抖音是一款由字節(jié)跳動(dòng)公司推出的音樂類短視頻社交應(yīng)用，于2016年九月上線，發(fā)布各類短視頻。因其操作簡(jiǎn)便，作品傳播性極強(qiáng)，呈現(xiàn)出病毒式傳播的特點(diǎn)，用戶數(shù)量隨時(shí)間不斷增長(zhǎng)。

經(jīng)過(guò)幾年的努力，抖音在全球范圍內(nèi)走紅，特別是在日本市場(chǎng)，其受歡迎程度甚至超過(guò)其他國(guó)家。這主要得益于抖音在日本市場(chǎng)的本地化運(yùn)營(yíng)策略。抖音團(tuán)隊(duì)深入了解日本文化，結(jié)合日本人的喜好和習(xí)慣，推出一些符合日本本土文化的玩法和活動(dòng)，如團(tuán)體挑戰(zhàn)等，吸引了大量日本用戶的參與。

抖音的海外團(tuán)隊(duì)必須掌握當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言文化。進(jìn)入日本的抖音團(tuán)隊(duì)需要會(huì)講日語(yǔ)，并在日本生活多年，熟悉日本的經(jīng)濟(jì)文化等政策。只有這樣，才能確保發(fā)布的內(nèi)容符合當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)俗習(xí)慣。

抖音在日本的成功也得益于總公司的充分放權(quán)，讓日本負(fù)責(zé)人根據(jù)自己的想法管理公司。抖音在日本的成功也與其強(qiáng)大的技術(shù)支撐和良好的用戶體驗(yàn)密不可分。

日本tiktoker是指在日本地區(qū)使用tiktok拍攝并上傳視頻的網(wǎng)絡(luò)紅人。tiktok是抖音的國(guó)際版。在英文中，-er結(jié)尾的往往指人，如writer/painter/singer等，因此tiktoker就是指從事tiktok視頻工作的人，類似于YouTube的youtuber。

TikTok（抖音海外版）是日本年輕人最喜愛的社交應(yīng)用之一。它憑借流行音樂或舞蹈視頻的分享，迅速在日本年輕人中走紅。TikTok在日本的成功也得益于其豐富的社區(qū)互動(dòng)和精彩的用戶創(chuàng)造內(nèi)容（UGC）。

近期日本執(zhí)政的自民黨提出禁止抖音等中國(guó)APP和軟件的議案，計(jì)劃在9月正式提交給日本。這一決策背后存在多種原因和爭(zhēng)議。盡管TikTok已成為日本五大社交媒體之一，但仍面臨一些挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。

TikTok與抖音在注冊(cè)登錄和搜索推送規(guī)則方面也存在差異。由于tiktok在國(guó)內(nèi)被墻，一般無(wú)法直接觀看，但可以通過(guò)一些途徑觀看。tiktok的搜索規(guī)則和推送規(guī)則也與抖音有所不同，更傾向于本地化推送。

即便推送的是同一個(gè)視頻，在不同國(guó)家和地區(qū)，如日本、韓國(guó)、香港，人們看到的評(píng)論區(qū)內(nèi)容也是有所區(qū)別的。日本區(qū)的觀眾會(huì)優(yōu)先看到日本人的評(píng)論，韓國(guó)區(qū)的觀眾則能看到韓國(guó)人的評(píng)論為主。要想瀏覽所有評(píng)論，往往需要觀眾自行滾動(dòng)瀏覽評(píng)論區(qū)，而且因?yàn)椴煌瑖?guó)家和地區(qū)的差異，評(píng)論的排序也會(huì)有所變化。

關(guān)于變現(xiàn)方式，抖音和TikTok都有各自的特點(diǎn)。

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：

1. 通過(guò)抖音櫥窗展示，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的商品銷售。

2. 放心購(gòu)功能，允許達(dá)人在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品，進(jìn)行推廣銷售。

3. 將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，自行構(gòu)建流量池。

而TikTok的變現(xiàn)方式主要是：

1. 通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售，不過(guò)這一功能似乎只在部分國(guó)家和地區(qū)可用。

2. 如果不能通過(guò)亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，可以通過(guò)YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行引流，后續(xù)再進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容風(fēng)格方面，國(guó)內(nèi)抖音和海外TikTok存在明顯差異。國(guó)內(nèi)抖音上的視頻內(nèi)容多樣，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等。用戶群體也不僅限于年輕人，更多年齡層都在參與其中。而TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享，畫風(fēng)和內(nèi)容與國(guó)內(nèi)有所不同。

對(duì)于日韓港臺(tái)地區(qū)的TikTok內(nèi)容，與國(guó)內(nèi)的風(fēng)格較為接近。觀看韓國(guó)區(qū)的視頻，會(huì)感受到韓國(guó)人的舞蹈和身材。日本區(qū)的視頻則以各類萌妹子為主。港臺(tái)區(qū)則更多地分享各類卡通IP的視頻。

在東南亞和南亞地區(qū)，即便日常生活并不特別富裕，人們也能苦中作樂。例如印度區(qū)的視頻能真實(shí)展現(xiàn)印度五環(huán)外人民的日常生活，尤其是印度式的沙雕和搞笑。

歐美區(qū)的年輕人則更喜歡跑酷等運(yùn)動(dòng)，小姐姐們展示的更多是動(dòng)作和技巧，而不是單純比拼舞蹈和濾鏡美顏，小哥哥們則通過(guò)各種搞怪方式來(lái)吸引關(guān)注。