shop致力于提供真實(shí)、公正、客觀的商品信息，以便買家做出明智的購買決定。賣家在發(fā)布、上架、銷售商品時(shí)，必須遵守商品發(fā)布的通用規(guī)則（《TikTok Shop賣家商品發(fā)布規(guī)則》）以及相關(guān)法律法規(guī)。賣家還需為買家提供充足的信息。

重要提示：商品信息缺失可能導(dǎo)致流量損失。

1. 商品名稱

商品名稱不得含有與商品無關(guān)的文字或符號(hào)，必須真實(shí)描述商品。TikTok Shop建議商品名稱至少包含25個(gè)字符，最多80個(gè)字符。名稱應(yīng)包含品牌、商品特性、功能、規(guī)格、數(shù)量和類型等關(guān)鍵要素。商品名稱必須使用目標(biāo)市場(chǎng)所使用的語言填寫。

2. 商品圖片

賣家應(yīng)為每件商品上傳至少5張圖片。圖片必須準(zhǔn)確、清晰地展示商品，不得有任何遮擋，必須是彩色、原件，與商品名稱和描述相符。圖片不得包含水印或文字，像素至少為800x800，建議使用1280x1280像素的格式。圖片分辨率應(yīng)在72到150 dpi之間，建議使用72 dpi。圖片構(gòu)圖方面，第一張圖片必須使用白色背景，突出展示商品，其他圖片應(yīng)從不同角度展示商品。

3. 商品屬性

TikTok Shop建議賣家提供至少五個(gè)商品屬性。某些強(qiáng)制屬性如易燃性、商品形態(tài)、SCPN/CPNP資質(zhì)等必須清晰展示。容量/凈含量、特性、適用皮膚等也是推薦填寫的屬性。

4. 商品描述

商品描述應(yīng)介紹3到5個(gè)商品功能，不得少于30個(gè)字符，建議使用超過500個(gè)字符的描述。描述必須規(guī)范，使用圖片和文本描述商品特性以及未提及的功能。需明確注意事項(xiàng)，如使用方法、存儲(chǔ)方式、主打功效等。描述必須使用目標(biāo)市場(chǎng)所使用的語言。

5. 商品視頻

視頻制作指導(dǎo)與建議

視頻比例與像素建議：推薦視頻比例為1:1，確保視頻像素至少達(dá)到高清720p標(biāo)準(zhǔn)，以提供觀眾更佳的觀看體驗(yàn)。

核心賣點(diǎn)展示：視頻需突出展示商品的1至2個(gè)核心賣點(diǎn)，確保消費(fèi)者能夠迅速了解產(chǎn)品特色。

目標(biāo)人群與產(chǎn)品功能展示：針對(duì)目標(biāo)受眾群體，充分展示產(chǎn)品的使用功能。例如，通過模特演示彩妝產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用效果，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品魅力。

TikTok Shop視頻內(nèi)容建議：建議在視頻中呈現(xiàn)產(chǎn)品的視覺效果、詳細(xì)的使用說明以及特定功能的演示。著重打造產(chǎn)品給消費(fèi)者的直觀印象和使用體驗(yàn)。

商品質(zhì)量規(guī)范及要求

商品標(biāo)簽規(guī)定：商品標(biāo)簽必須包含以下內(nèi)容，且需使用英語：產(chǎn)品名稱、成分信息、使用說明（含安全說明）、注意事項(xiàng)、重量或容量、原產(chǎn)地（國家）、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期信息（“最佳使用日期”）以及歐盟/UK責(zé)任人信息。

商品外觀與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：商品需符合以下標(biāo)準(zhǔn)：包裝需符合TikTok Shop的包裝要求；產(chǎn)品說明需為英文，并包含產(chǎn)品名稱、成分表、使用說明（含安全提示）、原產(chǎn)國、生產(chǎn)日期（含保質(zhì)期）、歐盟/英國化妝品負(fù)責(zé)人等信息；產(chǎn)品規(guī)格、配件及樣品等信息需與產(chǎn)品清單完全一致，且不得有污漬、損壞、滲漏、異物和異味等問題。

產(chǎn)品功效要求：化妝品和香水產(chǎn)品需滿足功能一致、使用方便、具備基本功能等要求。產(chǎn)品不得導(dǎo)致皮膚損害或引發(fā)過敏反應(yīng)，若未列出過敏原。

安全與合規(guī)問題：化妝品和香水產(chǎn)品必須符合目的地國家/地區(qū)的安全和合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，不得含有重金屬、違禁物質(zhì)等危害人身安全的成分。平臺(tái)將進(jìn)行隨機(jī)抽查，確保產(chǎn)品符合相關(guān)注冊(cè)和通告規(guī)定。

處罰與申訴機(jī)制：TikTok Shop將對(duì)化妝品和香水產(chǎn)品進(jìn)行隨機(jī)抽查，若發(fā)現(xiàn)問題，將有權(quán)取消訂單以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。如賣家對(duì)檢查結(jié)果有異議，可聯(lián)系客服申訴。

TikTok熱門玩法介紹：

TikTok作為一個(gè)流行的社交媒體平臺(tái)，不斷推出新玩法。以下是當(dāng)前平臺(tái)上的一些熱門玩法介紹：

挑戰(zhàn)（Challenge）：參與各種有趣的挑戰(zhàn)活動(dòng)，如舞蹈、音樂和模仿挑戰(zhàn)。用戶可以通過特定的標(biāo)簽分享自己的作品。

故事時(shí)間（Story Time）：以文字、視頻或圖片形式分享個(gè)人故事、趣聞?shì)W事或日常生活經(jīng)歷，添加背景音樂和特效增加吸引力。

雙鏡頭（Split Screen）：使用前置和后置攝像頭同時(shí)拍攝，創(chuàng)造有趣的對(duì)比效果。這一技巧常用于展示雙重身份、對(duì)話或比較場(chǎng)景。

跳轉(zhuǎn)視頻（Transition Video）：通過切換不同場(chǎng)景或服裝，制作平滑過渡效果的視頻。這需要后期處理和拍攝技巧，但能給觀眾帶來獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。

創(chuàng)意化妝（Creative Makeup）：分享創(chuàng)意化妝技巧和妝容，在臉部創(chuàng)造有趣和獨(dú)特的圖案、主題或角色，伴隨音樂和特效，激發(fā)觀眾靈感。

以上僅為TikTok上的一些熱門玩法，未來還將有更多新趨勢(shì)和挑戰(zhàn)涌現(xiàn)。