TikTok是抖音短視頻的國際版本。隨著其在海外市場的連續(xù)佳績，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的全新模式。

2020年6月，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。隨后，據(jù)路透社報道，TikTok在谷歌和蘋果印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索和下載。

抖音相關(guān)資訊方面，中國陸軍在抖音上發(fā)布了一段題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，獲得了超過2000萬次播放和近百萬次點贊。抖音的15秒短視頻正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

TikTok作為字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，于2017年5月上線，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。除此之外，TikTok上還有一個熱門標(biāo)簽是kTokProm，與舞蹈相關(guān)。

對于TikTok的使用，你可以通過搜索功能輸入關(guān)鍵詞，如產(chǎn)品、品牌等，會出現(xiàn)大量相關(guān)的視頻內(nèi)容。觀察哪些用戶擁有大量的粉絲和互動量，可以幫助你找到優(yōu)質(zhì)的達(dá)人。一些個人喜歡的搜索關(guān)鍵詞如Jackson、trend、postmalone等也可以作為參考。

TikTok的火爆程度從其全球下載量和活躍用戶量就可以看出。盡管它遭遇了一些國家和地區(qū)的封禁，但全球用戶對其的喜愛始終高居不下。Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，2021年5月，抖音及其海外版TikTok的下載量超過8000萬次，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍。其中，TikTok在巴西市場的下載量占比高達(dá)16%。

現(xiàn)今，國內(nèi)短視頻市場逐漸趨向飽和，流量獲取難度增加，而海外市場的新增流量潛力巨大。許多國內(nèi)抖音的打法正在轉(zhuǎn)向TikTok。海外抖音現(xiàn)在是一片待開發(fā)的藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場。

對于TikTok的運營，有幾種常見的玩法。首先是建立社媒賬號矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號進(jìn)行推廣。品牌方可以與消費者進(jìn)行更高頻次、更深入的交流，占領(lǐng)用戶時間，強(qiáng)化用戶心智。還可以通過廣告投放來擴(kuò)大品牌影響力。TikTok提供了多種廣告形式，如Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位和In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式可以有效傳遞品牌信息，提高用戶互動性，幫助品牌更容易獲取用戶的點擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁，有利于品牌營銷。

營銷效果驅(qū)動：競價購買與多元化策略

標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽——Hanshtag Challlenge的獨特優(yōu)勢

在數(shù)字化營銷中，我們運用多種策略以實現(xiàn)最佳營銷效果。針對標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽這一形式，其獨特的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 專屬引流入口：極大地提升了品牌的曝光度，使品牌更容易被目標(biāo)群體所察覺。

2. 深度定制內(nèi)容：自由展示品牌元素，彰顯品牌個性，讓品牌故事更加吸引人。

3. 用戶高度參與：提升用戶對品牌的好感度，增強(qiáng)品牌與消費者之間的情感連接。

4. 多元功能加持：品牌貼紙、音樂配合等，為活動增添更多創(chuàng)意元素。

5. 再營銷與品牌沉淀：針對挑戰(zhàn)賽觸達(dá)的人群進(jìn)行再營銷，有效促進(jìn)傳播與轉(zhuǎn)化。

Branded Effect Ads品牌效果廣告的創(chuàng)新之處

品牌效果廣告結(jié)合智能視頻識別技術(shù)，打造趣味互動體驗：

1. 視頻制作的新體驗：借助先進(jìn)的智能技術(shù)，制作有趣且互動的視頻內(nèi)容，為活動營造愉悅的氛圍。

2. 組合多種廣告產(chǎn)品：與挑戰(zhàn)賽等廣告產(chǎn)品相結(jié)合，提升用戶參與度，共同助力營銷目標(biāo)的實現(xiàn)。

網(wǎng)紅營銷的橋梁作用

網(wǎng)紅營銷的核心在于鏈接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳遞品牌價值。這種方式能夠降低用戶對廣告的抵觸心理，實現(xiàn)更高效的營銷。用戶對網(wǎng)紅生成內(nèi)容的信任度遠(yuǎn)超品牌內(nèi)容，這證明網(wǎng)紅營銷在影響購買決策方面具有顯著效果。近八成的用戶表示，網(wǎng)紅生成內(nèi)容對他們的購買決策產(chǎn)生了很大影響。

小黃車在TikTok的營銷策略

小黃車在印尼、英國和美國三個地區(qū)開展業(yè)務(wù)。通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中嵌入購買鏈接，引發(fā)用戶興趣并促成購買行為。美國的銷售策略則類似于抖音的商品櫥窗，商家可將商品導(dǎo)入TikTok Storefront中。這一平臺使消費者在TikTok上就能瀏覽商品并直接結(jié)賬。TikTok作為提升品牌曝光度的理想場所，具有巨大的變現(xiàn)潛力。西海出游作為專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供精細(xì)化服務(wù)，助力品牌出海并抓住市場機(jī)遇。