關(guān)于TikTok的國(guó)際化直播挑戰(zhàn)與解決策略探討

在當(dāng)下數(shù)字時(shí)代，TikTok已嶄露頭角，特別是在直播領(lǐng)域。對(duì)于主播而言，如何克服多國(guó)語(yǔ)言的障礙成為了一個(gè)重要的議題。

一、多語(yǔ)言支持與解決方案

TikTok作為一個(gè)全球性的平臺(tái)，支持多種語(yǔ)言。包括但不限于中文、英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)和韓語(yǔ)等。這意味著在直播時(shí)，主播可以選擇自己熟悉的語(yǔ)言進(jìn)行直播，而觀眾則可以根據(jù)自己的語(yǔ)言設(shè)置來(lái)觀看直播內(nèi)容。

對(duì)于希望擴(kuò)大觀眾群體的主播來(lái)說(shuō)，掌握一些常用的外語(yǔ)表達(dá)是很有幫助的。這樣可以更好地與不同國(guó)家的觀眾互動(dòng)。

二、實(shí)時(shí)翻譯工具與全球溝通

雖然TikTok本身可能不直接提供實(shí)時(shí)翻譯功能，但主播可以利用第三方的實(shí)時(shí)翻譯軟件或工具來(lái)輔助溝通。例如Google Translate和iTranslate等工具，可以將主播的發(fā)言實(shí)時(shí)翻譯成多種語(yǔ)言并顯示在直播畫(huà)面中，幫助觀眾理解直播內(nèi)容。

三、合作與互動(dòng)模式

主播還可以邀請(qǐng)來(lái)自不同國(guó)家的觀眾或粉絲參與到直播中來(lái)，通過(guò)互動(dòng)和合作來(lái)克服語(yǔ)言障礙?？梢匝?qǐng)一些多語(yǔ)種觀眾作為“翻譯助手”，在直播中為其他觀眾實(shí)時(shí)翻譯主播的發(fā)言。與其他國(guó)家的TikTok用戶進(jìn)行合作也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，共同制作和分享內(nèi)容可以擴(kuò)大觀眾群體并增強(qiáng)互動(dòng)。

四、字幕與翻譯版本輔助

對(duì)于重要的直播內(nèi)容或信息，主播可以提前準(zhǔn)備字幕或翻譯版本，并在直播過(guò)程中通過(guò)彈幕或評(píng)論的方式呈現(xiàn)給觀眾。這樣不僅可以幫助觀眾更好地理解直播內(nèi)容，還能增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。

五、學(xué)習(xí)新語(yǔ)言的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資

對(duì)于那些希望在TikTok上長(zhǎng)期發(fā)展并吸引來(lái)自不同國(guó)家的觀眾的主播來(lái)說(shuō)，學(xué)習(xí)新語(yǔ)言將是一個(gè)有價(jià)值的投資。通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和練習(xí)，主播可以逐漸掌握多種語(yǔ)言，并在直播中與全球觀眾更好地互動(dòng)。

六、TikTok的商業(yè)拓展與策略調(diào)整

TikTok作為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一，其商業(yè)化策略日益激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，TikTok還開(kāi)始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。這一系列的商業(yè)拓展顯示出TikTok正在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

面對(duì)多元化的業(yè)務(wù)拓展，TikTok需要不斷適應(yīng)歐美用戶的觀看習(xí)慣。從移動(dòng)端到桌面端再到電視端，TikTok正在尋找更廣泛的用戶覆蓋和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。其中，游戲直播成為了一個(gè)重要的方向。TikTok推出的PC端和電視大屏版強(qiáng)化了“直播”功能，尤其是游戲直播。TikTok還測(cè)試了一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，旨在將TikTok的直播策略擴(kuò)展到游戲直播領(lǐng)域與Twitch等平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

