目前TikTok電商已經(jīng)開通了英國和東南亞四國的站點，允許跨境商家入駐。成功入駐后的商家在添加商品時會發(fā)現(xiàn)能上次和管理全球商品和店鋪商品，那么全球商品是什么呢？

全球商品和店鋪商品有哪些區(qū)別？如何管理全球商品？若是你不懂操作的，可以看看下文。

一、全球商品&店鋪商品的區(qū)別

1. 什么是全球商品？

為提升跨境商家管理多站點商品的效率，讓商家管理一份商品資料即可實現(xiàn)在多站點售賣，上傳全球商品之后，可以一鍵發(fā)布到多個站點的店鋪。

2. 全球商品和店鋪商品的區(qū)別？

(1) 全球商品是一個商品庫，商品不能直接被用戶看到和購買；

(2) 店鋪商品是各個站點的架上商品，用戶可以看到和購買；

(3) 全球商品可以發(fā)布到各個站點成為店鋪商品，系統(tǒng)將全球商品翻譯成站點的當(dāng)?shù)卣Z言，計算出店鋪的價格(考慮貨幣換算、稅率計算、物流藏價等因素)，商家也可自行修改店鋪商品的價格。

(4) 商家可以通過全球商品和店鋪商品兩層來管理商品，例如，先上傳一個全球商品，然后想在英國和法國銷售商品，可以將商品發(fā)布到英國和法國，此時英國和法國的店鋪就會出現(xiàn)這個商品。

二、全球商品的上傳

1. 如何上傳全球商品？

(1) 登錄TikTok Shop商家后臺，在“manage global product”(管理全球商品)菜單欄，進(jìn)入全球商品頁面，點擊右上角“新增商品”可以創(chuàng)建全球商品。

(2) 創(chuàng)建全球商品按照頁面要求填寫內(nèi)容，語言必須是英語；商品名稱、類目、描述、主圖(至少一張)、長寬高、重量、規(guī)格、價格、庫存是必填的。

(3) 全每個字段的填寫要求，在右側(cè)的tips中有說明，按規(guī)范填寫后，點擊“create”(創(chuàng)建)按鈕即可創(chuàng)建全球商品。點擊存為“save as draft”則存為草稿，之后可以再次編輯。

價格：全球商品的價格是全球價格，單位為美元，當(dāng)全球商品發(fā)布到店鋪時，系統(tǒng)會將貨幣轉(zhuǎn)化為店鋪當(dāng)?shù)厥袌龅呢泿?，并且會自動計算稅后價；店鋪商品的價格可以修改，修改之后不會影響到全球商品的價格；庫存：全球商品的庫存是所有店鋪商品庫存的總和，在全球商品發(fā)布到店鋪時，需要確認(rèn)店鋪的庫存，修改店鋪庫存之后，全球商品庫存自動改變。

2. 全球商品如何變成店鋪商品？

方法一：創(chuàng)建全球，或者更新還未發(fā)布的全球商品時，系統(tǒng)會有彈窗提示可以將全球商品發(fā)布到店鋪。

方法二：在全球商品管理頁，可以通過“publish”按鈕，將全球商品發(fā)布到店鋪。在發(fā)布頁面，選擇要發(fā)布的市場，再確認(rèn)店鋪商品的價格和庫存，點擊“publish”，商品就會發(fā)布到店鋪，可在店鋪內(nèi)查看商品的狀態(tài)，也可在全球商品列表頁查看狀態(tài)。

三、全球商品的管理

1. 查看全球商品信息

在全球商品列表頁，可以看到“published”、“unpublished”、“draft”、“deleted”幾個tab，含義分別是：

(1) “published”(已發(fā)布)：指全球商品已經(jīng)在發(fā)布到部分市場成為了店鋪商品；只要在一個市場發(fā)布過，全球商品就會出現(xiàn)在“published”tab。

(2) “unpublished”(未發(fā)布)：指已經(jīng)創(chuàng)建，但是還從未發(fā)布到店鋪的全球商品。

(3) “draft”(草稿)：還未成功創(chuàng)建，只是保存了一份草稿的全球商品。

(4) “deleted”(已刪除)：被刪除的全球商品，被刪除后不可被恢復(fù)；刪除全球商品，所有已經(jīng)發(fā)布的店鋪商品，也會同步被刪除。

2. 查看店鋪商品信息

方法一：全球商品列表頁可以看到全球商品的信息，以及每個店鋪(即市場)的商品狀態(tài)；點擊每個市場，可以跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的市場的商品詳情頁。

方法二：切換市場，點擊manage shop product，即可查看該市場所有的店鋪商品。

3. 修改全球和店鋪商品價格和庫存

方法一：列表頁直接修改。列表頁可以直接修改店鋪商品的價格和庫存；若店鋪商品被刪除、凍結(jié)則不能修改價格庫存；若店鋪商品是下架、審核中，則無法在列表頁修改價格庫存，可以在全球商品詳情頁修改價格庫存。

方法二：全球商品編輯頁修改。若店鋪商品被刪除、凍結(jié)則不能在編輯頁修改價格庫存。

4. 修改商品信息

方法一：修改全球商品信息，同時所有已發(fā)布的店鋪商品都會同步修改；(店鋪商品是凍結(jié)態(tài)或者已刪除則不會被修改)。

方法二：只修改部分店鋪商品信息，全球商品信息不會修改，其他店鋪的商品也不會修改。

5. 下架和上架商品。下架和上架商品，只能在店鋪操作，全球商品沒有上下架的功能，店鋪商品上下架不會影響全球商品的狀態(tài)。

關(guān)于TikTok Shop在美國市場的動態(tài)及入駐指南解讀

近期，美國市場對于TikTok Shop的開通引發(fā)了廣泛關(guān)注。盡管美國作為跨境電商市場的巨頭之一，消費(fèi)能力顯著，但目前TikTok Shop尚未正式全面開通。由于印尼市場和英國市場的Shop轉(zhuǎn)換效果并不理想，公司對美國市場的開通持謹(jǐn)慎態(tài)度，而是選擇與Shopify繼續(xù)合作。

