自抖音海外版于日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)后，其在日本的影響力逐漸擴(kuò)大。這個團(tuán)隊(duì)致力于本土化運(yùn)營，結(jié)合日本文化和當(dāng)?shù)厝说牧?xí)慣，創(chuàng)造出許多讓日本人產(chǎn)生認(rèn)同感的玩法。這一舉措讓抖音在日本的用戶群體迅速增長，成為日本年輕人中炙手可熱的社交應(yīng)用。

2017年8月，抖音正式登陸日本市場，憑借其獨(dú)特的音樂或舞蹈視頻分享功能，迅速在日本年輕人中躥紅。僅僅在當(dāng)年11月，就已榮登日本App Store下載排行榜。到2018年6月，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，有高達(dá)71.5%的日本年輕人知曉或使用抖音，這一比例在20歲左右的年輕人中尤為明顯。

2019年1月，抖音宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)到950萬，雖然僅為社交媒體推特的四分之一，但其增長勢頭卻不容小覷。到2019年11月，抖音已經(jīng)躋身日本五大社交媒體之列。

抖音的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在日本的策略也起到了關(guān)鍵作用。他們不僅要求團(tuán)隊(duì)成員熟悉當(dāng)?shù)氐恼Z言文化，甚至要求團(tuán)隊(duì)成員必須是會說日語并且在日本有多年生活經(jīng)驗(yàn)的人。這種對本地文化的尊重和貼近用戶的策略，讓抖音在日本的運(yùn)營中取得了巨大的成功。

不僅如此，抖音的本地化策略還催生了一批以經(jīng)營抖音為生的日本人，他們被稱為“日本抖友”或“Tiktoker”。他們在抖音上發(fā)布各種視頻內(nèi)容，有的搞笑幽默，有的宣傳地方政策，甚至有的推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。

隨著抖音在日本的影響力日益增大，也引發(fā)了一些爭議。一些日本議員擔(dān)憂其母公司為中國企業(yè)，提議對抖音等中國APP和軟件進(jìn)行限制。今年7月，日本執(zhí)政的自民黨已經(jīng)討論了這一問題，并可能在今年9月向提交禁止這些APP的議案。

如果仔細(xì)觀察抖音上的日本紅人榜單，會發(fā)現(xiàn)他們的視頻內(nèi)容各有千秋，吸引了大量粉絲的關(guān)注和喜愛。從模仿巨星的舞蹈到可愛動物的趣味視頻，再到詼諧幽默的內(nèi)容，不同風(fēng)格的紅人為日本的抖音生態(tài)注入了多元化的活力。

抖音之所以在日本如此受歡迎，除了其簡單易用的操作界面和病毒式的傳播方式外，更重要的是其團(tuán)隊(duì)對本地市場的深入了解和精準(zhǔn)運(yùn)營。雖然目前面臨一些政策和安全上的挑戰(zhàn)，但其在日本的影響力和受歡迎程度仍然不可小覷。