這兩者都屬于字節(jié)跳動(dòng)宇宙大頭條公司的產(chǎn)品，其中TikTok俗稱(chēng)抖音海外版，專(zhuān)注于海外短視頻業(yè)務(wù)，由美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，而中國(guó)版抖音則專(zhuān)注于年輕人音樂(lè)短視頻創(chuàng)作。盡管?chē)?guó)內(nèi)版抖音和TikTok在功能上有很多相似之處，但它們隸屬于不同的運(yùn)營(yíng)主體。

到目前為止，TikTok并未被任何公司收購(gòu)。事實(shí)上，特朗普在2018年宣布將開(kāi)始與中國(guó)打貿(mào)易戰(zhàn)，此后，美國(guó)方面為了對(duì)抗中國(guó)科技企業(yè)的崛起，對(duì)高科技企業(yè)尤其是華為進(jìn)行了各種打壓。

TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版。在2018年5月，TikTok在越南的GooglePlay和AppStore兩個(gè)應(yīng)用商店中雙雙拿下總排行榜的第一名。同年7月3日，因內(nèi)容存在不良影響，抖音海外版TikTok在印尼被封禁。抖音全球化戰(zhàn)略的核心是技術(shù)出海，為全球用戶(hù)提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)，并針對(duì)不同的市場(chǎng)采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略。關(guān)于TikTok是否屬于中國(guó)的問(wèn)題，根據(jù)公開(kāi)資料顯示，TikTok是中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的短視頻社交平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)的老板是張一鳴。tiktok專(zhuān)注于海外短視頻業(yè)務(wù)。

TikTok在中國(guó)原創(chuàng)了許多玩法和模式，是TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)原創(chuàng)的。但因?yàn)楹Ｍ庖魳?lè)版權(quán)問(wèn)題，字節(jié)跳動(dòng)才收購(gòu)了Tiktok。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)，其愿景是為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分享體驗(yàn)。該平臺(tái)上更多都是年輕人的日常分享，但因?yàn)楦鞯匚幕町惖脑?，不同地區(qū)的畫(huà)風(fēng)有所不同。

這場(chǎng)收購(gòu)嘗試最終未能如愿，而后Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的部分市場(chǎng)份額。盡管Snap后來(lái)成功上市，但最終未能逆襲Meta，現(xiàn)已不再是Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

如今，全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人克雷格執(zhí)掌Meta，這位前英國(guó)副首相的加入使得Meta能夠采取更多策略來(lái)尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。Meta一直以其強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)行事，并深植于公司的DNA中。

在美國(guó)，Meta運(yùn)用各種游說(shuō)活動(dòng)并不違法。即使如今被曝光出黑公關(guān)的行為，其合作伙伴T(mén)argeted Victory仍然表示與Meta合作多年感到自豪，而Meta則公然表示其行動(dòng)都是為了幫助美國(guó)消除隱憂(yōu)，聲稱(chēng)TikTok應(yīng)該面對(duì)與其影響力相符的審查。

此前，美國(guó)曾對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp展開(kāi)反壟斷調(diào)查，雖然尚未得出結(jié)論，但Meta如今針對(duì)TikTok的行動(dòng)為該案例提供了更多證據(jù)和要素。盡管無(wú)法確定調(diào)查結(jié)果何時(shí)出爐，但這一天的到來(lái)似乎只是時(shí)間問(wèn)題。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上悄然開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然未進(jìn)行推廣也未發(fā)布任何內(nèi)容，但該賬號(hào)已經(jīng)積累了大量粉絲并且粉絲數(shù)量每天都在增長(zhǎng)。目前展示的信息只有賬號(hào)簡(jiǎn)介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人。這一表述引發(fā)了人們的諸多猜測(cè)，Meta此舉是否是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

對(duì)此，Meta官方回應(yīng)稱(chēng)會(huì)利用各種渠道與日常使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人互動(dòng)。這一回答似乎并未完全解答問(wèn)題。其實(shí)，F(xiàn)acebook并非TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)，此前Instagram已注冊(cè)了TikTok賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容主要是教授大家如何使用Reels。有人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)可能是為了推廣Reels，將用戶(hù)引流至Reels平臺(tái)。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎全面模仿了TikTok。這并非Meta第一次借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，早前就曾模仿Snap推出了Lasso。如今Meta再次重點(diǎn)推廣Reels，希望能與TikTok一決高下。

