國際版抖音，又稱TikTok，是國內(nèi)唯一一款出海成功的娛樂社交電商一體的軟件。自2021年10月至今，其下載安裝量一直保持世界第一的位置。

國內(nèi)抖音注冊用戶達到10億，月活用戶6億，內(nèi)容創(chuàng)作者1.3億，已達到飽和。而國際抖音包含150個國家，注冊用戶已達到30億，月活用戶達到10億，但優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者才不到100萬，內(nèi)容十分缺乏，正處于藍(lán)海時期的初期。

2. 國內(nèi)抖音已經(jīng)走完了娛樂、社交、電商等完整的路徑，電商形態(tài)趨于成熟，競爭也越來越激烈。用戶的欣賞水平越來越高，對創(chuàng)作者和團隊的要求也越來越嚴(yán)格。國內(nèi)版抖音現(xiàn)在處于5.0時代，而國際版抖音現(xiàn)在處于國內(nèi)抖音2018年1.0時代，用戶和創(chuàng)作者主要以娛樂為主，購物習(xí)慣在逐漸養(yǎng)成。國際版抖音一定會按照國內(nèi)版抖音走過的路子重新走一遍，只是根據(jù)國家和文化的不同，平臺規(guī)則和策略稍有調(diào)整。

3. 發(fā)展趨勢

（1）中國是世界第一生產(chǎn)制造大國，是世界工廠。隨著國家實力的增強，我國的產(chǎn)品在世界上的認(rèn)可度越來越高，歐美、東南亞、非洲中東等國家對中國商品的依賴程度達到了60%~70%，很多產(chǎn)品類目比如玩具、假發(fā)、美妝等的依賴程度達到了90%。

（2）以前我們做國際電商依賴于亞馬遜等國外的電商平臺，而且受制于他們的規(guī)則和政策，我們沒有主動權(quán)。但2020年亞馬遜一紙條文讓國內(nèi)30萬賣家損失慘重，有很多商家甚至破產(chǎn)。隨著TikTok以迅猛之勢沖出海外之時，TikTok電商也成了各大品牌廠商賣家爭相布局的渠道。

（3）TikTok是我們中國人自己開發(fā)的國際軟件，是把中國產(chǎn)品和文化推向世界的窗口。中國商務(wù)部都支持鼓勵TikTok的發(fā)展，讓世界人民了解真實的中國、了解中國制造、中國文化！發(fā)展趨勢不可違。

（4）抖音的內(nèi)容推薦機制更加符合人性的需求，沒有深厚文化熏陶的國外用戶，會更加沉浸其中不能自拔，這也給TikTok電商的發(fā)展提供了有利的條件。

4. 公司發(fā)展規(guī)劃

（1）流量是一切生意的本質(zhì)，有人就有生意。國際抖音TikTok用郵箱就可以注冊，不需要實名認(rèn)證，很大程度上降低了起號的難度。公司會根據(jù)產(chǎn)品類目批量矩陣無限做賬號，增大曝光量。

（2）TikTok電商初期是以短視頻帶貨為主，后期根據(jù)平臺的發(fā)展變化，在自身完善了電商體系之后，會陸續(xù)招募培養(yǎng)優(yōu)秀的英語主播開啟直播帶貨。

（3）根據(jù)CPA和CPS平臺廣告，打造一批優(yōu)秀的個人IP賬號，來承接品牌商家的廣告推廣獲得收益。

（4）做TikTok電商是有一定門檻的，很多小白想入局需要培訓(xùn)。公司會培養(yǎng)優(yōu)秀的培訓(xùn)老師，推出自己的培訓(xùn)課程，擴大影響力。

5. 公司主要收益方式

根據(jù)平臺發(fā)展的階段采取不同的變現(xiàn)收益方式。如短視頻帶貨、直播帶貨和品牌代播、Cpa cps廣告推廣、運營技術(shù)培訓(xùn)收益、自建獨立站分傭推廣、娛樂才藝直播打賞、游戲小程序開發(fā)推廣、私域B2B貿(mào)易等。

國內(nèi)電商的發(fā)展日趨成熟，日新月異，國際電商有了TikTok加持，中國的產(chǎn)品和文化的國際化會越來越高大上！中國短視頻企業(yè)的出海歷程頗為悠久。早在2014年，杭州的趣維科技有限公司推出了小影（Viva Video），而上海的影卓信息科技有限公司則有樂秀（VideoShow）的創(chuàng)作。它們都是以視頻剪輯工具作為突破口，嘗試切入海外市場。

隨著時光的推進，至2016年末，快手開始了國際化的嘗試，成功推出海外版Kwai。2017年，另一家巨擘字節(jié)跳動公司也開始在國際市場露面，海外上線了抖音國際版的TikTok。特別地，它們把發(fā)展重心放在了東南亞和日韓市場。隨后，字節(jié)跳動更是進行了跨國收購，于2017年11月成功收購了美國短視頻分享平臺Musical.ly，并與TikTok進行了整合。

時間來到2018年，短視頻的戰(zhàn)場再次升級。字節(jié)跳動與阿里巴巴同步推出了針對印度本土語言社交的Helo和VMate。這兩款產(chǎn)品不僅在印度市場取得了不俗的成績，也進一步證明了中國短視頻企業(yè)在國際市場的競爭力。

到了2020年，快手的國際化進程更進一步，上線了SnackVideo以及美國的Zynn。進入2021年8月，快手對海外業(yè)務(wù)進行了全面的組織與戰(zhàn)略調(diào)整，將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為一款統(tǒng)一的產(chǎn)品Kwai。這一變化使得Kwai的形態(tài)與頁面設(shè)計與國內(nèi)主站幾乎保持一致。

根據(jù)TikTok方面公布的數(shù)據(jù)，截至2021年9月，該平臺在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到了驚人的10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2021年已成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點之一，甚至超過了谷歌的地位。與此抖音在海外也不斷推進電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。在2022年上半年，TikTok Shop的GMV已經(jīng)超過了10億美元，與前一年的全年水平相當(dāng)。

值得注意的是，抖音的全球滲透率非常高，而快手也在拉美和印度等市場積極布局。對于字節(jié)跳動來說，其海外短視頻APP主要包括TikTok和Helo，這兩款產(chǎn)品在各個國家和地區(qū)的運營有所不同。如TikTok在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東和東南亞等地廣泛運營；而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)受到歡迎。而快手的海外版本則有Kwai和Zynn。歡聚時代的海外短視頻APP為Likee，這些產(chǎn)品共同構(gòu)成了中國短視頻企業(yè)在全球市場的競爭格局。

需要強調(diào)的是，TikTok雖然其母公司字節(jié)跳動總部位于中國北京，但TikTok的運營和管理已經(jīng)逐漸獨立于母公司。它是一款真正的全球性短視頻社交平臺，其用戶群體遍布全球各地，內(nèi)容涵蓋音樂、舞蹈、美食、時尚等多個領(lǐng)域。我們可以說TikTok不僅僅屬于中國，更屬于全球每一個角落的用戶。

中國短視頻企業(yè)在國際市場上的表現(xiàn)可圈可點。他們不僅在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，更在內(nèi)容上豐富多樣，滿足了不同國家和地區(qū)用戶的需求。對于這樣的發(fā)展趨勢，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院也發(fā)布了《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)和投資者提供了寶貴的參考意見。