隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，TikTok在今年的影響力可謂無處不在。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺已成為全球訪問量最大的網(wǎng)站之一，甚至一度超越了搜索引擎巨頭Google。

TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量榜首，并在接下來的時間里人氣持續(xù)攀升，總體保持了領(lǐng)先地位。這種持續(xù)的熱門狀態(tài)促使TikTok在商業(yè)化的道路上愈發(fā)激進。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還不斷拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，近期甚至開始涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長速度方面，TikTok作為后來者仍具有巨大的潛力。面對國際市場上從搜索到社交廣告、再到電商和直播領(lǐng)域的眾多巨頭，TikTok的挑戰(zhàn)似乎也在加大。那么，通過短視頻平臺銷售一切的策略真的能夠成功嗎？

為了尋找新的增長點，TikTok已經(jīng)走出了移動端，試圖通過游戲直播保持增長勢頭。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，其中直播功能成為主打。這是因為歐美用戶的行為習(xí)慣更傾向于使用電腦和電視觀看直播，TikTok需要順應(yīng)這一趨勢來擴大用戶基礎(chǔ)并尋找新的商業(yè)化途徑。

歐美用戶的線上購物行為更多地發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也有利于其電商業(yè)務(wù)的拓展。除了電商業(yè)務(wù)，TikTok還開始涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。特別是通過網(wǎng)紅效應(yīng)，將線上流行的食譜與線下外賣業(yè)務(wù)相結(jié)合，TikTok已經(jīng)開始嘗試打造食品供應(yīng)鏈。

今年以來，TikTok上的美食類視頻越來越受歡迎，引起了許多用戶的打卡熱潮。美食博主的不斷增長以及普羅大眾對美食文化的興趣使得TikTok決定嘗試進入外賣領(lǐng)域。通過與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub的合作，TikTok將在明年3月推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢打造，并計劃在全美范圍內(nèi)推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計到2022年底將拓展至1000多家門店。這一舉措顯示了TikTok如何利用短視頻內(nèi)容優(yōu)勢拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，尤其是在歐美市場。近期，TikTokKitchen正逐漸搭建起一套完整的供應(yīng)鏈條，其中包括餐飲品牌的運營、菜單設(shè)計、生產(chǎn)以及配送等環(huán)節(jié)，形成了一體化的服務(wù)模式。TikTok方面還表示，其計劃將TikTokKitchen的盈利部分用于支持內(nèi)容創(chuàng)作者以及有潛力的烹飪?nèi)瞬?，此舉無疑為平臺上的創(chuàng)作者注入了新的活力。

讓用戶自己下廚和讓他們通過平臺點餐是兩碼事，其成效如何還需時間來觀察。TikTok的快速擴張與其平臺能力的提升密切相關(guān)，一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索的新途徑，就像他們使用亞馬遜進行網(wǎng)購搜索一樣。換言之，新一代年輕用戶是否會從Google的搜索壟斷轉(zhuǎn)向TikTok，這是值得思考的問題。

不僅如此，TikTok的拓展并不僅僅局限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，它對廣告業(yè)的影響可能更加深遠。根據(jù)AppAnnie的報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)的格局。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶在TikTok上花費的時間已經(jīng)超過了YouTube。

對于這樣一個擁有巨大影響力的平臺而言，自然希望能向其用戶兜售各種能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品或服務(wù)。無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告，都可能是其未來的發(fā)展方向。TikTok近年在廣告業(yè)務(wù)上的增長迅速，數(shù)據(jù)顯示其在平臺上投放廣告的公司數(shù)量在2020年增長了500%，并且正在與成千上萬的廣告商合作。TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入和利潤也都有顯著增長。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告并分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。許多品牌在TikTok上擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘員工、擴大線下廣告效果，或者只是為提供有趣的內(nèi)容。

TikTok正在通過其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少達到1萬名和超過一定瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么其潛在的廣告收入將是巨大的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對于TikTok來說，占據(jù)這一有利可圖的廣告業(yè)務(wù)將對其營收增長產(chǎn)生巨大的推動作用。

TikTok的崛起也面臨著一些挑戰(zhàn)和監(jiān)管問題。例如，《華爾街日報》的報道指出，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍然是TikTok的一大問題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展方向。美國監(jiān)管機構(gòu)如何處理這個非本土超級平臺仍是一個未知數(shù)。

在競爭日益激烈的全球市場中，TikTok的地位和影響力不容小覷。一旦和消費者意識到TikTok在許多領(lǐng)域都逐漸具有主導(dǎo)地位時，它可能面臨的將不僅僅是直接的競爭壓力，這也可能成為2022年最重要的科技事件之一。就目前情況來看，盡管從短視角度賣掉TikTok可能是一件好事，但從長遠來看并非如此簡單。

