今年，TikTok無疑成為了全球最熱門的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺在2021年成為了世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。

自今年2月以來，TikTok的訪問量一直穩(wěn)居全球首位，且在8月的人氣持續(xù)走高。這一趨勢推動了TikTok商業(yè)化的步伐，其策略也變得越來越激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長方面，TikTok作為后來者仍有巨大的潛力。在已經(jīng)巨頭林立的國際市場，從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok面臨的挑戰(zhàn)也不容小覷。嘗試多元化的內(nèi)容形式顯得尤為重要。

為了尋找新的增長點(diǎn)，TikTok推出了PC端及電視大屏版，而直播功能則是其核心內(nèi)容之一。這一舉措既順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，也試圖通過多端覆蓋來擴(kuò)大用戶群體。畢竟，單純的用戶增長如果沒有合理的商業(yè)化策略，只會帶來負(fù)擔(dān)而不會產(chǎn)生收益。

對于歐美用戶來說，游戲直播是直播的重要組成部分。Twitch作為美國最早上線的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶習(xí)慣的變化，生活類的直播內(nèi)容也開始受到歡迎。

TikTok看到了這一趨勢，并決定進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域。最近，TikTok推出了一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一平臺若正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化，即從專注于移動設(shè)備轉(zhuǎn)向桌面游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

目前，盡管TikTokLiveStudio仍處于測試階段，但媒體人ZachBussey已經(jīng)分享了其截圖和功能介紹。該應(yīng)用支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。一旦正式推出，它將為TikTok的直播內(nèi)容帶來更大的多樣性。

除了游戲直播，TikTok還在探索電商和外賣業(yè)務(wù)。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為TikTok的電商布局提供了便利。而TikTokKitchen的推出，則是基于熱門食譜內(nèi)容的外賣嘗試。通過與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub的合作，TikTok計劃在明年3月開始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的餐廳。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的菜品。

不難發(fā)現(xiàn)，TikTok在餐飲品牌運(yùn)營、菜單設(shè)計、生產(chǎn)以及配送等方面，已經(jīng)構(gòu)建了一個相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的盈利再投入到烹飪食譜等內(nèi)容的創(chuàng)作者身上，并且支持平臺上涌現(xiàn)的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己下廚和在短視頻平臺上點(diǎn)餐是兩回事，具體效果還需拭目以待。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺能力的快速擴(kuò)張息息相關(guān)。一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索的平臺，就像他們使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購一樣。這也引發(fā)了一個問題，新一代的年輕用戶是否會從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅影響到了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，對于廣告行業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。那么，TikTok距離成為下一個超級廣告平臺還有多遠(yuǎn)呢？

根據(jù)AppAnnie的報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶平均在TikTok上花費(fèi)的時間超過了YouTube。隨著平臺影響力的提升，TikTok當(dāng)然希望能在其平臺上兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的商品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok在廣告業(yè)務(wù)上取得了顯著的增長。2020年，在其平臺上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售業(yè)績。據(jù)報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到了190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，或者通過支付額外費(fèi)用來增加曝光度。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘員工等。而與內(nèi)容創(chuàng)作者合作也是品牌在TikTok上的一種常見策略。

TikTok正在通過其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲數(shù)至少達(dá)到1萬名和擁有超過1萬次瀏覽量的用戶提供補(bǔ)貼支持。這意味著如果TikTok繼續(xù)受到歡迎并超過Google或Facebook等科技巨頭，其潛在的廣告收入將是巨大的。

據(jù)《紐約時報》報道，品牌營銷人員正利用TikTok吸引年輕一代的消費(fèi)者。雖然這些品牌的廣告支出還有很長的路要走才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但TikTok的流行已經(jīng)為品牌提供了一個新的營銷渠道。

與此的另一面則是關(guān)于TikTok的監(jiān)管問題仍然不容忽視。例如，《華爾街日報》的報道指出，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍然是TikTok面臨的一大問題。地緣政治因素也會對TikTok的發(fā)展產(chǎn)生影響。

在競爭日益激烈的科技領(lǐng)域中，一旦和消費(fèi)者意識到TikTok在很多領(lǐng)域都變得具有主導(dǎo)地位時，它將面臨更加強(qiáng)大的競爭對手。這可能是2022年最重要的科技事件之一。

當(dāng)提及“tiktok滿月千粉”時，指的是在TikTok平臺上注冊一個月并且擁有1000名粉絲的用戶狀態(tài)。這代表了用戶在社交媒體上的一定認(rèn)可度和影響力。對于這樣的用戶，TikTok可能會給予更高的曝光度和更多的合作機(jī)會，進(jìn)一步增加用戶的影響力。

對于創(chuàng)作者而言，TikTok投入了20億創(chuàng)作者基金補(bǔ)貼作為支持。據(jù)傳每十萬播放量就能得到大約十美金的收益。

關(guān)于抖音的簡介：不要認(rèn)為擁有十萬播放量是一個大數(shù)目，因為在TikTok的流量紅利期，輕松就能獲得十萬甚至百萬的播放量。

在知識變現(xiàn)方面，可以考慮售賣外國人如何漲粉的教程。目前抖音上的大部分外國人內(nèi)容較為單調(diào)，標(biāo)題也不夠吸引人。但對于熟悉抖音套路的中國人來說，漲粉引流以及各種操作手法已經(jīng)駕輕就熟。利用國內(nèi)外市場的這種差異，也是一種賺錢的方式。

在TikTok上接廣告代言是一種簡單的賺錢方式，例如音樂推廣價格可以達(dá)到每首100美金。還可以通過好物分享、直播帶貨等方式進(jìn)行盈利。與國內(nèi)抖音相似，可以在TikTok上走好物分享和直播帶貨的路線，通過視頻引導(dǎo)粉絲點(diǎn)擊鏈接購買商品。

除了平臺內(nèi)的盈利方式外，還可以將TikTok上的流量引流到其他平臺如獨(dú)立站、亞馬遜等電商平臺。當(dāng)TikTok賬號達(dá)到1000粉絲時可以在個人主頁簡介處掛上其他電商平臺的鏈接用視頻內(nèi)容號召用戶點(diǎn)擊購買商品進(jìn)一步擴(kuò)大銷售范圍和利潤來源.

值得一提的是TikTok在全球范圍內(nèi)備受歡迎曾多次登上美國、印度、德國、法國、日本、印尼和俄羅斯等地App Store或Google