投放廣告。營(yíng)銷人員可以利用供稿視頻廣告，并與TikTok的短視頻內(nèi)容融合。Feed廣告在CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）、CPM（每次展示費(fèi)用）和CPV（每6秒觀看一次費(fèi)用）三種模式上運(yùn)行。

是品牌接管廣告。TikTok每天只允許一個(gè)品牌接管一個(gè)類別，因此可以針對(duì)多個(gè)品牌類別（如健身、時(shí)尚、食品等）購(gòu)買品牌接管廣告。當(dāng)用戶打開應(yīng)用程序時(shí)，會(huì)顯示品牌接管廣告，這意味著品牌將立即受到關(guān)注。這些廣告的目的是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊CTA，以訪問(wèn)應(yīng)用程序內(nèi)部或外部的登錄頁(yè)面。如果用戶不想采取行動(dòng)，可以點(diǎn)擊跳過(guò)廣告。

第三，是TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告。這種廣告利用了TikTok的挑戰(zhàn)文化，并將其轉(zhuǎn)化為廣告格式。這些廣告推廣品牌標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶提交參與挑戰(zhàn)的內(nèi)容。

第四，是TIKTOK購(gòu)物廣告：“HASHTAGCHALLENGEPLUS”。HiktagChallengePlus是TikTok的新型可購(gòu)物廣告格式，當(dāng)品牌贊助標(biāo)簽以及在平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)建專用體驗(yàn)時(shí)，用戶可以在瀏覽視頻內(nèi)容和產(chǎn)品的同時(shí)參與。這種格式接受具有標(biāo)簽挑戰(zhàn)性的廣告，并添加了可購(gòu)物的組件，使其更具通用性。

第五，是品牌的TIKTOK貼紙。創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙是品牌吸引用戶參與其內(nèi)容的另一種方式。例如，NFL發(fā)布了球員AR貼紙，用戶可以在視頻創(chuàng)建工具的“橄欖球”效果文件夾中找到它們。這種方法為品牌提供了更具交互性的體驗(yàn)，比傳統(tǒng)風(fēng)格的廣告更具吸引力。

是TIKTOK有影響力的營(yíng)銷廣告。投資于TikTok影響者營(yíng)銷廣告是品牌可以與TikTok網(wǎng)紅合作，創(chuàng)建并與受眾共享贊助內(nèi)容的一種方式。

TikTok營(yíng)銷是利用TikTok平臺(tái)來(lái)推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的做法。它可以包括不同的策略，如影響者營(yíng)銷、TikTok廣告和創(chuàng)建有機(jī)內(nèi)容。

上周五，一則TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷被開除的消息在外網(wǎng)不脛而走。先是美國(guó)科技媒體TheInformation報(bào)道稱，兩位知情人士透露，TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran已離職；隨后，《紐約郵報(bào)》報(bào)道，TikTok前營(yíng)銷主管NickTran由于策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營(yíng)銷而被開除。NickTran圖源LinkedIn

昨晚，虎嗅從Pandaily獨(dú)家報(bào)道獲悉，NickTran被開除，或與其在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)——張一鳴甚至在內(nèi)部表態(tài)稱，這些活動(dòng)既成為負(fù)面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業(yè)務(wù)帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p害。Pandaily向虎嗅確認(rèn)，本月初，張一鳴曾在飛書上與字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論稱，我最近在媒體上看到了，也被朋友問(wèn)是怎么回事。我很郁悶，不想回答，也不知道怎么回答，這不是第一次第二次第三次了。我相信管理團(tuán)隊(duì)也總結(jié)過(guò)強(qiáng)調(diào)過(guò)不能這樣，不知道為什么我們會(huì)一而再再而三地搞出膚淺的噱頭營(yíng)銷。這些活動(dòng)既成為負(fù)面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業(yè)務(wù)帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p害。這種類型的營(yíng)銷通常是自戀的恐龍公司做的，他們‘假裝’創(chuàng)新，我們也快變成這樣了。我覺得這個(gè)和‘以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠(chéng)自然對(duì)公眾’的原則是完全背道而馳的。隨后不久，NickTran被開除的消息便被媒體爆出。對(duì)此，TikTok發(fā)言人近日公開表示，NickTran已不在TikTok就職，衷心祝他未來(lái)一切順利?？梢?，即便張一鳴已于2021年退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)，并將字節(jié)跳動(dòng)CEO職務(wù)交棒給梁汝波，但其意志依舊在字節(jié)跳動(dòng)這家公司發(fā)展進(jìn)程中起著至關(guān)重要的作用。圖為張一鳴和梁汝波

我是黃青春，虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組副組長(zhǎng)，同時(shí)關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個(gè)領(lǐng)域。想交流行業(yè)信息或提供新聞線索的朋友，可以添加我的微信：724051399，。

眾所周知，TikTok早已不再是單純的青少年，而是連續(xù)三年用戶增長(zhǎng)的社交媒體巨頭。擁有超過(guò)十億月活用戶，它已成為眾多網(wǎng)紅、藝人、運(yùn)動(dòng)員、音樂(lè)家、品牌等的集聚之地。

每次關(guān)閉TikTok后還迅速返回的人，都能感受到這款應(yīng)用的吸引力。TikTok的平均用戶會(huì)話時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10.85分鐘，遠(yuǎn)超其他社交媒體應(yīng)用。它還是2022年最熱門的下載應(yīng)用之一，成為社交媒體營(yíng)銷人員的必爭(zhēng)之地。

讓我們看看以下幾個(gè)品牌在TikTok上的成功案例：

首先是Gymshark，這家英國(guó)健身品牌通過(guò)紅人營(yíng)銷在Instagram上取得了迅速進(jìn)展。但在TikTok上，他們并未專注于產(chǎn)品推廣，而是通過(guò)分享有趣的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來(lái)提供娛樂(lè)。這種策略成功地將他們從其他健身賬號(hào)中區(qū)分開來(lái)。

接下來(lái)是Ryanair，你可能認(rèn)為短視頻對(duì)一家低成本航空公司來(lái)說(shuō)意義不大。他們?cè)赥ikTok上通過(guò)分享表情包和制作有趣的飛機(jī)視頻，成功地將觀眾與他們的品牌聯(lián)系起來(lái)，提升了品牌知名度。

LittleMoons在TikTok上的熱度持續(xù)上升，其冰淇淋品牌緊跟潮流，制作了一系列有趣的視頻，吸引了大量美食區(qū)粉絲的關(guān)注。他們的某些視頻配上洗腦的背景音樂(lè)，或者一些吃冰淇淋的ASMR視頻，表現(xiàn)十分出色。

還有一個(gè)令人意想不到的例子是雅虎新聞。這個(gè)看似有些年代感的名詞在TikTok上竟然擁有110萬(wàn)粉絲。他們通過(guò)參與TikTok的#LearnOnTikTok行動(dòng)等教育科普內(nèi)容，成功吸引了大量用戶關(guān)注。自2020年3月4日在TikTok上發(fā)布第一個(gè)視頻以來(lái)，他們的賬號(hào)已經(jīng)獲得了超過(guò)5300萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

TikTok的影響力近年來(lái)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，為各種品牌帶來(lái)了無(wú)數(shù)新機(jī)會(huì)。擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)、能看清潮流趨勢(shì)的品牌和個(gè)人總能在社交媒體上大放異彩，創(chuàng)造無(wú)數(shù)驚喜。以上圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)截圖。