周受資是TikTok的現(xiàn)任首席執(zhí)行官。他同時是新加坡武裝部隊戰(zhàn)備軍官，祖籍廣東潮汕，于1983年1月1日出生于新加坡。周受資畢業(yè)于倫敦大學學院經濟系，并持有哈佛商學院MBA學位。他在DST擔任過合伙人，并主導或參與了該公司對京東、陌陌、滴滴打車、小米和今日頭條（字節(jié)跳動）的投資。2021年，周受資先后加盟字節(jié)跳動擔任CFO和兼任TikTok首席執(zhí)行官。

TikTok Shop的新加坡本土店即將在6月中旬上線，注冊入駐時間定在節(jié)后6月9號。今年4月25日，TikTok Shop已在泰國、越南、菲律賓和馬來西亞正式上線跨境電商業(yè)務。加上早前開通的印尼站和即將上線的新加坡本土店，以及歐洲英國站，TikTok Shop的電商業(yè)務已布局7個國家。這一系列的行動無疑會增加其他電商平臺的壓力，對布局東南亞的賣家來說，TikTok Shop的開放無疑提供了一個新的分銷渠道。

目前TikTok Shop在全球設立了6個站點，東南亞占據4個站點，顯示了其對東南亞市場的重視。近期TikTok Shop又開放了越南、泰國、馬來西亞三個國家的電商業(yè)務，意味著其大規(guī)模進軍東南亞市場的計劃。目前這三個國家的申請僅限本土企業(yè)。

對于希望開通上述三個國家TikTok Shop的合作伙伴，需要注意以下細節(jié)：

1. 注冊身份可以是個人或企業(yè)，個人注冊需要當?shù)睾戏ㄉ矸葑C明，且需達到法律要求的合同年齡；企業(yè)注冊需有當?shù)睾戏I業(yè)執(zhí)照。

2. TikTok Shop店鋪名稱需準確代表經營業(yè)務，不超過40個字符，不能使用與TikTok相關的元素、其他第三方平臺相關元素，如Lazada、Shopee等。使用品牌作為店鋪名稱需有相關證明或授權。

3. 在設定銀行賬戶時，個人賣家需確保銀行賬戶名稱與身份證名字一致，企業(yè)賣家則需確保銀行賬戶是商業(yè)賬戶且名稱與營業(yè)執(zhí)照名稱一致。

4. 關于發(fā)貨時效，雖然注冊文檔尚未提及具體時效要求，但要求賣家提供當?shù)貍}庫地址。TikTok Shop印尼站要求訂單須在3個工作日內有攬收記錄，這一規(guī)則可能會在其他三個東南亞國家推行。

根據新加坡的新規(guī)定，自2023年1月1日起，對于新加坡個人買家購買的低價值商品（指從海外空運/郵寄到新加坡且售價在400新幣或以下的商品），將征收8%的消費稅。TikTok Shop將代表用戶支付所有進口貨物的消費稅，并按照現(xiàn)行稅率計算稅額。商家在銷售過程中需要注意調整商品價格以包含消費稅。關于稅費更多詳情，商家可查閱新加坡稅局IRAS官網。

四大跨境電商站點即將上線，TikTok Shop新功能備受矚目！

隨著東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）站點的即將上線，TikTok Shop也將在4月30日向這四大站點的商家開放一系列新功能，包括直播、短視頻帶貨、交易履約以及逆向僅退款等。這意味著從4月25日開始，商家可以正式入駐東南亞四國的TikTok Shop，發(fā)布商品，而從4月30日開始，商家就可以通過視頻和直播進行銷售了。

由于東南亞市場在初期采取定向邀請制度，商家需要獲得邀請碼才能入駐。獲取邀請碼的條件包括已經在運營英國小店的賣家，以及其他在東南亞其他平臺有良好銷售業(yè)績的賣家。這也表明了TikTok Shop對中小賣家更加友好的入駐門檻。

