Tiktok五周年慶典盛會(huì):創(chuàng)新未來,共度美好時(shí)光,聚焦閃耀的2024記憶節(jié)點(diǎn)
在這場“史上最冷清”的奧運(yùn)會(huì)中,社交媒體成了各國運(yùn)動(dòng)員“苦中作樂”、分享奧運(yùn)經(jīng)歷的重要渠道。而在社交媒體APP陣營中,出現(xiàn)了以往奧運(yùn)中從未出現(xiàn)的一員——抖音海外版TikTok。
不少外媒注意到,這個(gè)2017年才上線的短視頻APP今年首次亮相奧運(yùn)會(huì),卻已成為普通觀眾接近運(yùn)動(dòng)員、了解奧運(yùn)幕后故事的主要途徑。有社交媒體專家認(rèn)為:“這是TikTok-運(yùn)動(dòng)員世代?!?/p>
“TikTok已成為非官方奧運(yùn)幕后頻道”,英國廣播公司(BBC)在8月4日的文章標(biāo)題中如是說。
受到追捧的背后,TikTok仍面臨著很多社交媒體平臺(tái)都會(huì)遇到的問題——版權(quán)。國際奧委會(huì)有嚴(yán)格的版權(quán)規(guī)定,運(yùn)動(dòng)員不得分享包含賽場或后臺(tái)區(qū)域的奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容。對(duì)此,擁有奧運(yùn)會(huì)美國獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的美國全國廣播公司(NBC)表示,現(xiàn)階段發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)內(nèi)容占比很少,但一旦出現(xiàn)這種情況就會(huì)迅速制止。
在一條視頻中,一名身穿運(yùn)動(dòng)服、看似平平無奇的男子用手機(jī)模仿著一首說唱歌曲,下一秒,他突然舉起了奧運(yùn)金牌。屏幕中人是英國泳將亞當(dāng)·皮蒂(Adam Peaty),他在獲得東京奧運(yùn)會(huì)男子100米蛙泳比賽冠軍后,在TikTok上分享了他的喜悅,評(píng)論瞬間沸騰。
另一條短視頻中,9名以色列棒球運(yùn)動(dòng)員為了測試奧運(yùn)村紙板床的“抗壓性”,同時(shí)站上去蹦跳,壓塌了紙板床。觀眾們看得津津有味,但也引發(fā)了一場輿論風(fēng)波——日本民眾對(duì)此大為不滿,最終在以色列奧委會(huì)的要求下,視頻被刪除。
無論反響如何,本屆奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員在TikTok上分享日常生活已是常態(tài)。正如一條評(píng)論所寫:“今年的奧運(yùn)選手看起來像是‘普通人’?!?/p>
BBC指出,各家廣播公司可能擁有所有體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán),但TikTok卻提供了完全不同的觀看體驗(yàn)。各國奧運(yùn)選手的生活片段,在這個(gè)社交媒體平臺(tái)上吸引了數(shù)以千萬計(jì)的瀏覽量。
《》稱,在TikTok上搜索“奧運(yùn)會(huì)”,很多最受關(guān)注的視頻并不是來自擁有奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的美國全國廣播公司(NBC),而是來自運(yùn)動(dòng)員自己。從運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練到奧運(yùn)村生活,甚至是“傻乎乎的宿舍日常”,都成為“吸粉”利器。
BBC指出,許多運(yùn)動(dòng)員還根據(jù)用戶的評(píng)論制作視頻,這些評(píng)論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要,用戶喜歡閱讀別人的想法,運(yùn)動(dòng)員也會(huì)得到直接的反饋。
這并非社交媒體APP首次出現(xiàn)在奧運(yùn)賽事中,運(yùn)動(dòng)員們也在使用諸如臉書(Facebook)、推特(Twitter)和Ins等老牌社交媒體,但今年,TikTok尤為矚目。本屆奧運(yùn)會(huì)算是TikTok的“奧運(yùn)元年”。
以7月23日至7月27日期間的數(shù)據(jù)為例,TikTok在美國安卓設(shè)備上的日均用戶約為2700萬,而YouTube的用戶為6700萬,但TikTok用戶在以每天3.6%的速度增長,而YouTube和Ins的分別為1.8%和0.8%。據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》8月4日統(tǒng)計(jì),在TikTok上,#Olympics(奧林匹克)標(biāo)簽下有59億瀏覽量,#OlympicSpirit(奧林匹克精神)下有42億瀏覽量。
“這是TikTok-運(yùn)動(dòng)員世代,或者說是運(yùn)動(dòng)員-TikTok世代?!毕つ岽髮W(xué)社交媒體專家喬納森·哈欽森(Jonathan Hutchinson)說,“你可以看到運(yùn)動(dòng)員輕松的一面,一個(gè)正在經(jīng)歷這種令人驚嘆的生活的人,把所有的粉絲都帶入了這個(gè)空間?!?/p>
目前,東京奧運(yùn)會(huì)正在火熱開賽中,在Tik Tok上,有不少的奧運(yùn)健兒們分享了他們拍攝的臺(tái)前幕后的視頻,彌補(bǔ)了體育迷們未能到場的遺憾。而TokyoOlympics話題一時(shí)間也成了熱門話題,播放量高達(dá)2.6億。
