今年，TikTok無疑成為了全球最熱門的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺，已經(jīng)成為了全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，風(fēng)頭甚至超過了搜索引擎巨頭Google。

自今年二月起，TikTok便躍居全球訪問量榜首，且在八月份人氣持續(xù)飆升，至今穩(wěn)居榜首位置。這種用戶持續(xù)的熱衷，也使得TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。

除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok近期也開始涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長速度上，作為后來者的TikTok仍有巨大潛力，但同時也面臨著眾多巨頭的競爭，從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，四面樹敵的格局也帶來了不確定性的挑戰(zhàn)。

為了更好地增長，TikTok不斷嘗試新的策略。今年六月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其重點。這一決策順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，同時也尋找了新的增長點。通過直播變現(xiàn)是TikTok商業(yè)化的一大路徑，畢竟單純的用戶增長需要配合合理的商業(yè)化策略。

對于歐美用戶來說，在線直播早期幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著時代的發(fā)展，除了游戲直播，生活類直播內(nèi)容也開始受到用戶的歡迎。

與此TikTok也不甘落后，正在測試一款全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio。這款應(yīng)用旨在支持用戶從游戲、桌面應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機(jī)中進(jìn)行直播。一旦正式發(fā)布，這標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變，不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

盡管目前關(guān)于TikTokLiveStudio的測試還處于初級階段，但從歐美用戶的線上行為來看，他們對直播的接受度越來越高，不再僅限于游戲。這也意味著TikTok有機(jī)會在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展，尤其是抖音大火的直播電商。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這也為TikTok的電商業(yè)務(wù)滲透提供了便利。

除了直播業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)，TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù)。自去年以來，TikTok上的美食類視頻走紅，許多熱門食譜引起了用戶的打卡熱潮。這一趨勢為TikTok帶來了啟發(fā)，他們宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。

TikTok正不斷擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍，從短視頻到游戲直播、電商、甚至外賣業(yè)務(wù)。其策略的轉(zhuǎn)變也驗證了歐美用戶對線上服務(wù)的需求正在不斷升級。在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen將與知名網(wǎng)紅和實體餐飲店合作，推出基于熱門食譜的外賣服務(wù)。隨著計劃的推進(jìn)，TikTok有望成為互聯(lián)網(wǎng)時代的新霸主。從餐飲到社交媒體：TikTok的全方位發(fā)展與創(chuàng)新策略

不難看出，TikTok在餐飲品牌運營、菜單設(shè)計、生產(chǎn)以及配送等方面，已經(jīng)構(gòu)建了一個相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤來支持內(nèi)容創(chuàng)作者以及有潛力的烹飪?nèi)瞬牛@一舉措不僅推動了烹飪內(nèi)容的創(chuàng)新，也為平臺注入了新的活力。

TikTok的快速發(fā)展與其平臺能力的擴(kuò)張密不可分。一個值得注意的趨勢是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索行為的平臺，就像他們使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購一樣。換言之，新一代的年輕用戶是否會從傳統(tǒng)的搜索引擎，如Google，轉(zhuǎn)向TikTok。這一轉(zhuǎn)變對廣告行業(yè)的影響可能會更加深遠(yuǎn)。

TikTok正努力成為下一個超級廣告商。根據(jù)AppAnnie的報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”，數(shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶在TikTok上花費的時間已經(jīng)超過了YouTube。對于一個擁有如此大影響力的平臺來說，他們自然希望能在其上兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok在廣告業(yè)務(wù)上的增長尤為顯著。去年，在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，并且正在與成千上萬的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售，使其母公司字節(jié)跳動的收入和利潤都有大幅增長。

在TikTok上，品牌可以通過多種方式展示其廣告，包括在用戶的時間線中自行創(chuàng)建廣告，或者通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘、增強線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作也成為品牌在TikTok上的重要策略，因為創(chuàng)作者擅長將娛樂內(nèi)容和消費產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok不僅在商業(yè)上取得了成功，還在積極培養(yǎng)社區(qū)。通過TikTok創(chuàng)作者基金，向前一個月粉絲至少達(dá)到1萬名和超過一定瀏覽量的用戶支付補貼，以激勵更多的創(chuàng)作者在平臺上創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容。