七、TikTok的多元化業(yè)務(wù)布局與電商潛力的挖掘

除了游戲直播外，TikTok還在積極探索電商和外賣業(yè)務(wù)。通過(guò)與網(wǎng)紅合作，TikTok利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力推動(dòng)電商和外賣業(yè)務(wù)的發(fā)展。網(wǎng)紅的菜譜視頻在TikTok上風(fēng)靡一時(shí)，這也為TikTok的外賣業(yè)務(wù)提供了契機(jī)。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也有利于其電商業(yè)務(wù)的滲透。

TikTok的崛起已從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶不僅使用TikTok觀看有趣的短視頻，還利用它學(xué)習(xí)食譜。TikTok的食譜內(nèi)容特別受歡迎，以至于平臺(tái)決定推出自己的外賣服務(wù)，并打造完整的食品供應(yīng)鏈。

過(guò)去一年來(lái)，TikTok上越來(lái)越多的簡(jiǎn)單易做食譜走紅，引發(fā)大量用戶模仿制作。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報(bào)道中受到關(guān)注，報(bào)道指出TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長(zhǎng)，以及中產(chǎn)階級(jí)對(duì)美食文化的興趣和知識(shí)的不斷增長(zhǎng)。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上成為熱門食譜。谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國(guó)的搜索興趣達(dá)到歷史高峰。

TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。平臺(tái)宣布與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃明年3月在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名廚師、美食博主創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)2022年底將增至1000多家。菜單將每季度更新，流行的菜品可能會(huì)被納入其中。不難看出，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送，TikTokKitchen已建立起完整的供應(yīng)鏈。

TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶從短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是一個(gè)新的嘗試，成效如何還有待觀察。

TikTok的擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否越來(lái)越多地使用TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否從Google等搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。

這不僅影響游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)和英國(guó)用戶花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。

當(dāng)平臺(tái)獲得巨大影響力和用戶時(shí)間后，自然會(huì)推廣能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的內(nèi)容，如短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣和廣告。TikTok表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，正在與眾多廣告商合作。品牌活動(dòng)的增加推動(dòng)了TikTok的銷售增長(zhǎng)。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告，出現(xiàn)在用戶時(shí)間線或主頁(yè)上，還可以贊助標(biāo)簽并使用各種視覺(jué)特效技術(shù)。品牌還可以擁有自己賬戶，發(fā)布產(chǎn)品、招聘、放大線下廣告效果等。品牌也與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，共同創(chuàng)造娛樂(lè)和消費(fèi)產(chǎn)品的結(jié)合。

TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。品牌廣告支出可能還需要時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

TikTok也面臨監(jiān)管問(wèn)題和不良內(nèi)容的問(wèn)題，特別是關(guān)于青少年的內(nèi)容依然是一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也是一個(gè)考慮點(diǎn)，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然不確定。

由于特朗普的強(qiáng)制交易手段，眾多TikTok博主在平臺(tái)上紛紛與大家互動(dòng)并道別。美國(guó)的《福布斯》雜志網(wǎng)站也發(fā)表文章表示，反對(duì)封禁TikTok的聲音中，18至29歲的年輕人占據(jù)了半數(shù)以上。對(duì)于他們而言，TikTok是他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠?。?duì)于30歲以上的群體來(lái)說(shuō)，他們似乎對(duì)使用其他軟件如“kill”這樣的軟件的興趣更為濃厚。如果特朗普?qǐng)?jiān)持封禁TikTok，我擔(dān)心TikTok在美國(guó)很難繼續(xù)立足。

因?yàn)槌薚ikTok外，他們還有一款與TikTok功能相似的應(yīng)用TikTok替代版存在。不少人表示，如果TikTok被禁后不能在美國(guó)使用，他們將轉(zhuǎn)而使用Instagram更多一些。而最近，新聞報(bào)道已顯示美國(guó)已強(qiáng)制封禁TikTok在美國(guó)的使用權(quán)限。因此不論是對(duì)TikTok的情感還是對(duì)美國(guó)的期待，我們都只能深感遺憾和無(wú)奈。