關(guān)于TikTok小店的入駐標(biāo)準(zhǔn)，游戲玩家們對TikTok Shop充滿期待，但入駐過程并不容易。之前TikTok Shop英國站在入駐時需要推薦碼，僅對部分合格商家開放。但現(xiàn)在，好消息是TikTok已經(jīng)宣布英國站可以自主注冊。

對于有意入駐TikTok Shop的商家，需要滿足一定的標(biāo)準(zhǔn)。需要有中國大陸或中國香港的公司資質(zhì)。需要具備歐美市場的電商經(jīng)驗，如Amazon、Ebay、Aliexpress、Wish等，并且DSR評分需要超過4.5。還需要擁有TikTok英國賬號，發(fā)布過至少5條內(nèi)容，累計獲得100個點贊，且賬號無違規(guī)記錄。

關(guān)于開設(shè)TikTok Shop的注意事項，商家可以通過TiktokShop官網(wǎng)自助注冊賬號。填寫手機(jī)號碼和電子郵箱后，提交公司資料即可。值得注意的是，一個店鋪只能主營三個類別。商家需要一個當(dāng)?shù)氐陌l(fā)貨地址，目前可能需要自行郵寄到東莞集運(yùn)倉，未來可能會提供上門收件服務(wù)。提交資料后，耐心等待審核，通常半個工作日就能開通。

TikTok已經(jīng)在印尼和英國推出了電商平臺TikTok Storefront，并嘗試在美國市場進(jìn)行推廣。目前美國市場的電商運(yùn)營采用的是申請審批制，成功率還有待提高。由于巨量引擎對TikTok電商的巨大信心，預(yù)計未來五年內(nèi)這將是一個巨大的市場機(jī)會。但是要注意區(qū)分是否成功入住海外Tiktok的本土小店或者其他渠道的專營銷售權(quán)限授權(quán)賣家單起得渠道供應(yīng)鏈并非真正意義電商貿(mào)易主體而已實質(zhì)上的真實銷售行為可靠度有限有實際利潤的小規(guī)模海外本土貿(mào)易。有的商業(yè)發(fā)展只是一種推銷平臺主體僅限于公眾于外部創(chuàng)作者搬運(yùn)交付快速簡潔提現(xiàn)更多通道走向流水線運(yùn)轉(zhuǎn)思路延伸展開化提升對接新局面面向面向境外的社交電商平臺格局的綜合跨境電商貿(mào)易鏈逐步進(jìn)入正規(guī)化的合規(guī)流程走向完善成熟發(fā)展道路而不是純粹的推銷行為泛濫無規(guī)則亂象叢生市場運(yùn)營行為不可持續(xù)性和不可靠性等等負(fù)面因素?fù)诫s其中。因此商家在進(jìn)軍TikTok跨境電商運(yùn)營時務(wù)必謹(jǐn)慎對待其可行性和真實性進(jìn)行充分了解和評估的同時也對其可能面臨的問題和挑戰(zhàn)有所了解只有這樣才有可能實現(xiàn)自己的電商夢想完成營銷增長獲較大成就實現(xiàn)營收的小目標(biāo)并以此延伸創(chuàng)新為主軸拓展更多商業(yè)可能性為未來的電商市場注入新的活力與機(jī)遇實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化實現(xiàn)可持續(xù)性的商業(yè)發(fā)展之道以下進(jìn)一步闡述tiktok跨境電商運(yùn)營的可靠性與真假性

關(guān)于TikTok跨境電商運(yùn)營的可靠性及其真假性問題一直被關(guān)注探討。首先我們要明確TikTok作為一個社交平臺的特點以短視頻為主打內(nèi)容形式用戶可以快速制作分享和觀看短視頻由于其全球范圍內(nèi)的大量用戶群體使得TikTok成為一個潛力巨大的電商平臺TikTok提供了一系列商務(wù)活動的功能和工具商家可以通過它創(chuàng)建店鋪展示產(chǎn)品并實現(xiàn)全球銷售這些成功案例證明了tiktok跨境電商運(yùn)營的潛力和可行性但是我們也必須正視其面臨的一些問題和挑戰(zhàn)比如不同國家的用戶需求和購買習(xí)慣的差異以及平臺商務(wù)功能的相對初級性這些問題可能會對商家的跨境電商運(yùn)營帶來一些技術(shù)和操作上的挑戰(zhàn)至于tiktok跨境電商運(yùn)營的可靠性考慮到其作為全球社交媒體的廣泛用戶基礎(chǔ)和不斷商業(yè)功能的改進(jìn)我們可以對其可靠性給予一定評估但也需要商家具備市場洞察力和運(yùn)營能力深入了解不同市場情況制定適合的營銷策略同時善于通過創(chuàng)意內(nèi)容和互動形式吸引用戶關(guān)注和購買欲望只有這樣商家在tiktok跨境電商運(yùn)營中才能更可靠地實現(xiàn)自己的商業(yè)目標(biāo)總的來說對于tiktok跨境電商運(yùn)營的真實性和可靠性需要進(jìn)行全面深入的了解和評估同時也需要商家具備足夠的準(zhǔn)備和能力去應(yīng)對各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇以實現(xiàn)可持續(xù)性的商業(yè)發(fā)展