盡管TikTok在商業(yè)和社交上取得了顯著的成功，但它也面臨著一些挑戰(zhàn)。比如，如何處理關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題，以及地緣政治因素對一個非本土超級平臺的影響。一旦和消費者意識到TikTok在很多領(lǐng)域都已具有主導(dǎo)地位，它可能將面臨更激烈的競爭環(huán)境。

與此TikTok上的大尺寸博主成為了平臺上的重要力量。他們不僅擁有大量的粉絲和高質(zhì)量的內(nèi)容，而且還可以制造新的流行語、舞蹈、音樂、挑戰(zhàn)和話題。他們根據(jù)市場需求和定位設(shè)計內(nèi)容和樣式，為品牌傳播和數(shù)字營銷提供了新的可能性。

對于國外的用戶來說，TikTok仍然是一個備受歡迎的社交應(yīng)用。盡管在某些地區(qū)曾出現(xiàn)短暫的問題，但TikTok始終可用。而且，除了娛樂之外，TikTok還是一個可以賺錢的平臺。用戶可以直接搬運抖音的短視頻到TikTok上，通過創(chuàng)作內(nèi)容獲得收益。很多國家都有創(chuàng)作者基金，鼓勵人們在TikTok上發(fā)布短視頻。

那么，為什么人們?nèi)匀贿x擇使用TikTok呢？因為盡管國內(nèi)不能直接使用TikTok的SIM卡服務(wù)，但通過購買外區(qū)的蘋果ID、注冊郵箱或電話號碼等途徑，國內(nèi)用戶依然可以下載和使用TikTok。雖然過程相對復(fù)雜，但對于追求新鮮事物和尋找商機(jī)的用戶來說，這是值得的。

在使用TikTok時，用戶需要遵守平臺的規(guī)則和政策。比如在印度等地區(qū)曾因政策原因?qū)е耇ikTok無法使用或下載的情況時有發(fā)生。用戶在享受TikTok帶來的樂趣時，也需要了解并遵守當(dāng)?shù)氐恼吆鸵?guī)定。

TikTok已經(jīng)從一個單純的短視頻平臺發(fā)展成為了一個具有廣泛影響力的社交媒體平臺。它不僅為品牌提供了新的營銷和會，還為創(chuàng)作者和用戶提供了展示自己才華和獲取收益的機(jī)會。面對挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的環(huán)境，TikTok仍需不斷創(chuàng)新和完善自身以應(yīng)對未來的發(fā)展。關(guān)于日本的情況，TikTok已經(jīng)成為該國最熱門手機(jī)應(yīng)用程序之一。最近，自民黨的“規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟”召開了一次會議，討論了對中國手機(jī)應(yīng)用程序進(jìn)行限制的議題，其中包括了在日本年輕人中大受歡迎的短視頻社交平臺TikTok。該聯(lián)盟計劃向日本提出立法建議，以限制包括TikTok在內(nèi)的中國APP的使用。

從TikTok的全球戰(zhàn)略布局來看，美國、印度、日本和韓國是其重點發(fā)展的幾個國家。如今這幾個國家都發(fā)出了對TikTok發(fā)展產(chǎn)生阻礙的信號。特別是日本市場，自民黨的提議若被采納，可能會對TikTok在日本的運營帶來不小的挑戰(zhàn)。

不僅如此，美國的政策環(huán)境也對TikTok產(chǎn)生了一定的壓力，印度也對TikTok實施了嚴(yán)格的監(jiān)管措施。這些因素都讓TikTok在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)張面臨不小的困難。韓國市場雖然也是其重要的發(fā)展方向之一，但目前尚未有明確的限制政策出臺。總體來看，TikTok在全球范圍內(nèi)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個關(guān)鍵的階段，需要面對來自各方的挑戰(zhàn)和壓力。