據(jù)調(diào)查顯示，超過(guò)70%的外國(guó)消費(fèi)者傾向于通過(guò)社交媒體了解企業(yè)/品牌的動(dòng)態(tài)。對(duì)于品牌而言，擁有一個(gè)活躍的社交媒體平臺(tái)不僅能吸引更多忠實(shí)粉絲，還能有效地提升品牌影響力。那么，如何在TikTok這一熱門(mén)社交媒體平臺(tái)上推廣品牌呢？

現(xiàn)如今，短視頻已成為海外用戶了解產(chǎn)品的重要渠道之一。通過(guò)明星、網(wǎng)紅、KOL等社交分享，更容易實(shí)現(xiàn)用戶的情感認(rèn)同，從而增加品牌曝光率。隨著TikTok在全球的持續(xù)普及，它可能是海外品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的最佳選擇。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何利用TikTok傳達(dá)品牌理念、了解海外消費(fèi)者的需求以及積極影響目標(biāo)用戶群體顯得尤為重要。下面是一些關(guān)于如何通過(guò)TikTok推廣品牌的建議：

一、建立TikTok企業(yè)賬戶

構(gòu)建品牌經(jīng)營(yíng)陣地。創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶是建立品牌信任、增強(qiáng)品牌善意的基礎(chǔ)，為后期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)奠定基石。通過(guò)完善賬戶主頁(yè)，開(kāi)啟窗口功能，縮短消費(fèi)者交易路徑，改善電子商務(wù)場(chǎng)景。若TikTokShop功能暫時(shí)無(wú)法啟用，可將獨(dú)立站點(diǎn)鏈接置于主頁(yè)，引導(dǎo)流量走向品牌平臺(tái)，增加品牌曝光機(jī)會(huì)。賬戶主頁(yè)還可放置精選視頻，展示品牌特色。

二、借助TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。相比廣告，通過(guò)網(wǎng)紅的視頻傳達(dá)品牌或產(chǎn)品更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。調(diào)查顯示，KOL行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，全球品牌已意識(shí)到網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的重要性。在TikTok上，品牌必須與紅人合作，先擴(kuò)大品牌知名度。合作對(duì)象可從中小網(wǎng)紅開(kāi)始，增加品牌曝光率，促進(jìn)網(wǎng)站訪問(wèn)和品牌詞搜索。之后，通過(guò)投放廣告、品牌招標(biāo)等方式獲取用戶流量，再與更多粉絲的紅人合作。

三、投放TikTok廣告

廣告與KOL營(yíng)銷(xiāo)相輔相成。優(yōu)秀的廣告能帶來(lái)事半功倍的效果。投放廣告時(shí)，需考慮不同國(guó)家人群的理解角度和方向，制作本地化的廣告視頻。根據(jù)目標(biāo)區(qū)域受眾的喜好制定有效的視頻投放和KOL營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，提高品牌實(shí)力。

四、關(guān)于TikTok買(mǎi)粉的真面目

買(mǎi)粉并非長(zhǎng)久之計(jì)。盡管能短期內(nèi)擴(kuò)大影響力和提升信任度，但購(gòu)買(mǎi)機(jī)器人或虛假粉絲存在潛在風(fēng)險(xiǎn)，如賬號(hào)價(jià)值降低、違反TikTok用戶協(xié)議導(dǎo)致賬號(hào)被封等。建議品牌方通過(guò)官方廣告平臺(tái)進(jìn)行合理投放，擴(kuò)大受眾，而不是直接購(gòu)買(mǎi)粉絲。

通過(guò)TikTok推廣品牌需結(jié)合多種策略，包括運(yùn)營(yíng)企業(yè)賬戶、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、投放廣告等。規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，明智選擇合作伙伴和投放渠道。我們有理由相信，TikTok將成為未來(lái)中國(guó)海外企業(yè)發(fā)展海外市場(chǎng)的重要平臺(tái)。在尋找粉絲的過(guò)程中，務(wù)必保持警惕，遵循以下建議：適度增長(zhǎng)、合規(guī)操作、內(nèi)容為王、誠(chéng)信為本。明智地選擇購(gòu)買(mǎi)粉絲的方式，結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)，才能在TikTok的大舞臺(tái)上穩(wěn)健前行，贏得真正的關(guān)注和信任。TikTok商家可以通過(guò)綁定TikTok達(dá)人賬號(hào)，不再需要支付傭金就可以在達(dá)人賬號(hào)上進(jìn)行銷(xiāo)售。其中TikTok賬號(hào)類(lèi)型分為官方賬號(hào)和渠道賬號(hào)。官方賬號(hào)和渠道賬號(hào)都直接與店鋪綁定，同時(shí)作為店鋪的自賣(mài)賬號(hào)，但二者有以下區(qū)別：官方賬號(hào)僅能綁定一個(gè)TikTok賬號(hào)，渠道賬號(hào)可以綁定四個(gè)TikTok賬號(hào)；官方賬號(hào)以【店鋪】形式展示店內(nèi)商品，且可以使用店鋪裝修功能進(jìn)行店鋪營(yíng)銷(xiāo)，但渠道賬號(hào)以【櫥窗】形式展示店內(nèi)商品，且需手動(dòng)添加商品至賬號(hào)櫥窗；官方賬號(hào)的用戶名和昵稱(chēng)需與店鋪名稱(chēng)保持一致，這會(huì)提升賬號(hào)對(duì)用戶的信任感，但渠道賬號(hào)則不限制命名。官方賬號(hào)和渠道賬號(hào)在綁定和解綁時(shí)也有不同的規(guī)則和要求。