一、注冊登錄方式的差異

抖音在中國的注冊登錄通常使用手機(jī)號碼、微信、QQ、頭條號和微博等，賬號類型一般有個(gè)人號和企業(yè)藍(lán)V號。而TikTok則主要使用海外手機(jī)號碼、Facebook賬號、Instagram賬號、Line賬號、Kakao賬號及推特賬號登錄，以個(gè)人號為主，也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號，但公開的認(rèn)證渠道相對較少。

二、搜索和推送規(guī)則的差異

抖音的搜索主要依賴關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量多的賬號會(huì)排在前面，企業(yè)藍(lán)V號相比一般賬號排序更靠前。推送規(guī)則的關(guān)鍵在于流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)和用戶心理追求。

TikTok的搜索規(guī)則可以全球范圍內(nèi)搜索賬號，但首先需要知道賬號的存在。內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook相似，并傾向于本地化。推送則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，對于同一文化區(qū)的賬號，如日本、韓國、香港等，大號會(huì)在各區(qū)域都進(jìn)行推送，小賬號則主要面向本地區(qū)或本國用戶。同一視頻在不同地區(qū)推送時(shí)，評論會(huì)優(yōu)先顯示當(dāng)?shù)厝说脑u論。

三, 變現(xiàn)方式的差異

抖音主要通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶、京東的賣貨，還有放心購和導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式進(jìn)行變現(xiàn)。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨，如果不能使用亞馬遜，則可通過YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格的差異

抖音和TikTok因?yàn)槊嫦虻氖鼙姴煌?，?nèi)容風(fēng)格也有所不同。抖音內(nèi)容多樣，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等，用戶群體廣泛，涵蓋各個(gè)年齡層。而TikTok則更多展示年輕人的日常分享，各地因?yàn)槲幕町?，?nèi)容風(fēng)格也有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格與中國較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)則展現(xiàn)出苦中作樂的風(fēng)格，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類運(yùn)動(dòng)和挑戰(zhàn)。

抖音和TikTok都是字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，但因?yàn)槊嫦虿煌貐^(qū)的用戶，它們在注冊登錄方式、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面都有所不同。TikTok作為抖音的國際版，展現(xiàn)全球年輕人的生活分享，也為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海提供了新的模式。此外值得一提的是抖音的內(nèi)容創(chuàng)新和多樣性受到許多海外用戶的喜愛和贊賞。一、利用抖音櫥窗拓展銷售渠道

通過抖音的櫥窗功能，可以有效地將淘寶和京東的商品推向消費(fèi)者。這一舉措為商家提供了一個(gè)新的銷售平臺(tái)，讓商品展示更加直觀和生動(dòng)。

放心購為商家和消費(fèi)者之間搭建了一個(gè)橋梁。商家可以在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品，為其帶來更多的銷售機(jī)會(huì)。

商家還可以將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，建立自己的流量池，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售范圍。

二、TikTok的銷售與導(dǎo)流策略

在TikTok平臺(tái)上，一種常見的銷售策略是通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售。但目前看來，這一功能主要在部分國家和地區(qū)的TikTok用戶中可用。

若無法使用亞馬遜進(jìn)行銷售，商家可以考慮通過YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行自我導(dǎo)流，即將流量引導(dǎo)至自己的網(wǎng)站或社交媒體平臺(tái)，再進(jìn)行后續(xù)的轉(zhuǎn)化。

三、內(nèi)容風(fēng)格與地域文化差異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，從學(xué)習(xí)類視頻到美食、美女帥哥搞笑視頻，各種類型一應(yīng)俱全。其用戶群體也不僅僅局限于年輕人，更涵蓋了多個(gè)年齡層。

相比之下，TikTok上的內(nèi)容更多反映了年輕人的日常生活分享。不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也各有特色。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)較為接近；東南亞、南亞地區(qū)的日常分享也充滿了生活樂趣；而歐美區(qū)的年輕人更偏愛運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容，阿拉伯地區(qū)的用戶則可能通過豪車等展示自己的生活品質(zhì)。

四、中國美食的國際傳播

冰糖葫蘆作為中國常見的傳統(tǒng)小吃，在TikTok等視頻平臺(tái)上也受到了外國友人的喜愛。尤其是草莓冰糖葫蘆，這種新穎的組合在視頻平臺(tái)上獲得了極高的播放量。這款美食源自中國，如今已經(jīng)成為了外國網(wǎng)友心中的小零食，展現(xiàn)了中國美食的魅力。

除了冰糖葫蘆，中國的美食種類繁多，且歷史悠久。這些美食通過視頻博主的分享，不僅在國外受到了歡迎，也讓國內(nèi)觀眾感到驕傲和自豪。傳播中國美食文化是每一個(gè)中國人的責(zé)任和義務(wù)，通過這樣的方式可以讓世界更加了解中國。

結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)成為了文化傳播和商業(yè)交易的重要場所。無論是抖音還是TikTok，都為商家和消費(fèi)者提供了一個(gè)交流和互動(dòng)的平臺(tái)。而中國美食的國際化傳播更是展示了中國文化的魅力和影響力。