抖音和TikTok是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的兩款短視頻社交應(yīng)用，在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)取得了顯著的成功。盡管它們有很多相似之處，但也存在一些顯著的區(qū)別。下面我們就從注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面，對(duì)這兩款應(yīng)用進(jìn)行詳細(xì)的解析。

一、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)一般分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。TikTok的賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)會(huì)比一般賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok的搜索規(guī)則可以搜到全球的賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先推送本地化的內(nèi)容。如果是屬于同一個(gè)文化區(qū)的，例如日韓港澳臺(tái)，大號(hào)會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送。小賬號(hào)則主要針對(duì)本地區(qū)或本國(guó)用戶。同一個(gè)視頻在不同地區(qū)推送時(shí)，評(píng)論會(huì)優(yōu)先顯示當(dāng)?shù)厝说脑u(píng)論。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，還有放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池等方式。而TikTok的變現(xiàn)方式主要是鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜賣貨，如果不能走亞馬遜的話，則可以通過(guò)YouTube、Ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音和TikTok的內(nèi)容風(fēng)格存在一定的差異。由于各地文化差異的影響，TikTok上的內(nèi)容更偏向本地化。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)的視頻則展示了盡管日常生活不特別富裕但人們?nèi)匀环e極樂(lè)觀的心態(tài)。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類運(yùn)動(dòng)和挑戰(zhàn)性的視頻。值得一提的是TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版，兩個(gè)平臺(tái)都屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司。作為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的一個(gè)杰出代表被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模龐大負(fù)責(zé)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)等重要工作。總的來(lái)說(shuō)無(wú)論是抖音還是TikTok都是短視頻社交領(lǐng)域的佼佼者各有特色值得我們?nèi)ヌ剿骱蛯W(xué)習(xí)。主要包括，一、通過(guò)抖音櫥窗，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨；二、放心購(gòu)。達(dá)人可在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品,為其帶貨。三、導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池。

tiktok：

主要是：一、鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨。不過(guò)好像暫時(shí)還只是部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以用亞馬遜來(lái)進(jìn)行變現(xiàn)。二、如果不能走亞馬遜，則可以通過(guò)youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格不同

抖音：

其實(shí)逛過(guò)國(guó)外的tiktok之后，其實(shí)不得不說(shuō)中國(guó)人民是最會(huì)玩這樣的短視頻的民族，花樣最多，種類也最多。不管是學(xué)習(xí)類視頻如學(xué)習(xí)PPT，如風(fēng)景類視頻，如美食類視頻，以及占據(jù)主力的美女帥哥搞笑視頻及萌寵。用戶人群其實(shí)不僅僅是單純的年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來(lái)了。

tiktok：

tiktok上更多都是年輕人的日常分享。

不過(guò)因?yàn)楦鱾€(gè)地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)和國(guó)內(nèi)的還是比較接近的。

東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會(huì)感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂(lè)的心情，例如印度區(qū)真心是可以感受到印度五環(huán)外人民的日常，特別是印度式的沙雕及搞笑。

歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動(dòng)、小姐姐們也不是以比誰(shuí)會(huì)跳舞、誰(shuí)用過(guò)濾鏡之后更美為主，而是動(dòng)不動(dòng)給你來(lái)一個(gè)翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。

阿拉伯地區(qū)則真的是一圈土豪開(kāi)車豪車然后車?yán)镒恢槐踊蛘咂渌绞絹?lái)秀自己是多么的壕。

參考資料：

百度百科-抖音

百度百科-tiktok