中國背景下的TikTok與抖音概覽

TikTok，作為抖音集團(tuán)旗下的短視頻社交平臺，在全球范圍內(nèi)受到廣大用戶的熱烈追捧。其全球總部設(shè)在洛杉磯和新加坡，同時在紐約、倫敦、都柏林、巴黎、柏林、迪拜等多個城市設(shè)有辦公地點(diǎn)。TikTok為用戶提供了一個便捷的平臺，通過手機(jī)捕捉、呈現(xiàn)創(chuàng)意及重要時刻，并創(chuàng)作、瀏覽短視頻。

在2021年4月，字節(jié)跳動CFO周受資被任命為TikTok的首席執(zhí)行官，展示了該公司在全球發(fā)展的決心。回溯至2016年，TikTok由字節(jié)跳動集團(tuán)推出，最初在中國市場推廣時名為“抖音”，隨后于2017年下半年進(jìn)軍國際市場，并更名為“TikTok”。短時間內(nèi)，TikTok便在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡，多次占據(jù)美國、印度、德國等地的App Store或Google Play總榜首位。至2021年，TikTok的月活躍用戶數(shù)量已突破10億大關(guān)。

TikTok電商業(yè)務(wù)已覆蓋中國大陸及多個國際市場，包括美國、中東、中亞等地。作為一款流行的社交媒體應(yīng)用程序，TikTok的特點(diǎn)在于短視頻，用戶可以輕松上傳和觀看15秒、60秒的短視頻。盡管有人誤以為TikTok屬于美國，但實(shí)際上，它的運(yùn)營主體是一家總部位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)。

TikTok的運(yùn)營策略針對各市場采取本土化運(yùn)營策略，以適應(yīng)不同地區(qū)的用戶需求。其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。在全球范圍內(nèi)，TikTok設(shè)有多個辦公室，覆蓋全球150多個國家和地區(qū)。抖音與TikTok之間有著緊密的聯(lián)系。抖音的開發(fā)者是北京微播視界科技有限公司，而TikTok可以理解為抖音的國際版。TikTok的團(tuán)隊(duì)分散在全國各地，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在海外市場的運(yùn)營、廣告、活動等重要工作。

抖音作為一款面向國內(nèi)用戶的音樂創(chuàng)意短視頻平臺，用戶可以通過選擇歌曲、拍攝音樂短視頻來創(chuàng)作自己的作品。而抖音與Tiktok之間的關(guān)系則是同屬于字節(jié)跳動的業(yè)務(wù)范疇，但二者在運(yùn)營和用戶群體上有所區(qū)別。TikTok和抖音都是字節(jié)跳動在全球范圍內(nèi)的重要業(yè)務(wù)布局。