自2017年起，抖音的海外版——TikTok就在日本大放異彩。這個(gè)平臺(tái)在日本初期的運(yùn)營(yíng)，依托于當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)的細(xì)致耕耘，充分結(jié)合日本文化和當(dāng)?shù)厝讼猜剺?lè)見(jiàn)的玩法，極大程度上讓日本用戶從內(nèi)心產(chǎn)生了認(rèn)同感。其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，始終致力于本地化內(nèi)容與活動(dòng)的開(kāi)發(fā)，使其在年輕群體中迅速流行開(kāi)來(lái)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2017年8月，TikTok正式進(jìn)入日本市場(chǎng)后，就迅速占領(lǐng)了流行音樂(lè)的舞臺(tái)。由于能輕松分享或制作與音樂(lè)和舞蹈相關(guān)的視頻內(nèi)容，它在日本年輕人中獲得了極高的人氣。僅在當(dāng)年11月，就已榮登日本App Store下載排行榜。到了2018年6月，據(jù)日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，有高達(dá)71.5%的日本年輕人已經(jīng)知道或使用TikTok，這足以說(shuō)明它在年輕人群中的廣泛影響。

之后的日子里，TikTok在日本的表現(xiàn)依然不俗。到了2019年1月底，TikTok在日本的月活躍用戶數(shù)（MAU）已經(jīng)達(dá)到了950萬(wàn)。盡管這一數(shù)字僅為社交媒體推特的四分之一左右，但其在日本市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭卻不容小覷。到了2019年11月，TikTok已躋身日本五大社交媒體之列。

在日本TikTok的崛起背后也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，今年來(lái)有消息稱日本正在考慮禁止包括TikTok在內(nèi)的中國(guó)APP的運(yùn)營(yíng)。這是因?yàn)橐徊糠秩藫?dān)心數(shù)據(jù)安全以及內(nèi)容審核問(wèn)題。雖然這對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，但也展示了它在全球范圍內(nèi)的影響力及存在價(jià)值。

其實(shí)說(shuō)起TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)，它旗下不止有TikTok這一個(gè)產(chǎn)品。其另一款產(chǎn)品抖音，主要面向中國(guó)市場(chǎng)，也是專注于年輕人音樂(lè)短視頻創(chuàng)作的平臺(tái)。雖然兩者在功能上大致相同，但在不同地區(qū)運(yùn)營(yíng)的細(xì)節(jié)和規(guī)則上會(huì)有所區(qū)別。這也說(shuō)明了字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)不同市場(chǎng)采取了不同的本地化運(yùn)營(yíng)策略。

值得一提的是，TikTok的成功不僅僅局限于日本市場(chǎng)。在歐美、日韓等國(guó)家和地區(qū)，TikTok都有著不俗的表現(xiàn)和極高的用戶活躍度。與此其成功也為其他中國(guó)科技企業(yè)走向海外市場(chǎng)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和參考。

一、字節(jié)跳動(dòng)在印度的裁員事件

字節(jié)跳動(dòng)在印度進(jìn)行了大規(guī)模的職位裁減，超過(guò)兩千人的員工受到了影響。關(guān)于其是否會(huì)恢復(fù)在印度的業(yè)務(wù)，目前仍是一個(gè)未知數(shù)。盡管有傳聞稱TikTok將退出印度市場(chǎng)，但字節(jié)跳動(dòng)并未對(duì)此發(fā)表任何評(píng)論。

二、美國(guó)參議員的擔(dān)憂

去年10月，美國(guó)參議員對(duì)TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)提出了調(diào)查請(qǐng)求，擔(dān)憂該應(yīng)用會(huì)收集用戶的敏感個(gè)人信息。這引起了社會(huì)對(duì)數(shù)字隱私和網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題的廣泛關(guān)注。

三、TikTok與抖音的差異與聯(lián)系

TikTok和抖音雖然同屬字節(jié)跳動(dòng)旗下，但卻是兩款各具特色的產(chǎn)品。TikTok作為一款國(guó)際化的短視頻社交平臺(tái)，致力于激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅；而抖音則是一個(gè)面向全年齡段的短視頻社區(qū)平臺(tái)，讓用戶能夠分享生活中的美好時(shí)光。

四、TikTok的國(guó)際影響力

TikTok由字節(jié)跳動(dòng)推出，其界面設(shè)計(jì)與抖音相似，因此在算法和底層邏輯上二者有很多共同之處。TikTok主要面向國(guó)際市場(chǎng)，廣受全球用戶喜愛(ài)，注冊(cè)用戶數(shù)量已超過(guò)30億，多次成為iPhone和谷歌Play應(yīng)用商店的下載排行榜首。其覆蓋了全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為了全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)速度最快的社交平臺(tái)之一。

五、TikTok的商業(yè)價(jià)值

作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，TikTok不僅是一個(gè)娛樂(lè)工具，更是一個(gè)巨大的流量池。在當(dāng)今商業(yè)社會(huì)中，流量集中的地方往往蘊(yùn)含著無(wú)限的商業(yè)機(jī)會(huì)。TikTok通過(guò)幫助用戶表達(dá)自我，記錄生活中的美好時(shí)光，吸引了大量用戶，同時(shí)也為廣告商和品牌提供了廣闊的營(yíng)銷空間。

六、TikTok的背景與發(fā)展

TikTok是由中國(guó)企業(yè)家張一鳴創(chuàng)立的字節(jié)跳動(dòng)公司孵化的產(chǎn)品。該平臺(tái)于2016年9月上線，專注于年輕人音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶可以在這里選擇音樂(lè)，拍攝短視頻，創(chuàng)作屬于自己的作品。TikTok的成功也成為了中國(guó)產(chǎn)品在全球市場(chǎng)上獲得成功的典范。

七、TikTok的全球布局

TikTok在全球各地設(shè)有辦公室，包括洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林等城市。這些辦公室不僅有助于公司更好地服務(wù)全球用戶，也展示了TikTok在全球范圍內(nèi)的廣泛影響力和市場(chǎng)布局。

八、TikTok的成就與地位

截至2023年12月23日，TikTok已成為世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。這一成就不僅證明了其產(chǎn)品的優(yōu)越性和用戶體驗(yàn)的滿意度，也凸顯了TikTok在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地位和影響力。

TikTok作為一款備受全球用戶喜愛(ài)的短視頻社交平臺(tái)，不僅在中國(guó)取得了巨大的成功，也在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了廣泛的影響。