在中國出臺新的進出口法律條文后，TikTok的核心算法被明確禁止出售。這使得TikTok陷入了兩難境地：如果出售則面臨諸多限制和罰款；如果不出售則需面對全球市場的挑戰(zhàn)和競爭壓力。因此目前來看TikTok被賣出的可能性幾乎為零。然而這個問題的本質(zhì)已不僅僅是企業(yè)與之間的競爭了它涉及到了中國的進出口政策、企業(yè)的決策權(quán)以及全球市場的競爭態(tài)勢等多方面的因素和影響結(jié)果都是相當(dāng)復(fù)雜的我們?nèi)孕枋媚恳源浜罄m(xù)發(fā)展動態(tài)以及解決之道

簡而言之，TikTok作為一個國際化的短視頻社交平臺擁有巨大的潛力和影響力同時它也面臨著來自各方面的挑戰(zhàn)和監(jiān)管問題。不過隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和市場的日益競爭相信TikTok會在未來繼續(xù)發(fā)揮其獨特的優(yōu)勢為全球用戶帶來更多創(chuàng)新和樂趣同時也為廣告業(yè)帶來更多的商業(yè)機會和價值創(chuàng)造空間

關(guān)于TikTok的基本信息：

1. TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款短視頻產(chǎn)品于2017年5月上線以其獨特的創(chuàng)意和樂趣激發(fā)了全球用戶的熱情并迅速在全球范圍內(nèi)流行開來。

2. TikTok作為一款短視頻社交平臺為用戶提供了發(fā)布短片、編輯視頻、添加音樂等多種功能讓用戶可以輕松地創(chuàng)作和分享自己的內(nèi)容同時也可以通過與創(chuàng)作者的互動來增強用戶體驗和粘性。

3. TikTok雖然起源于中國但其已經(jīng)成為一個全球性的平臺擁有著龐大的用戶群體和廣泛的影響力不僅在海外市場表現(xiàn)出色在國內(nèi)市場也有著極高的用戶活躍度和影響力。

9、先前美國曾有意封禁TikTok，并要求在規(guī)定時間內(nèi)出售在美國的業(yè)務(wù)，否則將面臨封殺。盡管這一消息引發(fā)了一段時間的風(fēng)波，字節(jié)跳動一度面臨重大挑戰(zhàn)，但后來在商務(wù)部的全力支持和配合下，字節(jié)跳動最終決定不售賣TikTok。這一決定是在去年9月15日做出的。

10、抖音和TikTok雖然都是字節(jié)跳動公司的主打產(chǎn)品，但它們之間存在一些明顯的區(qū)別。TikTok通常被稱為抖音的海外版，專注于海外短視頻業(yè)務(wù)，并且是由一家美國公司獨立運營的。相比之下，中國版的抖音則更注重年輕人的音樂短視頻創(chuàng)作。這是中國版和海外版抖音的主要差異所在。

11、盡管美國試圖對TikTok施加壓力，但字節(jié)跳動仍然是TikTok在美國新公司的最大股東，并保留著其核心算法。TikTok不斷加強自身的律師團隊，不懼怕在法律上與美國對抗。因為在法律層面上，TikTok在美國的運營是完全合法的。為此TikTok正不斷起訴美國以確保權(quán)益得到保護。

在海外市場方面，字節(jié)跳動推出的抖音海外版Tiktok受到廣泛的關(guān)注和喜愛，用戶覆蓋了歐美、日韓以及東南亞等地區(qū)。抖音作為一個面向年輕人的音樂短視頻社區(qū)平臺，用戶可以選擇歌曲并配以短視頻來創(chuàng)作自己的作品。這一點深受海外用戶的喜愛和追捧。

第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Tik Tok不僅在越南表現(xiàn)出色，而且在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞和柬埔寨等國家也處于市場領(lǐng)先地位，多次在這些國家的App Store或Google Play總榜上名列前茅。據(jù)日本經(jīng)濟新聞報道的消息表明TikTok在上述地區(qū)均表現(xiàn)出色且擁有大量的忠實用戶群體 。

與此同時在最近字節(jié)跳動的印度團隊也經(jīng)歷了波折傳聞稱字節(jié)跳動裁減了其超過 2000名的印度員工。盡管公司在一份備忘錄中表示不確定是否會恢復(fù)在印度業(yè)務(wù)引發(fā)爭議。盡管如此據(jù)知情人士透露所謂的裁員消息并不屬實關(guān)于TikTok的相關(guān)情況抖音的一個簡要介紹則是它屬于字節(jié)跳動旗下的一款短視頻社交平臺自其于2017年上線以來一直秉持著激發(fā)創(chuàng)造帶來愉悅的理念運營著 。