TikTok Shop還計劃推出全球商品功能，讓商家可以一鍵同步到各個站點，這個功能與Shopee的全球商品類似，并計劃于5月份上線。TikTok Shop的直播間可以面向多個國家的用戶進行推送，為賣家提供了更廣闊的銷售市場。

近年來，TikTok的電商擴張速度加快，先行在東南亞市場打開突破口。自2021年2月首推TikTok Shop印尼小店以來，TikTok已在全球范圍內不斷擴大其電商業(yè)務。之所以選擇印尼作為東南亞的小店首站，除了印尼是東南亞第一人口大國之外，還因為印尼的電商市場規(guī)模巨大。據相關數(shù)據顯示，TikTok Shop電商的總GMV中，印尼市場的貢獻率高達70%。

目前，TikTok的全球下載量已超30億，是全球實時用戶量最多的短視頻社交平臺。憑借龐大的用戶基數(shù)，很多用戶在看完TikTok視頻后就完成了TikTok Shop的下單流程。TikTok Shop賣家可以直接通過短視頻或直播進行銷售，整個觸達消費者的鏈路更短、流量成本更低、轉化率更高。

近日，TikTok宣布將在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）上線跨境電商業(yè)務。此前，TikTok已支持中國、印尼和英國的跨境電商業(yè)務。此次擴大業(yè)務到東南亞四國，是因為該地區(qū)電商市場價值正在節(jié)節(jié)攀升，且該地區(qū)互聯(lián)網用戶數(shù)量龐大，為跨境電商業(yè)務提供了巨大的潛力。目前商家入駐TikTok可采取普通入駐和邀請碼入駐兩種模式。

值得一提的是，根據泰國數(shù)字廣告協(xié)會的數(shù)據，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過2.4億，視頻瀏覽量達1萬億次，這為TikTok在東南亞的電商業(yè)務提供了堅實的基礎。全球四分之一的用戶在TikTok上觀看產品后購買產品，這也證明了TikTok在電商領域的巨大潛力。

回顧字節(jié)的跨境電商戰(zhàn)略，主要實施了兩個階段的移動戰(zhàn)略：獨立項目和在抖音周圍建立電商生態(tài)。就像國內抖音電商一樣，直播帶貨也是抖音電商的核心玩法。而在海外市場，這種玩法還處于初級階段。以東南亞市場為例，由于該地區(qū)的互聯(lián)網用戶數(shù)量龐大且電商滲透率逐步提高，國際零售商正在該地區(qū)建設倉庫以縮短交貨時間、增加客戶服務和產品供應。

TikTok Shop在東南亞市場的電商業(yè)務擴展具有巨大的潛力。雖然字節(jié)跳動的動作相當謹慎，但隨著全球電商市場的不斷發(fā)展，TikTok Shop的跨境電商業(yè)務也將迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。今年二月份，印尼地區(qū)的TikTok Shop經過近一年的運營后，開始引起國內外媒體的廣泛關注。據報道，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞地區(qū)積極開展電商人才及經營者的招募工作，蓄勢待發(fā)，準備在東南亞市場進行全面布局。

經過兩個月的精心籌備和積極布局，TikTok Shop終于在近期正式宣布，其東南亞跨境業(yè)務已經正式開通。這一舉動充分展現(xiàn)了TikTok在東南亞市場的決心和信心。

值得一提的是，東南亞市場擁有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場前景。而TikTok在該地區(qū)所擁有的龐大活躍用戶群體，為跨境商家提供了豐富的潛在和廣闊的經營空間。TikTok在東南亞市場的布局，不僅有助于推動該地區(qū)電商業(yè)務的發(fā)展，也為全球跨境商家提供了更多的市場機遇和發(fā)展空間。

我們期待著TikTok在東南亞市場的未來表現(xiàn)，相信其將會為該地區(qū)的電商行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新和活力。