隨著科技浪潮的推進(jìn)，TikTok成為了眾人矚目的焦點(diǎn)。被卷入收購風(fēng)波的TikTok，其命運(yùn)似乎一直在轉(zhuǎn)折中搖擺。微軟的介入，讓字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴得以暫時松一口氣。對于字節(jié)跳動來說，微軟的收購意向并非意味著一切順利。實(shí)際上，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始。

微軟與字節(jié)跳動關(guān)于TikTok的收購談判備受關(guān)注。在經(jīng)過兩天的媒體報(bào)道后，微軟于本周一正式確認(rèn)了這一消息，并表示將繼續(xù)與美國溝通，希望能在9月15日前完成交易。這次談判不僅涉及TikTok美國業(yè)務(wù)，還擴(kuò)展到加拿大、澳大利亞及新西蘭的TikTok業(yè)務(wù)。

對于張一鳴而言，與投資人商定字節(jié)跳動的整體估值可能相對容易。去年，字節(jié)跳動的收入達(dá)到了170億美元，凈利潤超過30億美元。有媒體報(bào)道稱字節(jié)跳動的估值已超過1000億美元，成為全球估值最高的創(chuàng)業(yè)公司。對于TikTok這一旗下應(yīng)用的具體估值，卻成為了一個難題。

TikTok作為字節(jié)跳動的重要資產(chǎn)，其估值問題成為了關(guān)鍵。由于TikTok沒有獨(dú)立的估值，如何給它定價(jià)變得復(fù)雜。微軟并非購買TikTok的全部海外業(yè)務(wù)，只針對美國、加拿大、澳大利亞及新西蘭的業(yè)務(wù)，這也讓整個估值計(jì)算過程更加復(fù)雜。

關(guān)于TikTok的估值，市場上有三種主要看法。第一種是按業(yè)務(wù)占比估值，有分析師認(rèn)為TikTok美國業(yè)務(wù)的估值大約是400億美元，占字節(jié)跳動總估值的40%。第二種是按用戶數(shù)量估值，有分析師表示TikTok的用戶粘性高，網(wǎng)紅數(shù)量多，估值應(yīng)遠(yuǎn)超目前Snap的總市值320億美元。第三種是按P/S估值法進(jìn)行估算，認(rèn)為TikTok的估值應(yīng)不少于900億美元。

無論采用哪種估值方法，TikTok的估值都是一個龐大的數(shù)字。如果微軟最終以500億美元的價(jià)格收購TikTok上述業(yè)務(wù)，這將成為全球科技史上第二大收購案，僅次于戴爾2015年對EMC的收購。而這一消息傳出后，微軟股價(jià)的大幅上漲也預(yù)示著市場對這次收購的樂觀預(yù)期。

今年以來，TikTok的訪問量持續(xù)攀升，已經(jīng)成為世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一，超過了搜索引擎Google。這種用戶量的快速增長和商業(yè)化的推進(jìn)也讓TikTok面臨著巨大的商業(yè)壓力和競爭挑戰(zhàn)。為了保持增長勢頭和實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，TikTok開始嘗試涉足直播、電商小店、游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)等多個領(lǐng)域。

走出移動端的TikTok也在尋找新的增長點(diǎn)。今年6月，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打功能是直播。這一舉動既順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，也希望通過多端覆蓋尋找新的增長機(jī)會。通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)也是TikTok的重要考慮。

Twitch，作為美國最早上線的直播平臺，自2011年上線以來，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。在2020年之后，隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，用戶們的觀看習(xí)慣開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。

在Twitch的時長榜單中，JustChatting名列前茅。與此與國內(nèi)用戶主要通過移動互聯(lián)網(wǎng)不同，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多地停留在PC端。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，即使在Twitch這樣的大平臺上，仍然只有約三分之一的流量來自移動端。

面對移動端的增長逐漸進(jìn)入平緩期，吸引用戶注意力成為了關(guān)鍵。桌面端和電視端無疑是吸引用戶的重要渠道。TikTok注意到了這一點(diǎn)，并正在推出新的直播應(yīng)用以擴(kuò)大其影響力。最近，TikTok推出了一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，旨在讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。目前這一應(yīng)用還在歐美市場的少數(shù)用戶中進(jìn)行測試階段。

TikTokLiveStudio的出現(xiàn)標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化。它不再局限于移動設(shè)備，而是將重心擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手展開競爭。媒體人ZachBussey在Twitter上分享了該應(yīng)用的截圖，顯示該應(yīng)用支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。

此前，用戶需要使用第三方軟件才能進(jìn)行TikTok直播，但這些方法存在諸多限制。TikTokLiveStudio的推出為用戶提供了更加便捷的選擇。如果正式推出，它將為平臺的直播內(nèi)容目錄帶來更多種類。TikTok的動作也反映了歐美用戶對直播的適應(yīng)性越來越強(qiáng)，不僅限于游戲直播。在游戲直播方面沒有優(yōu)勢的TikTok可能會依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展，尤其是抖音如火如荼的直播電商業(yè)務(wù)。

歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這也為TikTok在電商領(lǐng)域的拓展提供了便利。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻上的網(wǎng)紅推廣來實(shí)現(xiàn)。TikTok的崛起已從線上逐漸滲透到線下生活，“烤乳酪意面”等網(wǎng)紅菜譜在TikTok上的風(fēng)靡，使得TikTok開始嘗試提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，計(jì)劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括熱門食譜和菜品。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持平臺上的烹飪?nèi)瞬拧ikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴(kuò)張有關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。新一代的年輕用戶是否會從搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok是一個值得關(guān)注的趨勢。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。TikTok已經(jīng)成為廣告商們的新寵，他們正在尋求在這個平臺上投放更多的廣告以獲得商業(yè)回報(bào)。根據(jù)數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，用戶在其上的時間甚至超過了YouTube。當(dāng)平臺具備足夠的影響力并占據(jù)用戶時間后，他們會嘗試向其用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無論是直播內(nèi)容還是利潤率最高的廣告。在抖音上，品牌廣告的展現(xiàn)方式變得愈加多樣化。品牌可以自主創(chuàng)建廣告，巧妙地融入用戶的日常時間線中，或者通過支付額外費(fèi)用，將廣告呈現(xiàn)在用戶的首頁上。不僅如此，品牌還可以贊助標(biāo)簽，運(yùn)用抖音提供的各種視覺特效技術(shù)，使廣告更加引人注目。

多個品牌在抖音上建立了自己的官方賬號，這些賬號不僅用于發(fā)布產(chǎn)品信息，還用于招聘員工、增強(qiáng)線下廣告效果，甚至只是為提供一些有趣的內(nèi)容給用戶。越來越多的品牌選擇與內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行合作，因?yàn)閯?chuàng)作者擅長將娛樂內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品巧妙地結(jié)合起來。

抖音正在通過其創(chuàng)作者基金積極培育社區(qū)生態(tài)。對于那些在前一個月中粉絲數(shù)量至少達(dá)到一萬名、且內(nèi)容瀏覽量超過十萬次的用戶，抖音會提供經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，以鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。

若抖音當(dāng)前比谷歌或Facebook更受用戶喜愛，其潛在的廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭雖仍占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，但對于抖音而言，占領(lǐng)高回報(bào)率的廣告業(yè)務(wù)將極大有助于其營收增長。

近期，《紐約時報(bào)》的報(bào)道突顯了品牌營銷人員如何利用抖音吸引年輕一代。雖然這些品牌的廣告投入可能還需要一段時間才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但其在抖音上的嘗試已引起了廣泛關(guān)注。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在抖音上正逐漸流行起來。關(guān)于抖音的監(jiān)管問題也不容忽視。

根據(jù)《華爾街日報(bào)》的系列報(bào)道，抖音面臨的一個大問題就是青少年可能接觸的不良內(nèi)容。地緣政治因素也不容忽視，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對于這個非本土超級平臺的態(tài)度仍懸而未決。

當(dāng)和消費(fèi)者都意識到抖音在許多領(lǐng)域已逐漸取得主導(dǎo)地位時，它將面臨的不僅是激烈的競爭環(huán)境。這很可能是2022年最重要的科技事件之一。

值得一提的是，抖音已經(jīng)進(jìn)軍跨境電商市場。除了其娛樂和社交功能外，抖音還拓展了電商業(yè)務(wù)，特別是在某些地區(qū)推出了“抖音商城”這一電商平臺。

抖音商城主要是一個集成在抖音應(yīng)用內(nèi)的電商平臺，用戶可以直接在抖音應(yīng)用內(nèi)購買商品。這種模式被稱為“社交電商”，它允許內(nèi)容創(chuàng)作者通過直播或發(fā)布帶有購買鏈接的視頻直接銷售產(chǎn)品。用戶可以在觀看視頻或直播的輕松點(diǎn)擊鏈接完成購買。

抖音的跨境電商服務(wù)還支持賣家通過抖音平臺向其他國家的用戶銷售商品，實(shí)現(xiàn)了跨境電商的概念。例如，一個位于中國的賣家可以通過抖音向美國或歐洲的用戶銷售商品，這無疑為全球貿(mào)易帶來了新的可能性。

抖音在電商領(lǐng)域的擴(kuò)展是其商業(yè)化策略的一部分，旨在利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和高用戶參與度，為商家和創(chuàng)作者提供新的收入來源，同時也增加了平臺自身的收入流。這種模式與其他社交平臺如Instagram和Facebook的電商功能推動策略相似。