Reels確實(shí)為Meta帶來(lái)了一些信心。扎克伯格在之前的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，越來(lái)越多的用戶(hù)花費(fèi)時(shí)間在Reels上，Reels已成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃將長(zhǎng)期發(fā)展重心放在Reels上，希望借此吸引更多年輕人。

在短視頻領(lǐng)域，不僅Meta在發(fā)力，其他各大平臺(tái)如Youtube、Snap等也相繼推出激勵(lì)措施吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果尚未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶(hù)數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收和凈利潤(rùn)也同比有所下降。這是自2019年二季度以來(lái)首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

Meta透露了一季度營(yíng)收預(yù)期遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期和去年同期增長(zhǎng)率。這引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)，市值急劇縮水。除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題外，主要原因是蘋(píng)果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴(lài)數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊。谷歌也計(jì)劃跟隨蘋(píng)果步伐限制廣告追蹤能力并禁止第三方cookies的使用未來(lái)這些措施同樣會(huì)對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

另一方面人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)間越來(lái)越少年輕人正在失去他們對(duì)這些平臺(tái)的興趣再加上之后人們更多走出家門(mén)這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯。與此同時(shí)TikTok的飛速增長(zhǎng)在不斷蠶食Meta的地盤(pán)成為Meta最大的威脅之一。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)TikTok的用戶(hù)量和活躍度在持續(xù)增長(zhǎng)而Instagram的使用比例則有所下降。

然而問(wèn)題是Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？盡管二者之間的用戶(hù)數(shù)量差距在縮小但從商業(yè)化角度看目前Meta仍是頭部玩家TikTok的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta。例如Meta的廣告收入遠(yuǎn)高于TikTok即使TikTok的財(cái)務(wù)未公開(kāi)估計(jì)其廣告收入也遠(yuǎn)低于Meta的零頭。隨著用戶(hù)數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算更多地投入到高流量的平臺(tái)上，TikTok未來(lái)的商業(yè)收入的增長(zhǎng)趨勢(shì)是不可避免的。我們不應(yīng)該僅僅關(guān)注這種變化是否是Meta與TikTok之間的較量，更應(yīng)該思考這是否代表著整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)。例如，用戶(hù)是否正在逐漸離開(kāi)傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否越來(lái)越傾向于觀看短視頻？廣告商是否也將他們的預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)了呢？

TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅具有普遍性，這一點(diǎn)從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展便可見(jiàn)一斑。在爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)乃至電商巨頭如淘寶京東都產(chǎn)生了沖擊。盡管存在沖擊，這些平臺(tái)并未因此消亡，因?yàn)樗鼈兏髯該碛袧M(mǎn)足市場(chǎng)需求的核心優(yōu)勢(shì)。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依然穩(wěn)固。

在“Copy from China”的潮流下，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用，如以?xún)?nèi)容方式更好地連接人貨場(chǎng)的產(chǎn)品，正源源不斷地被帶到海外。例如，Google正在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類(lèi)似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等。一旦這些應(yīng)用能夠像微信一樣實(shí)現(xiàn)打通，未來(lái)也有可能在社交領(lǐng)域?qū)eta形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。

即使沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)逐漸蠶食Meta的市場(chǎng)份額。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能并不局限于同一賽道，而可能是從其他領(lǐng)域嶄露頭角。

Meta也在不斷探索新的發(fā)展方向。此前，Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI以及元宇宙等領(lǐng)域。市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向仍持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去創(chuàng)新想象力，更多只是在疲于應(yīng)對(duì)已有領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。而在元宇宙和Reels等領(lǐng)域的投入商業(yè)化速度尚無(wú)法滿(mǎn)足資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求。若要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)對(duì)其耐心也是一個(gè)待解決的問(wèn)題。

（參考資料：

《》：Facebook為抹黑TikTok雇傭共和黨組織；

Socialmedia Today：Meta與活動(dòng)家合作對(duì)TikTok傳播憂(yōu)慮。）