Tiktok全球擴(kuò)張策略:統(tǒng)一平臺(tái)還是因地制宜?
一、TikTok概況
TikTok,作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái),自2017年5月上線以來,迅速風(fēng)靡全球。該平臺(tái)旨在激發(fā)創(chuàng)新,為用戶帶來愉悅的體驗(yàn)。截至2021年12月23日,TikTok已成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。其國(guó)際版在各國(guó)均有重要影響,特別是在洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林等城市均設(shè)有辦公室。
二、TikTok與字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)系
TikTok通稱抖音海外版,專注于海外短視頻業(yè)務(wù),由一家獨(dú)立的美國(guó)公司運(yùn)營(yíng)。盡管國(guó)內(nèi)版抖音與TikTok在功能上保持一致,但兩者分屬不同的市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。實(shí)際上,TikTok是字節(jié)跳動(dòng)宇宙大頭條公司產(chǎn)品中的重要一員。
三、TikTok的爭(zhēng)議與挑戰(zhàn)
1. 禁令與訴訟:美國(guó)曾對(duì)TikTok發(fā)布行政命令,但TikTok為保護(hù)權(quán)益提起了訴訟。隨后,美國(guó)商務(wù)部宣布了對(duì)TikTok和微信的禁令。
2. 合作與風(fēng)波:甲骨文公司與TikTok的中國(guó)所有者字節(jié)跳動(dòng)雖達(dá)成合作協(xié)議,但該協(xié)議需獲得美國(guó)批準(zhǔn)。期間,美國(guó)與字節(jié)跳動(dòng)之間也曾風(fēng)波不斷。
3. 法律風(fēng)險(xiǎn):特朗普曾因中美貿(mào)易戰(zhàn),對(duì)中企抱有打壓態(tài)度,TikTok亦在此列。因內(nèi)容問題,TikTok曾在印尼被封禁。針對(duì)TikTok的跨境電商業(yè)務(wù),在不同國(guó)家和地區(qū)的法律風(fēng)險(xiǎn)也不盡相同。
四、TikTok的全球化戰(zhàn)略
抖音全球化的核心是技術(shù)出海,為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)。針對(duì)不同市場(chǎng),TikTok采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略。例如,在日韓港臺(tái)地區(qū),其畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近,給用戶帶來不同的體驗(yàn)感受。
五、TikTok Shop跨境電商的合法性
TikTok Shop作為TikTok的電商業(yè)務(wù)模塊,在某些國(guó)家和地區(qū)是合法的。特別是在東南亞市場(chǎng),如印尼,其與當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)合作,獲得了合法經(jīng)營(yíng)的資質(zhì)。但在其他地區(qū),尤其是中國(guó)大陸,從事與TikTok Shop相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)可能面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。商家需密切關(guān)注相關(guān)法律法規(guī)和政策動(dòng)態(tài),確保經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合法合規(guī)。
TikTok作為一款全球熱門的短視頻社交平臺(tái),在運(yùn)營(yíng)過程中面臨諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。其全球化戰(zhàn)略和跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展需在嚴(yán)格遵守法律法規(guī)的基礎(chǔ)上進(jìn)行。對(duì)于想要在該平臺(tái)上從事商業(yè)活動(dòng)的用戶和商家來說,了解并遵循相關(guān)法律法規(guī)是至關(guān)重要的。
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