TikTok（抖音國際版）在日本相較于其他國家更受歡迎的原因在于抖音海外版在日本最初階段設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)。日本團(tuán)隊(duì)深入了解并積極適應(yīng)本土文化和習(xí)慣，通過與日本文化和用戶需求的緊密結(jié)合，創(chuàng)造了一系列與日本社會文化背景相契合的玩法和活動，使用戶從心底產(chǎn)生認(rèn)同感。這一戰(zhàn)略部署為TikTok在日本的成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

TikTok于2017年8月正式登陸日本市場，憑借分享流行音樂和舞蹈視頻的方式迅速走紅。僅僅數(shù)月時間，便首次榮登日本App Store下載排行榜。到了第二年，也就是TikTok進(jìn)入日本市場一年左右的時候，根據(jù)日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查結(jié)果顯示，日本全國有七成以上的年輕人已經(jīng)知曉或使用TikTok，這一數(shù)字在二十歲左右的年輕人群體中尤為顯著。街頭隨機(jī)調(diào)查的結(jié)果也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

截至2019年底，TikTok宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)已達(dá)到數(shù)百萬。雖然這個數(shù)字僅相當(dāng)于推特在日本的四分之一，但作為剛進(jìn)入日本市場的外國應(yīng)用來說，其增長勢頭不容小覷。隨后的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已躋身日本五大社交媒體之列。

近期日本正面臨一個爭議話題：是否禁止抖音等中國企業(yè)提供的APP。日本執(zhí)政的自民黨已經(jīng)就此議題展開會議并達(dá)成了共識，計劃在今年9月正式向日本提交禁令議案。其中涉及的三大內(nèi)容引發(fā)關(guān)注：禁止在日本國內(nèi)使用抖音、微信等中國APP和軟件；修改相關(guān)法律，允許對違反規(guī)定的企業(yè)實(shí)行入門搜查；情報機(jī)關(guān)有權(quán)對相關(guān)企業(yè)和人士實(shí)施偵察調(diào)查。這一系列動作背后的原因值得深入探討。

抖音在日本有一個特別的群體——tiktoker，他們是通過經(jīng)營抖音來賺錢的一群人。而抖音的英文說法是Tiktok，因此“抖友”（玩抖音的群體）也可以相應(yīng)地翻譯為Tiktoker。據(jù)《日本時報》報道，截至今年8月，TikTok已在日本擁有超過千萬用戶，特別是在年輕人群體中極為流行。不少日本地方也紛紛在TikTok上開設(shè)賬號，推廣政策甚至銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。在美國對TikTok施壓的背景下，部分日本地方的合作賬戶更新已暫停。

進(jìn)一步來說，抖音能在日本大火還源于其強(qiáng)大的技術(shù)支撐和用戶的良好體驗(yàn)。日本的tiktoker中也有一些頗受歡迎的人物，比如顏值極高或視頻風(fēng)格新穎有趣的創(chuàng)作者，他們在TikTok上的粉絲數(shù)量眾多。抖音團(tuán)隊(duì)努力適應(yīng)日本文化并尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗的做法也為其在日本市場的成功打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對于隱患問題也存在一些報道和討論需要進(jìn)一步關(guān)注和研究解決的方法策略。