TikTok并非中國公司直接運營的產品。

TikTok是由字節(jié)跳動公司開發(fā)的一款短視頻應用，字節(jié)跳動是一家總部位于中國的科技公司。盡管字節(jié)跳動擁有TikTok的所有權，但TikTok的運營和管理是獨立于字節(jié)跳動進行的，且在全球范圍內擁有多個獨立的團隊和辦公室。這使得TikTok在運營和管理上具備獨立性，它擁有自身的品牌、團隊和戰(zhàn)略。不能簡單地將TikTok視為一家中國公司。

TikTok在全球范圍內擁有龐大的用戶群體，已經成為一款備受歡迎的社交媒體應用。由于字節(jié)跳動在全球范圍內擁有大量的用戶和影響力，一些人可能會誤解TikTok是中國公司。但實際上，TikTok的運營是獨立于字節(jié)跳動進行的，它有著自己獨特的業(yè)務模式和發(fā)展方向。TikTok也面臨著與地緣政治和國家安全相關的問題，這也進一步強調了其作為一個獨立實體的存在。

關于TikTok Shop跨境電商的合法性，它在某些國家和地區(qū)是合法的，但在其他地區(qū)可能存在法律風險。特別是在東南亞市場，如印尼，TikTok Shop通過與當地電商平臺的合作取得了合法經營的資質。在中國大陸等地區(qū)，TikTok Shop的跨境電商業(yè)務可能面臨一定的法律風險。商家需要密切關注相關法律法規(guī)和政策動態(tài)，確保經營活動合法合規(guī)。也需要不斷提升自身的跨境電商運營能力和市場洞察力。

今年，TikTok的影響力不斷擴大。根據Cloudflare的數據，這個依靠算法推薦的短視頻平臺已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網網站。TikTok的商業(yè)化策略也越發(fā)激進，除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務。在用戶量增長的TikTok也面臨著從搜索到社交廣告再到電商和直播領域的競爭。為了保持增長，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打直播功能，試圖通過多端覆蓋尋找新的增長點。特別是在游戲直播方面，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應用，以擴大其直播業(yè)務。這表明歐美用戶越來越適應直播形式，為TikTok在直播業(yè)務上的拓展提供了機會。

歐美用戶的線上購物習慣更多地發(fā)生在網站端，TikTok通過PC端的內容布局也表明了其對電商業(yè)務的看好。TikTok不僅涉足游戲直播和電商業(yè)務，還開始探索外賣領域，其主要途徑是通過短視頻平臺的網紅影響力推動。

隨著TikTok的崛起，其影響從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠不止欣賞有趣的短視頻——其食譜內容特別受歡迎，甚至引發(fā)了TikTok自主開展外賣業(yè)務及完整的食品供應鏈建設的考慮。

自去年以來，TikTok上流行的簡單易做食譜打卡現(xiàn)象引起了廣泛關注。CNN在《TikTok如何教一代人做食物》的報道中指出，TikTok在食品領域的成功得益于美食博主的增長和大眾對美食文化的濃厚興趣。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅，谷歌趨勢數據顯示，美國和地區(qū)的搜索興趣達到歷史高峰。這表明美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛且深入，得益于視頻內容對食物或食譜的真實、直接展示。

在互聯(lián)網時代，用戶通過各大平臺獲取“今天該吃什么”的參考，如“美食推薦”、“餐廳種草”和“食譜分享”等內容。TikTok正嘗試從熱門食譜內容出發(fā)，為用戶提供與視頻內容一致的外賣食品。

近期，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，將于明年3月推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括搜索量高的“烤乳酪意面”等菜品。

在食品生產方面，TikTokKitchen的外賣將由知名廚師和網紅創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產。VirtualDiningConcepts還計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預計到2022年底將有1000多家門店。

不難看出，TikTok已經從餐飲品牌運營、菜單及生產到配送搭建起了完整的供應鏈條。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持內容創(chuàng)作者和烹飪人才。

TikTok的這種多元化發(fā)展與其平臺能力的快速擴張密不可分。值得注意的是，人們是否轉向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣，這代表著新一代的年輕用戶是否從Google搜索引擎轉向TikTok。

這不僅關于游戲直播或外賣業(yè)務，對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠。TikTok已經顛覆了流媒體和社交生態(tài)，獲得了巨大的影響力，并占據了用戶時間。品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告或贊助標簽，多家品牌已利用TikTok發(fā)布產品、招聘員工、放大線下廣告效果等。

TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向受歡迎的內容創(chuàng)作者支付補貼。如果其比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。的另一面是TikTok仍面臨監(jiān)管問題，尤其是關于青少年的不良內容以及地緣政治因素的問題。一旦和消費者意識到TikTok在很多領域的主導地位，其面臨的競爭將更加激烈，這也可能是2022年的重大科技事件之一。