其實(shí),早在東京奧運(yùn)會(huì)開幕之前,參賽選手們就已經(jīng)在Tik Tok上分享比賽之外的幕后視頻了,也有不少的.運(yùn)動(dòng)們?cè)赥ik Tok上走紅了。例如:阿根廷籃球隊(duì)隊(duì)員Fran Caffaro和Tayavek Gallizzi同時(shí)在紙板床上跳躍,證明了這些紙板床比網(wǎng)友想象的更加牢固,至少能夠承受約217公斤的重量。
初次參賽的美國跳水運(yùn)動(dòng)員Tyler Downs,他在視頻里表達(dá)了自己對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)上斬獲四金一銅的體操巨星Simone Biles的喜愛,儼然一個(gè)追星的小粉絲。還有美國游泳選手Regan Smith在訓(xùn)練期間模仿去年Tik Tok上火爆的一條視頻,將隊(duì)友推到泳池內(nèi),一時(shí)間這條視頻迅速走紅。
除了這些臺(tái)前幕后的精彩視頻,現(xiàn)場拍攝的參賽選手在臺(tái)上的競技瞬間也備受矚目。在火熱的奧運(yùn)氛圍下,TikTok也進(jìn)入了獨(dú)特的“奧運(yùn)模式”,讓那些未關(guān)注奧運(yùn)的人們也能感受到濃濃的奧運(yùn)熱情。
近幾年,抖音及其海外版TikTok在全球范圍內(nèi)迅速嶄露頭角。對(duì)于許多人來說,特別是年齡稍長者,抖音或TikTok的具體作用可能仍感陌生。它從誕生到成長的速度之快,影響范圍之廣,超出了許多社交媒體行業(yè)人士的想象。
它就像一架智能無人機(jī),利用人工智能和算法判斷用戶需求與流行趨勢。在短短三年內(nèi),它已成功打入了原本被臉書、推特、微信等巨頭占據(jù)的社交媒體市場。
在2020年這個(gè)庚子年,TikTok的發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順,但它始終在不斷前行。抖音是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中迅速崛起的一種社交媒體軟件,它的全球流行可能超出了創(chuàng)始人張一鳴的最初預(yù)期。
抖音是由來自中國福建的程序員張一鳴在2012年在北京中關(guān)村創(chuàng)立的公司“字節(jié)跳動(dòng)”推出的。起初,它只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中的一家小公司。自2016年9月20日上線以來,抖音以其音樂創(chuàng)意短視頻社交功能迅速受到用戶的喜愛。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲、拍攝音樂短視頻并分享自己的創(chuàng)作。
隨著抖音在2017年推出海外版TikTok并進(jìn)入各大應(yīng)用商店,它迅速成為全球范圍內(nèi)特別是年輕一代的熱門選擇。TikTok不僅在內(nèi)容從音樂創(chuàng)意擴(kuò)展到生活、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)等領(lǐng)域,而且在全球各大都市都設(shè)立了辦公室。據(jù)統(tǒng)計(jì),短短三年內(nèi),TikTok的市場占有率已經(jīng)超越了西方所有的社交媒體平臺(tái)。
隨著用戶數(shù)量的增長,TikTok也面臨著一些挑戰(zhàn)。內(nèi)容的廣泛傳播涉及到了許多與法律、風(fēng)俗文化相關(guān)的問題。在海外發(fā)展中,TikTok需要建立更為謹(jǐn)慎和細(xì)致的審查機(jī)制,規(guī)范賬號(hào)內(nèi)容,并根據(jù)各地的法律法規(guī)和風(fēng)俗人情做出適當(dāng)調(diào)整。
說起TikTok的歷史,可以追溯到其前身Musical.ly和中國國內(nèi)的抖音。Musical.ly的興起是TikTok成功的起點(diǎn)。兩位駐歐美的中國員工憑借敏銳的洞察力和對(duì)美國文化的深刻理解,成功推出了Musical.ly,迅速吸引了一大批美國青少年用戶。后來,字節(jié)跳動(dòng)將抖音的國際版與Musical.ly合并,形成了我們現(xiàn)在熟知的TikTok。
收購Musical.ly為TikTok的國際化鋪平了道路。字節(jié)跳動(dòng)通過先進(jìn)的算法、穩(wěn)定的技術(shù)以及強(qiáng)大的資本引領(lǐng)潮流,將TikTok打造成一股互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)暴。面對(duì)來自Facebook等公司的競爭和各國的壓力,TikTok在全球范圍內(nèi)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),通過與Shopify、各大品牌的合作以及打造社交電商閉環(huán),探索出了一條商業(yè)化之路。
展望未來,TikTok正積極與全球平臺(tái)尋求合作,建立社交電商閉環(huán),為中國跨境從業(yè)者帶來了巨大的優(yōu)勢。作為中國企業(yè)出海的典型案例,TikTok的發(fā)展之路值得我們深入探討與學(xué)習(xí)。不論未來如何變遷,TikTok始終站在全球社交媒體的前沿,書寫著自己的傳奇故事。
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