TikTok作為社交媒體的新晉之星，全球范圍內(nèi)的下載量已突破30億大關(guān)，其中美國(guó)市場(chǎng)也吸引了超過(guò)2億次的下載。對(duì)于正考慮在TikTok上投放廣告的海外廣告主來(lái)說(shuō)，理解其廣告投放流程至關(guān)重要。開(kāi)戶流程簡(jiǎn)便，企業(yè)只需提供的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常一個(gè)工作日內(nèi)即可完成審核。

在著手創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)是至關(guān)重要的。例如，電商廣告主的推廣目標(biāo)往往側(cè)重于行為轉(zhuǎn)化，旨在吸引對(duì)商品感興趣的用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)或使用。為此，建議廣告主們以購(gòu)物車(chē)加入為目標(biāo)，設(shè)置推廣系列，從而吸引潛在客戶下單。

優(yōu)化廣告投放和效果衡量是每個(gè)廣告主必須面對(duì)的課題。建議設(shè)定預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”，以覆蓋更廣泛的用戶群體并帶來(lái)更多流量。在“推廣對(duì)象”板塊中，詳細(xì)描述推廣內(nèi)容，包括市場(chǎng)鏈接、分類和關(guān)鍵詞等。

TikTok的廣告系統(tǒng)具有程序化創(chuàng)意功能，可自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，特別適合APP推廣。但對(duì)于電商廣告，此功能并不建議使用。在“定向”板塊中，廣告主可定義目標(biāo)受眾，通過(guò)性別、地域、年齡、語(yǔ)言等多個(gè)維度進(jìn)行細(xì)致劃分。上傳特定人群包，確保廣告的精準(zhǔn)投放。設(shè)置預(yù)算、投放速度和排期等參數(shù)，將決定廣告的投入、時(shí)間范圍及具體時(shí)段。

在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊中，設(shè)定了優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，并綁定了相關(guān)轉(zhuǎn)化事件以監(jiān)測(cè)廣告效果。TikTok的廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)將根據(jù)這些目標(biāo)和出價(jià)來(lái)決定廣告的投放，費(fèi)用結(jié)算方式包括CPM、CPC或OCPC。而廣告的審核則由人工完成，若16小時(shí)后仍未通過(guò)審核，可聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

一旦廣告通過(guò)審核并開(kāi)始投放，TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果的影響不可忽視。針對(duì)不同品類，如電商、游戲、工具和旅游等，都提供了相應(yīng)的優(yōu)化建議。例如，電商類客戶應(yīng)關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷(xiāo)和模特展示；游戲類客戶則重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示。

投放TikTok時(shí)需注意的小貼士包括：確保落地頁(yè)在各種網(wǎng)絡(luò)下均能正常顯示、選擇與年輕用戶群體相契合的產(chǎn)品、保持信息一致性以避免廣告素材被拒、確保投放地的語(yǔ)言與官方語(yǔ)言一致等。

TikTok作為跨境電商的熱門(mén)平臺(tái)，其連續(xù)12個(gè)月穩(wěn)居下載量榜首，正處于市場(chǎng)紅利期。本文不僅詳細(xì)介紹了TikTok Ads的操作設(shè)置和開(kāi)戶流程，還深入剖析了其后臺(tái)結(jié)構(gòu)，包括概覽、推廣、資產(chǎn)和報(bào)告四大模塊的功能與作用。還分析了TikTok渠道的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，為廣告主提供了寶貴的市場(chǎng)分析。

關(guān)于開(kāi)戶與配置，可以通過(guò)官方或如鈦動(dòng)、飛書(shū)深諾等代理進(jìn)行。在配置前需完成一系列步驟，如創(chuàng)建BC、設(shè)置應(yīng)用歸因鏈接、添加TikTok App ID等。不同平臺(tái)可能存在渠道配置差異，需確保激活合作伙伴設(shè)置正確。

廣告創(chuàng)建流程從創(chuàng)建推廣系列開(kāi)始，需設(shè)定目標(biāo)、預(yù)算、定向等參數(shù)，并逐步設(shè)置廣告組及廣告層級(jí)。在這個(gè)過(guò)程中，預(yù)算分配和排期設(shè)置是關(guān)鍵，需避免錯(cuò)過(guò)任何重要的投放時(shí)段。

總結(jié)部分強(qiáng)調(diào)了TikTok Ads尤其適合預(yù)算有限的廣告主。對(duì)于在抖音上已取得成功的品類來(lái)說(shuō)，TikTok是一個(gè)不可忽視的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。掌握這些操作后，廣告主們不應(yīng)錯(cuò)過(guò)TikTok帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)，應(yīng)抓緊時(shí)間開(kāi)戶并優(yōu)化廣告策略。