抖音是由字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款音樂(lè)類短視頻社交應(yīng)用，于2016年9月上線。該應(yīng)用能發(fā)布各種簡(jiǎn)短的視頻內(nèi)容，因其操作簡(jiǎn)便，內(nèi)容的傳播性極強(qiáng)，故而用戶數(shù)量隨時(shí)間不斷增長(zhǎng)。

經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，抖音已成功在全球范圍內(nèi)流行開(kāi)來(lái)，特別是在日本市場(chǎng)，其受歡迎程度超過(guò)了許多其他國(guó)家。這得益于抖音團(tuán)隊(duì)在日本的精心運(yùn)營(yíng)和本地化策略。團(tuán)隊(duì)深入了解日本的文化和習(xí)慣，推出了一系列符合日本人喜好的內(nèi)容和活動(dòng)，如團(tuán)體挑戰(zhàn)等，成功吸引了大量用戶的參與。抖音還推出了一些適合全家參與的活動(dòng)，滿足了日本用戶靦腆害羞的特點(diǎn)。

抖音的海外團(tuán)隊(duì)非常重視對(duì)當(dāng)?shù)匚幕驼Z(yǔ)言的了解。據(jù)報(bào)道，加入抖音的海外團(tuán)隊(duì)成員必須熟悉當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化，甚至需要會(huì)講當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言。在日本，這意味著團(tuán)隊(duì)成員必須精通日語(yǔ)，并有多年的日本生活經(jīng)驗(yàn)。只有這樣，才能確保在抖音上發(fā)布的內(nèi)容與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、文化等相符合。

抖音在日本的成功，也得益于總公司的充分放權(quán)。這種管理模式賦予了日本團(tuán)隊(duì)更多的自主權(quán)，讓他們能夠根據(jù)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)環(huán)境和用戶需求進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。事實(shí)上，這種做法在其他地方可能看起來(lái)是前所未有的，但在日本卻取得了極好的效果。

TikTok（抖音的國(guó)際版）在日本的成功離不開(kāi)其本土化運(yùn)營(yíng)策略的實(shí)行。最初，TikTok就在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，致力于結(jié)合日本文化和本土玩法，使用戶產(chǎn)生認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月在日本正式上線，憑借流行音樂(lè)或舞蹈視頻的分享，迅速在年輕人群中流行開(kāi)來(lái)。同年11月，就已登頂日本App Store下載排行榜。到2018年6月，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，有超過(guò)71.5%的年輕人知曉或使用TikTok，尤其在20歲左右的年輕人中更為普遍。

值得注意的是，日本自民黨“規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟”近期有討論稱要在今年9月禁止包括抖音在內(nèi)的中國(guó)APP和軟件的使用。此舉也引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。盡管如此，TikTok在日本的用戶基數(shù)仍然龐大，它強(qiáng)大的技術(shù)支撐和良好的用戶體驗(yàn)也是其成功的關(guān)鍵因素之一。

“日本tiktoker”是指在日本使用TikTok并上傳視頻的網(wǎng)絡(luò)紅人。而TikTok這個(gè)詞源于英文單詞的組合形式，加上了-er這個(gè)后綴表示從事該平臺(tái)工作的人。與YouTube的youtuber類似，“日本tiktoker”就是指的在日本地區(qū)在TikTok上創(chuàng)作和分享內(nèi)容的創(chuàng)作者。

TikTok（抖音海外版）是字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的短視頻社交平臺(tái)之一，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造力、帶來(lái)歡樂(lè)”。自2017年5月上線以來(lái)，TikTok在全球范圍內(nèi)都取得了巨大的成功。尤其是在日本市場(chǎng)，該應(yīng)用憑借其豐富的用戶創(chuàng)造內(nèi)容和出色的社區(qū)互動(dòng)功能獲得了廣泛的贊譽(yù)和獎(jiǎng)勵(lì)。包括蘋果公司的“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)、第22屆文化廳媒體藝術(shù)節(jié)的娛樂(lè)類優(yōu)秀獎(jiǎng)等榮譽(yù)都證明了TikTok的成功和影響力。

無(wú)論是抖音還是TikTok，其成功的背后都離不開(kāi)對(duì)用戶需求的深入理解、對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的精準(zhǔn)把握以及對(duì)本土化運(yùn)營(yíng)的重視。這些因素共同促成了這一短視頻社交應(yīng)用的全球成功。