《》的報(bào)道再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖，文章揭示了Meta母公司雇傭知名咨詢公司策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)的背后故事。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請(qǐng)了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)發(fā)動(dòng)了一系列針對(duì)TikTok的負(fù)面宣傳。他們將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅，試圖從政治和輿論上打壓這款他們認(rèn)為的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)主要通過(guò)全美范圍的媒體和游說(shuō)團(tuán)體進(jìn)行推動(dòng)。

實(shí)際上，這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta自身面臨各種問(wèn)題，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅。他們聲稱TikTok瘋狂收集美國(guó)青少年的數(shù)據(jù)，并且由中國(guó)主導(dǎo)。這種論調(diào)與扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講以及他對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂相呼應(yīng)。

事實(shí)上，Meta打擊對(duì)手的手段不僅限于政治手段。以市場(chǎng)方式，如收購(gòu)、抄襲等手段消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是Meta的拿手好戲。在收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta試圖通過(guò)類似方式收購(gòu)Snap，但未能成功。盡管如此，Meta還是推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有了這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對(duì)手是Meta一貫的做事手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

最近，Meta在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然沒(méi)有推廣也沒(méi)有發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。人們猜測(cè)這可能是Meta深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種手段。也有猜測(cè)認(rèn)為Meta此舉可能是為了推廣其直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)Reels，試圖將用戶引流至該平臺(tái)。Reels是Meta全盤抄襲TikTok的產(chǎn)物，也是Meta在短視頻領(lǐng)域的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。

市場(chǎng)上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)也都推出重金激勵(lì)，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，鹿死誰(shuí)手仍無(wú)法預(yù)測(cè)。

在二月初的財(cái)務(wù)報(bào)告期中，Meta公司發(fā)布了其第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。這份報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2003年以來(lái)的首次下降，這引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。該季度，全球日活躍用戶數(shù)量達(dá)到19.3億，相較于上一季度減少50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)均有所下滑，這是Meta自2019年后的首次利潤(rùn)同比下滑。

Meta也對(duì)外披露了今年一季度的預(yù)期營(yíng)收。根據(jù)其預(yù)計(jì)，一季度的營(yíng)收將位于270-290億美元之間，相較于華爾街的普遍預(yù)期和去年同期，均有較大幅度的增長(zhǎng)放緩。這一預(yù)期引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)Meta市值的大幅縮水反應(yīng)。

對(duì)于這種不利的財(cái)報(bào)反應(yīng)，除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題外，還有多方面原因。其中，去年蘋果推出的隱私新政對(duì)Meta這樣嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的科技巨頭造成了巨大沖擊。Meta已經(jīng)表示，iOS系統(tǒng)的變化包括“要求應(yīng)用程序不要跟蹤”的通知，將在2022年造成約100億美元的損失。谷歌也計(jì)劃跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，這將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，人們使用Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)正在減少，尤其是年輕人對(duì)社交平臺(tái)的興趣減弱。TikTok的飛速增長(zhǎng)不斷蠶食Meta的社交地盤，成為其最大的威脅之一。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率持續(xù)上升，而Instagram等平臺(tái)的使用率則有所下降。

在商業(yè)層面，盡管Meta目前是社交領(lǐng)域的頭部企業(yè)，但TikTok等新興平臺(tái)的崛起對(duì)其地位構(gòu)成了挑戰(zhàn)。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看，Meta的廣告收入遠(yuǎn)高于TikTok，但未來(lái)隨著廣告主將預(yù)算傾斜至高流量平臺(tái)，TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)將是必然趨勢(shì)。這引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)社交平臺(tái)未來(lái)格局的關(guān)注和思考。

國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也不容忽視。Copy from China的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用正在被引入海外市場(chǎng)。其他科技巨頭如蘋果、亞馬遜等也可能成為Meta的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Meta需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化，以保持其領(lǐng)先地位。

對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展方向至關(guān)重要。盡管其在投資方向上不斷嘗試和努力，但市場(chǎng)對(duì)其是否能找回增長(zhǎng)動(dòng)力仍持懷疑態(tài)度。與此Meta正在投入資源發(fā)展的元宇宙、Reels等項(xiàng)目，其商業(yè)化速度尚無(wú)法滿足資本市場(chǎng)對(duì)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求。Meta面臨著長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)和市場(chǎng)的考驗(yàn)。

此外值得一提的是，近期美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院就TikTok舉行的聽(tīng)證會(huì)引起了廣泛關(guān)注。華裔CEO周受資的出色表現(xiàn)和中國(guó)網(wǎng)友的一致好評(píng)表明了中國(guó)人積極參與國(guó)際交流和為國(guó)爭(zhēng)光的積極態(tài)度。這也從一個(gè)側(cè)面反映了中國(guó)科技企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

Meta面臨的內(nèi)外部挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，Meta需要靈活應(yīng)對(duì)并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)以保持其領(lǐng)先地位。中國(guó)科技企業(yè)也在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力和影響力為全球科技發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和中國(guó)力量。

參考資料：

1. The Washington Post相關(guān)報(bào)道

2. Socialmedia Today相關(guān)報(bào)道

3. 外交部發(fā)言人關(guān)于美國(guó)打壓中國(guó)企業(yè)的聲明

積極發(fā)言、為國(guó)爭(zhēng)光：

隨著TikTok等社交平臺(tái)的崛起與興起在全球范圍內(nèi)引起了關(guān)注和爭(zhēng)議許多網(wǎng)友也在參與討論并為他們的觀點(diǎn)所展示的觀點(diǎn)和文化做出了積極貢獻(xiàn)這對(duì)整個(gè)中國(guó)的科技與文化軟實(shí)力在全球舞臺(tái)上也產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用使得國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)企業(yè)、產(chǎn)品以及背后的文化和故事產(chǎn)生了更加深入的興趣和理解在積極推動(dòng)全球化與文化交流的同時(shí)也為國(guó)家贏得了尊重與榮譽(yù)這也正是為國(guó)爭(zhēng)光的表現(xiàn)之一。