抖音的海外版本TikTok，已成為全球熱門(mén)的短視頻社交平臺(tái)。隨著其在海外的出色表現(xiàn)，抖音短視頻已是中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上獲得成功的典范，展示了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全新發(fā)展模式。

就在TikTok風(fēng)頭正勁之時(shí)，印度電子信息技術(shù)部于2020年6月29日宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)應(yīng)用。此舉導(dǎo)致TikTok在谷歌和蘋(píng)果的印度應(yīng)用商店無(wú)法搜索到，已下載的用戶也無(wú)法觀看任何視頻。

擴(kuò)展關(guān)于抖音的相關(guān)資訊，我們可以看到中國(guó)陸軍的抖音號(hào)發(fā)布的一系列視頻，如《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》等，憑借其震撼的內(nèi)容，收獲了極高的播放量和點(diǎn)贊數(shù)，展現(xiàn)了抖音作為表達(dá)和記錄生活的新方式，深受年輕人喜愛(ài)。

抖音與TikTok的關(guān)系緊密，同為字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，二者在設(shè)計(jì)和玩法上極為相似。TikTok作為抖音的海外版本，不僅在圖標(biāo)設(shè)計(jì)上與抖音相似，其界面操作、短視頻播放特點(diǎn)也一脈相承。兩者均定位為在線的短視頻社交平臺(tái)，用戶可以上傳自己的視頻，與他人分享，并獲得評(píng)論和點(diǎn)贊。

在注冊(cè)登錄方面，抖音主要支持手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式，而TikTok則主要依靠海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等進(jìn)行注冊(cè)。抖音的賬號(hào)類型還包括個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V，而TikTok則以個(gè)人號(hào)為主，并有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但公開(kāi)的認(rèn)證渠道尚不可見(jiàn)。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過(guò)直播帶貨、放心購(gòu)以及導(dǎo)流至微信平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)，而TikTok則嘗試通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨。對(duì)于無(wú)法走亞馬遜的地區(qū)，TikTok也在探索通過(guò)youtube、ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流，再后續(xù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

值得一提的是，TikTok在2021年的訪問(wèn)量已超越搜索巨頭Google，成為世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，這充分證明了短視頻平臺(tái)的巨大潛力。面對(duì)如此巨大的用戶基礎(chǔ)，TikTok也在不斷探索新的商業(yè)化策略，除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，最近更是涉水游戲直播甚至外賣(mài)業(yè)務(wù)。

為了順應(yīng)歐美用戶的觀看習(xí)慣，TikTok還推出了PC端以及隨后的電視大屏版，主打功能為直播。尤其是游戲直播，TikTok正在測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，希望能在歐美市場(chǎng)與Twitch等直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。該應(yīng)用能讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面，為平臺(tái)的直播內(nèi)容目錄帶來(lái)更多種類。

盡管TikTok的這一新動(dòng)作引發(fā)了業(yè)界關(guān)注，但目前該應(yīng)用仍處在測(cè)試階段，未來(lái)是否能夠成功還需拭目以待。不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著TikTok不斷探索新的發(fā)展路徑和商業(yè)化策略，其在全球的影響力還將繼續(xù)擴(kuò)大。

以上內(nèi)容僅供參考，實(shí)際運(yùn)用時(shí)可根據(jù)需求進(jìn)行刪改和調(diào)整。TikTok的多元化布局與潛在影響力

近年來(lái)，TikTok的崛起在歐美地區(qū)引起了廣泛關(guān)注。該平臺(tái)的動(dòng)作不僅驗(yàn)證了歐美用戶對(duì)直播內(nèi)容的“適應(yīng)”，還可能開(kāi)啟了一系列新的業(yè)務(wù)模式。不再局限于游戲直播的TikTok，正試圖通過(guò)更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展，特別是在直播電商方面。

歐美用戶的線上購(gòu)物習(xí)慣與TikTok的內(nèi)容布局息息相關(guān)。從該平臺(tái)大力投入PC端內(nèi)容的策略來(lái)看，這無(wú)疑為之后的電商業(yè)務(wù)滲透打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。TikTok的業(yè)務(wù)拓展不僅僅局限于游戲和電商，甚至開(kāi)始涉足外賣(mài)業(yè)務(wù)，同樣采用了通過(guò)網(wǎng)紅進(jìn)行推廣的方式。

網(wǎng)紅的影響力在TikTok上得到了充分體現(xiàn)，這不僅體現(xiàn)在娛樂(lè)內(nèi)容上，還延伸到了實(shí)際生活應(yīng)用中。從簡(jiǎn)單的食譜分享到熱門(mén)菜品的流行，TikTok上的美食類視頻影響力日益增強(qiáng)。這一現(xiàn)象得益于視頻內(nèi)容形式的真實(shí)性和直接性，相較于圖文信息，視頻更能生動(dòng)地展現(xiàn)食物或食譜的細(xì)節(jié)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們尋找“今天該吃什么”的參考已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦髌脚_(tái)上的“美食推薦”、“餐廳種草”以及“食譜分享”等內(nèi)容。而TikTok則正在嘗試從熱門(mén)食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣(mài)食品。

TikTok已經(jīng)開(kāi)始著手實(shí)施這一策略，與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃于明年3月開(kāi)始在全美范圍內(nèi)推出外賣(mài)服務(wù)TikTokKitchen。該服務(wù)的菜單將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名餐飲店負(fù)責(zé)生產(chǎn)。TikTokKitchen還計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將有更多門(mén)店加入。

TikTok的快速擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的增強(qiáng)密不可分。值得注意的是，人們是否會(huì)像使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)那樣，轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為。這對(duì)廣告行業(yè)的影響可能會(huì)更加深遠(yuǎn)。TikTok已經(jīng)顯示出其強(qiáng)大的用戶吸引力，他們希望向用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。

事實(shí)上，TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系已經(jīng)相當(dāng)完善，可以滿足不同品牌的需求。從自行創(chuàng)建廣告分散在用戶時(shí)間線中，到通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上，再到贊助標(biāo)簽和使用各種視覺(jué)特效技術(shù)，品牌可以在TikTok上實(shí)現(xiàn)多樣化的廣告投放。這也為T(mén)ikTok帶來(lái)了可觀的收入。其母公司字節(jié)跳動(dòng)的最近一個(gè)財(cái)年收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

TikTok的崛起也面臨著挑戰(zhàn)。一方面是監(jiān)管問(wèn)題，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的處理；另一方面是地緣政治因素，如美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理一個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)的問(wèn)題。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它可能不僅要面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，還可能成為2022年最重大的科技事件之一。

TikTok正在通過(guò)其獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式和強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，不斷拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并帶來(lái)了一系列新的商業(yè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。無(wú)論是對(duì)于廣告商、餐飲店還是其他行業(yè)，TikTok都展現(xiàn)出了巨大的潛力和影響力。