文章作者：大娛樂家

今年，TikTok無疑成為了全球最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)控公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦為特色的短視頻平臺(tái)已超越搜索引擎巨頭Google，成為全球訪問量最大的網(wǎng)站。

自今年二月起，TikTok便開始嶄露頭角，全球訪問量持續(xù)飆升，并于今年八月達(dá)到了巔峰狀態(tài)。與此TikTok的商業(yè)化策略也變得越發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近TikTok還開始涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長方面，TikTok仍然展現(xiàn)出巨大的潛力。隨著其在短視頻領(lǐng)域的競爭對手不斷涌現(xiàn)，TikTok四面樹敵的局面似乎帶來了一絲隱憂。銷售一切的策略能否成功？我們拭目以待。

為了保持增長勢頭，TikTok開始將重心轉(zhuǎn)向桌面端和電視端。今年六月，它推出了PC版和電視大屏版，其中直播功能成為主打。這是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)也是為了尋找新的增長點(diǎn)。畢竟，單純的用戶增長無法帶來商業(yè)化收益，需要通過直播變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)盈利。

歐美用戶的線上行為更傾向于使用桌面端，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，盡管TikTok在移動(dòng)端的用戶增長迅速，但在歐美市場，桌面端的流量仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。TikTok推出桌面應(yīng)用是順應(yīng)市場趨勢的明智之舉。最近，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，它將支持游戲和其他桌面應(yīng)用程序的直播畫面。這一應(yīng)用的出現(xiàn)標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化，將重心擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming等競爭對手展開競爭。盡管目前尚不清楚該應(yīng)用的測試范圍何時(shí)擴(kuò)大，但如果正式發(fā)布，它將為TikTok的直播內(nèi)容帶來更多多樣性。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)搭建起從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送的完整供應(yīng)鏈，展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作中，并支持平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埵且换厥?，通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，其實(shí)際效果還有待觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣，這是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢。換句話說，新一代的年輕用戶是否將從Google這樣的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，尚待觀察。

TikTok的影響力和用戶占用時(shí)間的長短，已經(jīng)超越了游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響將更加深遠(yuǎn)。距離TikTok期望的下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)？這是一個(gè)值得探討的問題。

根據(jù)AppAnnie的最近報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此強(qiáng)大的影響力和占用用戶時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)嘗試向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛。之前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅推動(dòng)了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，融入用戶的時(shí)間線里，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合的優(yōu)勢。

TikTok正在通過創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向至少擁有10000粉絲和超過100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。對TikTok來說，廣告業(yè)務(wù)無疑是其營收增長的關(guān)鍵。